浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展

田峰

【摘 要】现时代下如何推进地方电视台媒体融合发展？文章通过分析新媒体时代下地方电视台受到的影响，对新媒体时代地方电视台媒体融合发展策略展开探讨，旨在为研究如何促进新媒体时代地方电视台的健康稳定发展提供必要參考。

【关键词】新媒体   地方电视台   媒体融合

伴随网络信息及通信技术的不断发展，使传统媒体的霸主地位不断被削弱，新媒体迅速发展，并转变成媒体传播中必不可少的一部分。地方电视台面对新媒体时代下的机遇与挑战，要想实现自身发展，必须要深入领会新媒体的特征，顺应新媒体时代发展要求，走传统媒体与新媒体融合发展的道路。

一、新媒体时代下地方电视台受到的影响

1.传播理念受到冲击

新媒体时代下，大数据逐渐转变成传媒领域普遍关注的一大重点，其庞大的数据规模、高效的传播速度等已然极大地超越了传统数据库的能力范围，由此为新媒体细化受众群体，提高信息的实效性、多样性，提供了有力支持，并依托优化受众的用户体验赢得了他们对新媒体的广泛认同与青睐。该种传播理念对地方电视台粗放型传播理念构成了极大冲击，地方电视台的节目推出往往难以达成针对性的投放，再加上缺乏对各种受众群体信息需求的有效认知，以及节目质量评定标准模糊，进一步对信息传播质量及效率造成不利影响。

2.受众结构发生转变

新媒体时代下，地方电视台受众结构不断发生转变。广大年轻群体越来越无法满足于被动地接收传统媒体传播的信息，而希望获得主动权，对媒体信息进行有针对性的选择，加强与媒体之间的交流互动。地方电视台在传统传播理念及落后传播技术的束缚下，已然难以满足年轻群体的需求，进而使得该部分受众出现流失。相关研究调查显示，近年来中老年人群体已然转变成电视台媒体的主要受众，且该部分群体收视时间呈现出逐年上升的趋势。因而，构建新型的地方电视台节目体系，打造中老年产业链，稳定收视群体已然转变成当前地方电视台亟待解决的问题。

3.市场竞争日趋白热化

信息技术的迅猛发展为新媒体异军突起奠定了有力基础，同时新媒体还表现出移动客户端种类多样、服务类型丰富的特征，其兴盛发展的局面与当前地方电视台依旧应用电视机平台作为传播媒介的现状形成了显著的对比，致使大量通信产业运营商纷纷转投手机视频、网络视频市场，很大程度上缩减了地方电视台节目的市场占有份额。

另外，伴随近年来我国对广告投放管制力度的不断加大，对广告时间、内容等予以了不同程度的限制，由此剥离了地方电视台对“低端”广告的依赖性，进而一定程度上加大了地方电视台的经济压力。

二、新媒体时代地方电视台媒体融合发展策略

新媒体时代下，地方电视台相关人员必须紧紧跟随时代前进步伐，不断开展改革创新，加强对国内外媒体成功发展经验的学习借鉴，切实推进地方电视台的媒体融合发展。如何进一步促进地方电视台的健康稳定发展可以将以下策略作为着手点：

1.推进机制创新，革新传统理念

受自身发展机制影响，一定程度上加大了地方电视台媒体融合的难度，推进媒体融合发展，应当推进机制创新，革新传统理念。首先，地方电视台应当对自身企业性质及属性进行有效定位，发散企业化思维，革新传统事业单位型的经营理念及思维方式，革新文化体制及科学技术，切实适应竞争日趋白热化的媒体市场。其次，发散“互联网+”思维，基于互联网框架，重构媒体与受众间的有效关系，紧紧围绕广大受众，开拓出一条多元化的媒体融合发展道路。最后，地方电视台还应当转变传统单一的盈利思维，推进对地方电视台内部资源的优化配置，加强不同部门间的交流协作，整合经营目标，重新打造经营平台及团队，促进一些延伸产业发展，提高资本创收能力，进一步促进地方电视台实现健康稳定发展。

2.结合受众需求，打造媒体信息平台

长期以来，地方电视台信息资源采集主要是通过内部专业媒体人开展的，即便有时会在电视台中反映对相关信息资源进行征集的需求，但该部分需求是以受众自发行为为前提的，反馈渠道十分单一，而新媒体则能够通过一系列渠道进行反馈。新媒体时代下，地方电视台应当积极推行网络直播，并且要注重与受众的交流互动，并对受众需求及反馈予以有效及时整合，在信息资源提供及内容反馈上不要局限于书信、电话等传统方式，还应当引入微信、微博等新媒体采集方式。有效的交流互动可促进优化受众的用户体验，可促进地方电视台塑造良好的形象。

众多实践表明，在不断探索与新媒体融合的电视台中，电视与受众的互动性发挥着至关重要的作用，实践效果令人满意。

3.推进盈利模式的有效创新

新媒体时代下，人们可通过多种不同途径接收信息资源，再加上互联网信息传播迅速，很大程度上缩减了地方电视台的广告收入。例如，各大视频网站推出的“成为会员免广告”的模式，不仅成为时下的主流广告语，还获取了大量的付费会员。对于传统媒体电视台而言，广告是他们的主要盈利模式，倘若将广告收入去除，电视台财务收入将难以得到保障;倘若不去除广告，则电视台将丧失一部分的受众群体。

因而，在新媒体时代下，地方电视台的媒体融合，应当推进盈利模式的有效创新，缩减广告收入在电视台收入中的占比，有效发挥自身区域性特征，依托开放平台创收。另外，地方电视台还可借助自身优势，开展线下大型活动，并采取网络与电视台同步直播的方式，由此可为电视台带来场地冠名、直播权、门票等多种收入。地方电视台还可进一步拓展自身的合作领域，例如组织主题比赛活动、旅游征集等，促进提高电视台的经济效益及收视率。

三、结语

总而言之，对于地方电视台而言，要想在新媒体时代实现媒体融合发展，必须了解新媒体的特征及规律，加强对新媒体时代下地方电视台所受影响的深入分析，推进机制创新，革新传统理念;结合受众需求，打造媒体信息平台;推进盈利模式的有效创新，等等，积极促进新媒体时代地方电视台的健康稳定发展。

（作者单位：新疆阿拉尔市阿拉尔电视台）

【参考文献】

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