关于编辑选题策划的探索与思考

韩霞

摘  要：该文介绍了策划选题的思路与方法：利用出版单位品牌优势;借助编辑自己的专业优势;进行专题调研，与作者、专业人员建立联系;关注国家重要科技专项和重大工程;关注热点事件、突发事件;进行市场调研等方面。为编辑策划图书选题提供了切实可行的思路和方法，具有一定的参考价值和借鉴意义。

关键词：策划  选题  探索

中图分类号：G232   文献标识码：A           文章编号：1672-3791（2019）05（c）-0188-02

选题策划是一项高度专业化、技术含量比较高的工作，对编辑而言，不仅要了解自己所在出版社资源，还要了解相关出版社的出版信息、国内外重要学科发展动态、国内外出版社相关出版物出版状况等信息。策划价值较高的选题，要求编辑具有敏锐的目光，能抓住具有发展潜力的新学科、新思想、新技术、新方法并对其予以关注和跟踪。那么该如何寻找切入点，从哪些渠道建立与作者的联系呢？下面内容是笔者从事出版行业多年，在选题策划方面积累的经验和摸索出来的规律。

1  借助出版品牌优势，策划专业选题

每个出版社都有自己的专业特色，编辑要从本社出版物的实际出版情况入手，确定某些优势领域或方向，使富有创意的选题向这些领域和方向集中会合，形成规模优势，在规模优势中见特色、出精品。

编辑在开拓业务时，为提高选题成功率，要优先策划所在出版社专业特色选题。笔者所在的中国原子能出版社，它出版的图书涉及核工业全产业链，具体包括铀矿开采、燃料制造、核电研究和核电设计、核电建设、核电运营、核电管理、废物处理等领域，原子能出版社编辑从这条产业链的各个环节入手，关注重点资源、重点学科、重要作者，就容易获得相应的图书选题。

借助出版社的品牌优势，充分利用出版社的品牌效应，原子能出版社编辑通过参加核领域学术会议，向与会专家介绍自家出版社的优势、亮点及成绩，让专家走近、了解并信任自家出版社，容易获得核领域的相应图书选题。

再比如某些核电站在建成或运行一段时间后，就会出版书籍;以便总结经验，实施经验反馈，形式一般是经验汇编或年鉴。从设备采买、建设、生产准备、调试及运营等方面着手，记录这个过程的亮点、重点、难点，吸取经验，总结教训与不足。而原子能出版社作为核领域的唯一一家专业出版社，有着别人无法比拟的专业优势和品牌优势，通过沟通交流赢得多家核电站的此类专项选题。

2  关注重大项目、重大工程和重要科技成果

编辑平时要密切关注国家政府有关部门支持的重大科技项目，如973项目、863项目等，了解掌握重大科技项目课题组的研究方向、进展情况及课题组骨干成员等，建立知名学者信息库并与其保持动态联系，跟踪并积极策划重大科技项目的出版选题。这些项目的周期一般都比较长，5～10年;中间分为几个子课题，项目验收时可能会要求提交阶段性成果，而这些成果将以论文的形式发表在学术期刊或杂志上。关注他们的项目周期和动态发展，有利于策划此类选题。这些项目科研成果质量高、系统性强，在一定程度上代表了该学科的发展方向，成书后学术影响力和社会影响力比较大。

3  关注时事重点、热点问题，对突发事件及时反馈

编辑要关注时事热点问题，针对社会公众关注的热点，积极主动策划图书选题。如2011年3月11日“福岛核事故”后，社会公众对核安全更加关注，社会上反核呼声一片，很有愈演愈烈的趋势;邻避效应，公众恐核心理日益加强。可是中国原子能出版社，作为专业的核领域出版社，却从中看到了图书选题策划机会，认为此时可策划出版核电科普文章，分析历史上3次核事故（切尔诺贝利核事故、三哩岛核事故、福岛核事故）的原因，我国核电技术现状、核安全保障现状，向社会公众说明中国不会发生类似历史上发生的3次核事故。于是抓紧时间组织核电专家策划编写了一本科普书籍“为什么要发展核电”，在福岛核事故发生后，公开征订售卖，销售码洋达到一万册。对于专业书籍来说，不仅取得了显著的经济效益，还提高了社会影响力，提升了其品牌价值。

