看“微课堂”如何激发党建新活力

周鸿 李章儒

如何利用新媒体优势激发党建新活力？江西省赣州市委组织部用“赣州先锋微课堂” 微信公众号破题，用“指尖课堂”主动占领网络新阵地，开创新时代基层党建工作新局面。

不仅“有意义”，还要“有意思”

“党员朋友们大家好，欢迎收听本期的‘红井听讲。今天为你带来的红色家书是著名红军将领刘伯坚同志在狱中写给兄嫂的信……”这不是一档广播节目的温情导入，而是“赣州先锋微课堂”微信公众号“红井听讲”栏目上传的红色家书音频课件。2018年3月，江西省委书记、省长刘奇向全省党员干部发出号召：“每位同志都要认真读一读红色家书。” 赣州是著名革命老区，是原中央苏区的核心区域，狼烟烽火的年代留下太多感人的红色故事和动人的红色家书。

故事就是新闻点。“赣州先锋微课堂”以“书”为令，及时组织动员基层党员干部，特别是专业播音员、主持人诵读红色家书，录制编辑成音频课件相继推送。截至目前，红色家书系列已推出44期，在朗读者声情并茂的二次演绎中，家书背后所传达的高尚情操与家国情怀吸引着无数党员干部听了又听、转了再转。红色家书已然成为公众号内当之无愧的王牌特色栏目。

围绕把“赣州先锋微课堂”打造成党员教育全媒体平台的宏大目标，赣州市党员电教中心紧跟形势要求，先后开设“两学一做”“时代先锋”“苏区党史”等专栏，上传《党章知识选粹》《红色故事汇》《不忘初心 做合格党员》等有关视频课件供基层党员干部学习，使党员群众“有得看”“喜欢看”。

党的十九大召开期间，赣州市委组织部及时开设“解读十九大”和“畅谈十九大”专栏，文章信息、解读视频、学习音频样样不落，同时组织开展全市学习党的十九大精神网上有奖知识竞赛，带动全市近30万党员踊跃参加，真正让有意义的事情变得“有意思”起来。

2019年，贛州市对“赣州先锋微课堂”微信公众号进行了全面改版升级，加强与《赣南党建》电视栏目和远教网络平台的深度融合，积极探索混合式教学，让党员充分利用“碎片时间”开展学习，为全市党员教育开辟了一个新颖活泼、务实管用的教学平台。

用好故事传递党建好声音

“我们需要这样的第一书记，人民需要这样无私奉献的公仆，党和国家需要这样发挥作用合格的共产党员！”“向十二位优秀的第一书记致敬，要以他们为榜样，打好脱贫攻坚战。”2018年6月26日至7月3日，赣州市委组织部依托“赣州先锋微课堂”微信公众号对自主摄制的《赣南扶贫第一书记风采录》系列片开展七一展播活动，引起社会广泛关注热烈反响。上线仅12天吸引60多万人观看学习，并积极参与“我最喜爱的第一书记”投票评选活动，在线评论留言达2248条。新华社、“共产党员网”、“中国江西网”、《赣南日报》、“客家新闻网”等20余家权威媒体相继给予全方位报道。9月，中组部党建读物出版社出版并向全国发行，打响了赣南扶贫第一书记的品牌形象。

占领舆论制高点、传播党建好声音，是“赣州先锋微课堂”担负的另一重要职责使命。围绕基层党建工作重点和组织工作大局，市电教中心坚持党性原则和“三贴近”原则，牢牢把握网络领域党建工作话语权，组织引导各地各部门各单位认真总结党建特色经验做法，挖掘优秀党员先进事迹，让基层党组织和党员学有标杆、做有榜样。同时，加强选题策划，做好上级决策部署的落地文章，整合各单位相同或相近的会议、活动报道，编辑制作组合式稿件，使稿件内容更加丰满、更具可读性。如推出各地开展“主题党日活动”、发展壮大村级集体经济等系列稿件。2018年，全市共发布基层党建、干部工作、人才工作和组织部门自身建设等方面信息资讯、经验文章758篇，上传视音频课件359部，其中原创课件136个，成为全市党建宣传的重要窗口。

坚决打赢脱贫攻坚战是各级党组织的首要政治任务。近几年，“赣州先锋课堂”聚焦抓党建促脱贫主题，特别策划开设“赣南扶贫故事”专栏，发布相关推文134篇，介绍基层党组织先进经验做法，讲述身边党员干部驻村扶贫的真实故事。2018年9月26日刊发的《赣州经开区以预留地开发助力村级集体经济发展》一文，介绍赣州经开区探索和实践以预留地开发为主的“黄金模式”，为城乡结合部地区加强新型城镇化建设、发展村级集体经济提供了范例，引起了广泛关注，阅读量点赞数达5万余次。

围绕热点发力，放大传播效应

“我愿意用我的青春静静地陪护着每朵花的绽放。因为那是一种高规格的幸福感，使我的生命充满意义和期待。”赣州中学一名教师在去年教师节那天说的这句心里话，在“赣州先锋微课堂”推出后引起了众多网友点赞打call，并致以亲切节日问候和美好祝福。在第34个教师节到来之际，“赣州先锋微课堂”推出特别策划“党员教师的心里话”，采取“一段话、一张照片、一个简介”形式连续三天刊发了16位优秀教师的心声，阅读量达到25346次，营造出全社会尊师重教、关注教育的浓厚氛围。

结合时事热点，利用节日纪念日设置议题、制造独家新闻，是“赣州先锋微课堂”保持粉丝活跃度的重要秘诀之一。市委组织部建立起市直机关和县（市、区）通讯员队伍，组建微信群，主动约稿组稿，为公众号提供源源不断的稿源。同时，积极加强与网友的线上线下互动交流，推出了“新春祝福大拜年”“我为祖国庆生”等系列策划稿件，制造热点“吸粉”“留粉”，有效激发了公众关注度、参与度。

言之无文，行而不远。面对日趋激烈的媒体竞争，“赣州先锋微课堂”建立每日推送信息制度，实行“1+2+3”的文章推送模式：“1”就是一条原创稿件，“2”就是两篇党建文章，“3”就是图文、音频、视频等三种文章类型。在凸显内容特色的同时，着力创新表达方式，运用图解、H5、小程序、微动漫等多种形式制作刊发《党章知识选粹》《图解十九大精神》等推文课件。在编辑手法上，运用135、易企秀等编辑软件精心选取与文章内容相匹配的色彩、边框、线条、gif动图等元素进行深加工处理，使枯燥的文字变得通俗易懂、生动活泼，努力迎合订阅群体快餐式的阅读习惯。其中特别重视标题制作，注重网言网语的运用，如《挥别2018，请您为“十佳原创稿件”打call》《速来围观，赣州市党员教育电视片观摩评比结果出来了》。

“赣州先锋课堂”公众号从2017年6月起开通以来共发布1200余篇推文，关注用户113097人，占全市党员总数的38 %。据清博大数据统计，创办至今阅读总量160多万次，微信传播指数WCI达到723.02，影响力超过了全国94%的公众号。2017年进入全国组工系统党员教育微信影响力百强名单，连续两年被评为赣州市“十佳政务微信”称号。做时政类公众号里的一股创新清流，“赣州先锋课堂”始终在路上。

（作者单位：周鸿为江西省赣州市委组织部，李章儒为江西省兴国县委组织部）