融媒体形势下广播健康类节目的创新

梁贞姬

摘要：随着我国社会与经济的蓬勃发展，居民生活质量获得显著改善，对身体健康更加重视和关注，为了满足当代居民对养生和保健知识的需求，各大广播电台都积极创办了健康类节目，但是由于广播媒体形式传统、传播能力弱，对受众的吸引力不足，对健康类节目的长远发展形成阻碍。本文主要针对融媒体形势下广播健康类节目的创新进行分析和探究，希望给予我国广播事业以些许参考和借鉴。

关键词：融媒体;广播;健康类节目;创新

当前，随着我国市场经济体制的不断完善，居民在物质生活方面获得极大满足，对身体健康更加重视，为了迎合受众的需求，各大广播电台纷纷开设了以健康知识和养生知识为主的健康类节目，但是由于同类型节目较多，加之广播媒体传播效能较弱，受众群众大量流失，对节目的社会影响力带来了负面影响。因此，想要提升健康类节目的制作品质和收听率，广播电台需要结合融媒体时代特点，对节目进行创新与改进，进而吸引更多的受众收听。

1、融媒体概述

1.1基本概念

融媒体主要是指将各种媒介形式进行融合，涉及经营方式、所有权、传播手段以及媒介功能等多个方面。融媒体分为以下三个层次，即：第一，加强受众与媒体的联系，促使媒体可以充分掌握受众的消费习惯和需求倾向;第二，整合媒体资源，利用行业之间的信息和资源共享，促进各个媒体的协同发展;第三，提升媒体利用率，实现客户需求、产业和媒体的高度融合，实现媒体价值最大化。

1.2融合类型

融合类型主要包括业务融合、技术融合以及所有权融合，业务融合主要是指各个媒体实现业务融合与交叉，例如广播媒体通过视频、图片以及文字进行信息传播，满足不用受众群体的需求;技术融合指各个媒体在技术层面的共享与合作，通过技术融合可以提升媒体的行业竞争力，例如在广播媒体中应用数字技术，可以降低节目制作成本、提升节目制作质量;所有权融合是指各大传媒企业的融合与合并，通过融合可以降低企业运营成本，为企业创造更多效益。

2、广播健康类节目现状

随着新媒体的快速发展，微博、微信成为了当代受众获取信息和知识的重要渠道，广播电台作为传统媒体代表，在受众群体中的影响力不断弱化，尤其随着智能手机的普及，广播电台逐渐边缘化，对健康类节目的长远发展造成了巨大的冲击和影响，加之同类型节目不断增加，内容和形式存在大量的雷同情况，难以吸引受众的关注和收听。

3、融媒体形势下广播健康类节目创新途径

3.1强化公信力与权威性

想要扩大广播健康类节目的社会影响力，吸引受众群体的关注，需要不断强化公信力和权威性，首先，节目要以公信力和权威性为立足点，通过邀请专业嘉宾或者与权威单位合办的方式，树立权威形象，积极创新广播传播形态，将移动终端设备与广播电台连接，受众可以通过多种途径收听广播，以新媒体作为新的传播载体，实现新媒体与广播媒体的深度融合;其次，打造与受众互动交流的平台，打通互联网与广播受众群体的连接，受众可以自由切换收听路径;最后，加大社群、产品和传播的深化探索，将客户端、微博、微信等新媒体充分结合，研发以互联网为载体的工具和产品，扩大节目的社会影响力。

3.2做好节目定位

针对当前市场健康类节目大量雷同的情况，节目想要脱颖而出，提升自身的核心竞争力，需要做好节目定位，明确受众群体，结合群体需求设置节目内容，例如针对老年群体，可以将养生知识作为节目定位。例如央视二套和北京城市广播创办的《职场健康课》，其受众群体定位为25到55岁的职场人士，这一年龄段的受众群体是主要社会工作人员，随着现代社会工作节奏的加速，其每天承受的职场压力较大，工作繁重，身体长期处于“亚健康”状态，针对这一受众群体的特点，《职场健康课》推出了健康知识服务，营造愉悦、轻松的节目风格，以诙谐的方式讲述健康知识，受到受众的好评与认可。

3.3加强受众互动

在融媒体时代下，新媒体与受众的互动交流更为频繁，以往的单向信息传递方式逐渐被时代淘汰，在此背景下，广播电台要结合时代特点和受众需求，加强与受众的交流互动，通过开设社交平台等方式，为受众推荐喜闻乐见的信息知识，推广节目的健康理念，不断丰富以及完善节目内容。广播电台还要应用大数据技术，对受众的信息反馈进行整理和分析，打造具有健康特色的节目模块，提升节目对受众的吸引程度，定期举办各种线上线下活动，为受众提供全方位的健康服务，提升节目的延伸性和吸引力，实现与受众的多途径互动。

3.4提高节目住主持人综合素质

主持人的综合素质和业务水平与广播健康類节目的质量具有密切关系，因此，想要扩大节目的社会影响力和收听率，需要提高节目主持人的综合素质。首先，广播电台以声音作为传递知识和信息的重要载体，对主持人的语音功能提出了严格要求，主持人要在平时加强学习和锻炼，不断提升自身的主持技巧;其次，健康类节目要求主持人具备一定的医学知识和养生知识，可以将正确的健康知识传递给受众，丰富以及扩展节目的文化内涵，获取受众的肯定，强化节目的功能性和服务性;最后，主持人要尝试在节目中形成属于自己的主持风格，通过幽默诙谐的语言创设活跃、轻松的节目氛围，带给受众以身心愉悦的享受。

4、结语：

总而言之，在融媒体时代下，对广播电台带来了一定的冲击和挑战，广播健康类节目想要实现更加稳定的发展，需要迎合时代特点和受众需求，以融媒体作为创新途径，加大与受众群体的交流互动，不断丰富节目内容、优化节目质量，扩大在受众群体中的影响力，实现节目的稳定以及长远发展。

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