成年男性助推玩具热潮

香港《南华早报》8月18日文章，原题：成人男性收藏消费者正为中国玩具热潮推波助澜32岁的唐纳德·唐对自己的玩具很自豪，将其展示在家中和办公室。他的藏品已有100余件且仍在增多。每月他都留出2000元，在实体店、网上或玩具展上购买最流行、最新发售或限量版玩具。但玩具与他的工作无关，纯属爱好。

唐的玩具故事在中国绝非个例。在玩具产量占全球80%的中国，玩具和游戏的销售额从2013年的1350亿元增至2018年的3240亿元。推动力之一正是由像唐这样的人组成的一支越来越庞大的玩具鉴赏大军。许多公司正受益于这种需求激增。

一家新加坡公司的创始人杰克逊·奥表示，今年中国顾客将占该公司预期收入的1/4。他们正与中国艺术家和有关机构开展创意合作，为中国市场提供量身打造的产品，包括以阴阳为主题的玩具等。为其提供最多粉丝的是动漫和玩具展会，粉丝大多是来自京沪深等地20多岁至40多岁的男性。这些寻求展现个性的收藏者乐意对高端收藏品一掷千金。价格对他们来说不是问题。

玩具企业的成功还与中国人越发富有、愈加受西方影响、本土独特流行文化迅速崛起有关，例如电影《捉妖记》等。业内人士说，中国人正创造独特的话语体系，开发自主知识产权。中国消费者生活在一个流行文化和转型时代，一些亚文化渐成主流。▲

（作者TohEeMing，丁雨晴译）