4  参加专业的学术研讨会议

编辑参加自己熟悉的专业领域学术会议，要提前了解会议背景、主题，并在会前要做出充分的准备，比如会议在哪里召开、主办单位或承办单位是谁、会议报告名称及报告人。要通过网上信息检索的方式，对报告人的基本情况、研究方向、所做项目，当前参与课题，重要论著，主要学术观点等有一个基本、全面的了解;在参会期间寻找机会主动与报告人进行沟通交流，了解其现在或将来是否有出书的可能，建立长线联系，及时跟踪报告人的科研动态。

5  利用专业优势，拓展人脉

编辑在自己所学专业领域有着潜在的人脉优势，可以充分利用这方面的优势，挖掘、拓展图书选题。笔者作为一名地质领域的研究生，利用中国原子能出版社的品牌优势，基于地质专业特长，初期利用人脉优势完成了一本核地质方面的会议论文集，并获得了客户的好评;后来认可的客户又向同行推荐了笔者，通过这种方式在核地质出版领域逐渐树立了声望，以后又获取了更多的相应图书选题。

6  从日常工作入手，梳理信息，挖掘选题

笔者从事图书编辑的同时，也承担《中国核电》期刊的编辑。在期刊组稿过程中，发现其中蕴藏着策划选题的机会：如发现某单位作者集中、大量投稿，则可以与相关接口人联系，建议由单位出面，策划出版论文集;其次就是关注相关的科研院所和大专院校，他们属于核领域研发能力较强的单位，留意这些单位的作者背景，特别是那些专业水准高，写作基础好，投稿也比较踊跃的作者;科研成果集结到一定程度时就已经具备出版的基础。

除特定群体外，期刊编辑还要对投稿作者的年龄、职业、职称等加以细分，进而寻找契机，开发新的选题。随着期刊投稿量的日益增长，作者人数也在增多。在拥有了比较稳定的作者群后，开始有意识地关注作者信息，建立作者数据库，密切观察投稿动态。经过长期的努力与积累，对作者的情况就会心中有数，再有目的地跟踪作者，并与之保持良好的互動关系。在拥有了长期的、稳定的客户关系后，就可以有针对性地开发选题，而不用盲目地到处撒网捕鱼。随着作者群的积累，编辑慢慢地就能搭建出自己的人脉关系网。

7  进行图书市场调研

成功的选题策划不仅要保证出版物的内容质量、编校质量、装帧印刷质量，而且要保证出版物真正适合目标读者的需要，确保有一定的销售量。这就要求编辑做好充分的市场调研，收集市场信息，保证其策划的图书选题有市场。一是与某选题策划相关的市场调研分析。即根据市场上同类书的市场情况，主要读者对象、销售特点等的调查和对所策划选题的市场前景、读者反映做出的预测及对促销工作的建议等。二是对国内外的各大类出版物市场的宏观调研与分析，调研本出版社及与本社范围相近、规模相当的出版社的出版物市场总体状况。三是对新兴学科、交叉学科及其他出版物的市场情况，关注本社特色出版物的市场走向及其变化。掌握这些情况，可以紧贴形势发展和市场需求，避免同质化书籍的泛滥并引导读者的阅读需求。

8  结语

总之，编辑在策划图的书选题时，应该定位于所在出版社的品牌优势;借助自身的专业优势和人脉关系;主动寻找、发现、凝聚少量优秀作者，找准主攻方向和发展目标，在优势领域有计划地打造重点产品。编辑要逐渐学会进行图书选题信息的筛选、识别，捕捉新的选题生长点;留心身边的工作机会，在编辑本人的工作生活中保持着高度的敏感性;从编辑领域、专业领域、科学素养等各个方面提高自己、完善自己;当机会来临时就能及时跟踪、准确把握，挖掘选题自然就不会成为难题。

参考文献

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