会展园区发展论坛：产业各方聚焦会展集聚区发展

陈猛

7月4日上午，本届洽谈会新设的会展园区发展论坛在雁栖湖国际会展中心309室举行。本场论坛由中国会展经济研究会常务副会长储祥银主持，北京雁栖湖生态发展示范区管理委员会党组成员、大型活动处处长周黎在会上致辞，成都市博览局副局长毛艳携成都三家单位代表在本场论坛上进行了专场主题推介。北京市国际服务贸易事务中心展览会务部长王杰、苏州会展行业协会常务副会长丁尉、杭州市城市会展研究发展中心常务副主任郁全胜、杭州国际博览中心副总经理刘琲、西安市会展行业协会会长马建明等行业嘉宾围绕园区建设中的问题进行了深度探讨。

储祥银在开场中介绍了会展园区概念的由来以及当前的几种发展模式。周黎在致辞中谈到，近年来我国会展产业规模不断增长，会展经济的产值不断扩大，会展发展的模式由数量扩张型向质量提升型转变，产业集群化现象初见端倪。她还指出，产业集群是区域发展的核心推动力之一，而产业结构的优化和升级除了依靠自然禀赋之外，更需要通过产业内的融通与创新形成持续的竞争力。此外，她还介绍了雁栖湖国际会都的发展过程和取得的成果。

对话环节共分为两个阶段，第一个阶段，对话嘉宾围绕对会展集聚区或功能区的认知展开。郁全胜提到，产业园区一般分为四类，分别是：工业园区、工贸园区（以贸易为主）、科技园区（以科技研发为主）以及综合产业园区。目前国内外均没有成熟的会展产业园区，在这一点上我们是和国际同步的。会展园区是一种发展的必然，我国的会展园区发展路径必然是以场馆为依托，来实现园区功能的导入。郁全胜认为，真正有价值的会展园区必定要在文化属性上有鲜明的形象和策略，这样才能在产业竞争或园区竞争中吸引到更多的会展机构入驻。刘琲认为，会展园区应该分为生产型和服务型两种，生产型园区主要是会展业上下游企业相关的制造业，不管是生产品牌还是搭建的产品和服务，都属于生产型。而服务型会展园区有两个层次，一是服务于会展经济本身，即以会展场馆为依托吸引会展企业入驻，杭州国际博览中心即将于8月份挂牌的钱江世纪城会展产业园就属于此类。二是服务于所在区域的经济，例如杭州正在打造的全国双创示范城。刘琲表示，行业在会展园区建设的道路上已经探索了五六年，如何将产业集聚起来并扩大规模，为政府和经济发展服务，是园区未来努力的方向。

马建明指出，场馆是园区的核心要素，鉴于之前的场馆建设的经验，现在的园区建设要充分考虑周边配套。政府是否将会展产业作为当地的重要支柱产业对园区的发展至关重要，如果当地政府没有将会展业作为支柱产业，会展园区就没有支撑。他还提到，建设会展园区一定要做好成本测算。当一个地方的地价从几十万元一亩飙升到一两千万元一亩的时候，政府是否还会有魄力拿出那么多地皮来做会展产业园，这个问题值得大家思考。

王杰指出，园区就是主体吸引分支，就像医院附近有卖医疗器械的，法院附近有律师事务所，工商局附近有代办证照的，会展园区就是有了会展场馆设施以后，其他的相关企业集中在周边分布。而在展览设施的建设上，北京明显落后于上海、广州，北京至今都没有一个20-30万平方米的展馆，上海的一家展馆就可以提供40万平方米的展览面积。同时，产业园的形成和发展是离不开行业的融合（如金融、旅游、物流等行业的融合）以及产业的支撑。产业园有了主体之后，广告、策划、设计、搭建等分支配套也要到位。产业的融合和发展离不开政府的平台和企业的支持。平台搭建好，企业入驻了，政府的服务也要跟上，要把服务摆在第一位，产业园才能真正发展起来。他提到，北京相关部门的服务理念已经从原来的管理协调服务转变为服务协调管理。

丁尉指出，尽管我国会展业经过了多年的发展，但是全国范围内目前没有一个属于会展人的产业园区，这是会展人的一个痛处。包括京津冀、长三角、珠三角在内的会展业发达地区，也没有真正的会展产业园，当前很多地方提出的会展园区实际上是地产商借助会展的名头在搞地产开发。他希望在大湾区一体化、长三角一体化、京津冀一体化等国家战略的带动下，在这些地区能出现真正的会展产业园。

储祥银在总结中指出，会展园区要具备四个方面的功能，分别是：会展业态功能的集聚、产业链功能的配备、商业服务、公共服务。对话的第二个阶段围绕政府与企业分别在园区建设中扮演着什么角色展开。

王杰指出，政府部门要给会展业发展提供一个宽松的环境，北京在这方面做得还不够。政府应该做的是政策支持、搭好平台、做好服务，这方面还需要努力。他表示，如果北京有了会展产业园，北京的展览搭建企业也就不需要迁出北京了，因此推进产业园建设刻不容缓。会展并不仅仅是为会展产业本身而服务的，而是能为其他产业搭台唱戏从而推动经济发展的，要重视会展产业为其营造更好的发展环境。

丁尉認为，产业园区建设要政府、协会、企业三方共同参与。据他介绍，昆山正在探索建立一个绿色会展产业园。需要明确的是，这个产业园不是上海展览工厂的避难所，而是要建成中国设计搭建领域最新理念和产品技术的展示基地。

郁全胜希望会展产业园做成一个会展综合体，以优秀的场馆为主结合服务贸易的功能，构建良好的会展生态环境，将前瞻性的、绿色环保的产业功能和手段集合在一起。刘琲指出，在会展产业园区建设中，政府是最重要的角色，承担着政策引领、产业规划、协调沟通的职能。企业要做的则是如何进行服务升级，将所掌握的行业资源进行融通。她特别强调了资本的重要性，她指出，当前会展经济主要由政府资本主导，但是随着金融的发展，资本来源增多，如何利用资本的力量以小博大，推动流量价值和产业价值是未来发展的重要路径。据她介绍，杭州国际博览中心的会展产业园在正式挂牌之前已经有17家企业入驻，据统计，已经产生产值约3700万元，这在全国的会展场馆中也并不多见。会展产业虽小，但是通过会展园区将相关企业积聚起来，对会展本身的带动作用就会非常大，通过资本运作将产业链上下游企业集合在一个物理空间内，在这个空间内进行交易和交流，这样才能将企业利益最大化，会展园区才能真正产业融通。

马建明认为，会展园区一是要看城市是否具有产业聚集的基础，二是要看是否有市场需求。会展是一把手经济，如果没有一把手的支持，会展园区只能停留在纸上。