探究品牌定位在市场营销战略中的地位

摘 要：在市场竞争越来越激烈的形势下，企业在发展过程中，要想在激烈环境中脱颖而出，占据有利位置，就必须要在消费者心目中占据一定地位。本文针对品牌定位在市场营销战略中的地位进行分析，为企业自身经济效益的有效增长提供保障。

关键词：品牌定位;市场营销;营销战略;战略地位

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.21.195

在当前市场竞争越来越激烈的背景下，企业要想在市场中占据有利位置，提高其综合竞争力，就必须要保证自身的产品质量可以得到有效提升。与此同时，还要与企业自身的实际情况进行结合，为其提供科学合理的营销方式，这样才能够促使品牌的整个知名度可以得到有效提升。由此可以看出，品牌定位工作对于企业的发展而言，具有非常重要的影响和作用。在整个市场营销战略思想制定和具体发展过程中，要想促使企业在日常运作和发展过程中可以从中获取到更多的发展机遇，就必须要在企业竞争中脱颖而出，在消费者的心目中占据有利位置，在消费者心目中树立良好的品牌形象。

1 品牌定位

品牌一直以来都是一个企业在发展过程中非常重要的基础，同时也可以被看作是一个企业的“门脸”。品牌形象如何，将会直接影响到企业在市场竞争发展过程中的地位，由此可以看出，企业的品牌定位对企业的发展而言，具有实质性意义。品牌主要是指某一个企业或者是产品在消费者心目中的形象树立，消费者对企业、产品的认识、认知程度、看法、熟悉程度等[1]。这些不仅决定了消费者对企业、产品的印象，而且企业在针对品牌进行定位时，可以与消费者的基本要求进行结合，选择适当的营销战略，尽可能在消费者的心目中占据有利位置，这样才可以实现经济效益的最大化。

2 品牌定位在市场营销战略中的地位

2.1 品牌定位要与企业文化进行有效结合

对于一个企业而言，企业要想在市场中占据有利位置，提高其综合竞争力，就必须要积极采取有针对性的措施，意识到品牌定位在其中的重要性。企业在针对自身的品牌进行定位时，要与企业文化进行有效结合，这样才能够在市场营销战略中发挥出自身的作用和价值。一个企业的文化，不仅意味着企业在日常经营管理过程中，可以对其起到良好的指导作用，而且企业文化对于品牌定位而言，也是其中非常重要的一部分。特别是在当前人们日常生活质量和水平有了明显提升的背景下，要想从根本上促使人们对物质条件的需求可以得到满足，同时也可以为人们在精神上的追求打下良好基础，就必须要实现品牌定位与企业文化之间的有效结合。所以企业在对自己的品牌进行定位时，通常情况下，可以将企业自身的文化融入到产品当中，让产品也有其自身独有的含义、内涵和文化底蕴。这样不仅可以促使企业在日常发展过程中，可以引起消费者的情感共鸣，而且还能够对品牌养成良好的认知，吸引消费者的购买欲望[2]。比如，小米手机提出“为发烧而生”这一文化理念，这一理念其实主就是将自身的企业文化与品牌形象进行有效结合，实现对品牌的定位。通过这种方式，不仅可以吸引大量的发烧友，而且还可以促使这些发烧友具有持续性，形成固定的消费群体，以“米粉”的身份存在，对小米的市场营销战略制定和落实而言，具有非常重要的影响和作用。

2.2 品牌定位要与产品自身性能与质量进行结合

品牌定位一直以来都是市场营销战略中非常重要的一部分。要想保证品牌定位的准和有效性，企业最先要做的一点就是要与商品自身的特点、属性进行有效结合，这样可以实现对品牌科学合理的制定和落实。尤其是在当前市场竞争环境越来越激烈的背景下，产品的同质化现象越来越严重，消费者在对各种不同类型的商品进行购买时，侧重点发生了明显的改变。产品的包装、质量、设计风格、产品体验干等各种不同因素，对消费者的购买欲望都会产生刺激影响，对消费者而言，会从这些角度出发，形成对产品的认可。所以，对于企业而言，企业最先要做的一点就是要最大限度保证产品的质量，保证产品的质量可以达到消费者心理的预期标准。在这一基础上，企业要对自己的产品优势特点进行分析，同时还要将这些优势特点最大化，这样不仅可以获得更多消费者对企业产品、形象、品牌定位的认可，而且在同类型的商品当中，可以促使企业自身的综合竞争力可以得到有效提升。

比如，企业在市场营销战略措施制定和具体落实过程中，为保证品牌定位在其中的作用和地位可以得到有效提升。企业可以先对消费者群体内部进行调查，在整个调查活动实施过程中，要与消费者的性别、爱好、购买能力等各个不同类型的因素进行综合分析。这样做的目的是为了对目标客户群体进行定位。通过这种方式，可以对不同类型客户群体进行准确合理的定位和分析，这样可以在其中总结出用户相对比较喜欢的风格或者是在产品购买方面的习惯和风格。在这一基础上，可以保证品牌定位的地位和作用可以得到有效发挥。另外，对于企業的市场营销战略而言，树立良好的品牌形象，保证品牌定位的有效落实，不仅可以对消费者的基本需求进行更加深入的挖掘，而且还可以将消费者的需求作为基础，对产品自身的性能进行不断的创新和优化。通过这种方式，可以与消费者之间建立良好的关系，促使消费者的购买欲望可以得到有效激发，同时对品牌或者是企业的满意度也会有所提升。

3 结束语

对于企业而言，在对市场营销战略进行制定和具体落实过程中，要意识到品牌定位在其中的重要性。品牌的准确定位，同时与企业文化、产品自身性能、质量相互之间的有效结合，不仅可以刺激消费者的购买欲望，而且还可以实现对企业产品形象的良好宣传。

参考文献：

[1]刘晓宇.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略创新研究[J].企业改革与管理，2019（08）：102-103.

[2]戴华.基于O2O的企业品牌营销双渠道融合价值及策略[J].中国商论，2019（06）：59-60.

作者简介：马国红（1986-），女，吉林白山人，硕士，助教，研究方向：市场营销。