商业插画在视觉设计中的应用及表现方式

林介然 周靖明

摘要：商业插画作为一门独特的文化艺术，在现代视觉设计的环境中具有一定的地位和文化价值。近年来，商业插画也推动了动画和漫画的发展，成为中国创意文化的中坚力量。商业插画的应用范围十分广泛。它能够准确的传递信息，成功的吸引消费者注意，让商品得到最大程度的推广。因此，商业插画的价值得以在产品的商业性上充分体现。商业插画具有的图形语言优势能够进一步提高插画在视觉设计中的艺术魅力与独特的趣味性。

关键词 商业插画 视觉设计 应用 艺术特点

1商业插画在视觉设计中的现状

在当今社会中，传媒成为了人们生活中不可却少的事物。视觉设计是通过视觉媒介的表现方式传达给观众，同时也体现了图形设计的时代特征和丰富内涵。在如今数字化媒体不断冲击着传统视觉设计方式的背景下，商业插画在各个传媒领域开始萌芽，迅速发展并且得到广泛的应用。比如： 在商品的包装、广告方面，在书籍、电脑游戏和网络方面。商业插画这种新型视觉效果载体已然渗进我们的生活之中。

2商业插画在视觉设计中的重要用途

在包装设计方面主要以插画作为信息载体应用在商品的包装设计上，让图形语言代替传统的文字语言，让包装更具有表现张力以及故事性，以此展现个性化的包装设计。 这种应用方式，首先从产品外观来说，能增加包装的装饰性，使产品面貌不单一。其次就视觉效果和观赏性来说，插画本身已经具有一定的宣传效应。以“农夫山泉”在瓶贴上的插画设计为例，之前红色logo的排版虽然具有标志性，但是并不吸引眼球，产品销量也是平平。但从商家请插画师Brett Ryder为农夫山泉的瓶贴设计了插画之后，农夫山泉再也不“农夫”，让平凡的饮用水因艺术而熠熠生辉。新颖的瓶贴瞬间让消费者提升了对品牌的认知和对产品的认可，同时也在无形中赋予了产品本身广告宣传的作用。在此案例中，“农夫山泉”瓶贴的插画是设计师Brett Ryder根据长白山的生态环境进行了系列插画的绘制，以四季为主题传达了长白山水源的四季美景。这就是视觉艺术表现的作用：将产品重要的信息快速、直观、准确无误地传达给消费者，从而引起消费者的关注，激发购买欲。

在书籍中，商业插画的重要性在封面设计与内容编排中都有所体现。通过商业插画所展现的画面感，读者能够深入的了解文字内容及主题。商业插画所具有“你中有我，我中有你”的相互融合性，使它与视觉效果紧密的联系起来。文字配图的表现形式使商业插画所表达的内容具有文字的依据，同时也让文字更具生命力，两者相互结合，让文字含义以及内容更为直观的呈现。儿童因为有限的辨识文字能力和难以集中的注意力，无法进行长时间的阅读。而商业插画却能生动的诠释文字的意义，所以，商业插画是儿童书籍中不可或缺的成分。

隨着时代的进步，新媒体涉及到文化活动、社会公共事业以及影视文化等多个领域。而新媒体的发展使视觉设计具有更好的表现形式，为其提供了更好的载体。并且通过3D技术让在二维空间无法表达的空间构想得以在三维空间实现。新时代的创作中，很多插画家开始频繁的应用电脑软件。所创作出的数字化作品兼备两种维度的表现力，且能广泛地在各种媒体上进行配画处理以及应用传播，极为便利。

与此同时，商业插画在互动媒体、电玩、电影、动画及数码产品等各个领域的频频出现也标志着商业插画的载体从静态向动态的发展。这是新媒体时代的发展方向，同时也给商业插画在内容以及表现形式开拓了更大的空间和可能性。

3商业插画的表现方式

3.1表现手法

插画表现手法多种多样，总体可以归为两大类。其中以手绘的方式作为最基本的表现手法，手绘广泛的应用在各类书籍、报刊等硬件载体中。再者，运用电脑图形处理软件与手绘的方式相结合，衍生出了CG技术从而使插画能够应用在软件载体中。这样的表现形式加入了更多的风格和技巧。同时数字网络时代的到来也将CG技术推向更高的平台和更大的市场。

3.2多样化的风格

3.2.1手绘效果

手绘的应用范围非常广泛，有多种素材可选择，每种素材呈现的效果都有所不同。通过创作者的手法技巧，比如：不同的笔触、线条以及肌理感，以及创作者随心的灵感变化，让作品充满了灵动的美感。在视觉设计中创作者也常常采用单一的创作元素通过手绘的方式完成，使作品呈现一种统一和谐的视觉之美。

3.2.2拼贴效果

拼贴是一种将各种不同的材质有机的组合在一起的创作方式。例如：使用杂志、报纸、照片、画布、木片和麻绳等不同种类的材料来试图打破绘画的平面性。拼贴艺术这一效果的出现给作品带来了未来感、时尚感，使作品具有超现实主义的特点。多元化的拼贴技巧和手法不仅能表现作品的肌理感、质感。

3.2.3数码效果

借助软件将理性思维和艺术灵感融为一体是视觉设计中应用最为广泛的手法。这样的作品能通过应用软件PS、AI、illustrator等，产生位图、矢量图、像素图等多种画面效果，主要运用在游戏、动漫、网络、电子产品以及影视多媒体等数码技术方面。通过三维软件的制作，肌理、色彩和光照等效果比起普通的二维插画更加逼真，人物造型更加夸张有趣。

4结语

商业插画是一种生活和文化的载体，视觉设计则是传达美感的具体表现方式。视觉设计赋予了商业插画新的价值意义，并对商业插画的影响是深远的具有历史性的。美好的文字配上富有感染力的画面，能直观的表现商品价值和商品背后所代表的企业文化，能准确的抓住消费者的消费心理。因此，商业插画的发展已然成为推动现代市场经济的必然趋势。