中共“技术流”官宣赢得年轻人

澳大利亚“对话”网8月12日文章，原题：中国的宣传走向“技术流”以抵达新一代今年早些时候，中国推出“学习强国”App。就宣传赞美党并加强谙熟科技的中国年轻人的爱国主义而言，这款App是中共对这些问题重新思考的最新例子。毕竟，21世纪的宣传不能再让人们沿用老套的学习方法。

在许多（新技术）发展推动下，中国前几代人的宣传思想被轻松“重新打包”给千禧一代。中国千禧一代是最新移动技术的热切追随者，跟西方同龄人一样热衷社交网络。与此同时，中国政府如今更强调人性化领导方式。领导人更愿意塑造亲民而非威严形象。因此，为以新方式传达信息，党的宣传已从昔日的枯燥说教转向“寓教于乐”，且这些活动通常以高端视频形式呈现。

通过被市场检验过的平台传播相关宣传信息，也变得越来越有效。例如，中国中央电视台2016年推出的庆祝建党95周年的公益广告《我是谁》，一分钟视频展现了各行各业人士的暖心一刻。个中信息显而易见：党被重塑为一个由无名英雄构成的组织。

另一种策略是通过流行文化来传播中国政策，尤其是意在向全球受众传达信息时。2015年一段名为《十三五之歌》的视频采用一些西方文化元素和朗朗上口的流行音乐、色彩斑斓的动画等，向观众阐释了中国的“十三五”规划。轻松、诙谐的《领导人是怎样炼成的》卡通视频，则通过美式英语告诉（全球）观众，中国领导人是经过长期艰苦工作和卓越表现才得以成为现在的领导人。视频刚发布，观看就达100多万次。

出现在具有“弹幕”功能的流行视频网站后，中共的宣传经常爆红网络，且这种趋势变得越发明显。“弹幕”在中国年轻观众中非常流行。中国最大的弹幕视频网之一哔哩哔哩，如今播放大量官宣视频。共青团中央也入驻该网站，常发布旨在在年轻人当中弘扬爱国主义的视频。

中共的宣传战略越来越微妙娴熟，其具体成效尚不完全清楚。但从B站弹幕的许多留言看，其中一些已达到预期效果：令党及其领导人受到中国年轻人爱戴。▲

（作者为悉尼科技大学媒体与传播研究教授孙婉宁，王会聪译）