经济发展下微信在高职招生宣传中的应用探析

摘 要：随着科技的发展，移动互联网和新媒体逐渐成为人们生活的重要工具。新媒体的普及和应用，使高校的招生都与其发生了联系，越来越多的学校不再局限在学校官网进行招生宣传，更是将信息放在学校官方的公众号之中。现如今，高职院校的招生宣传同样离不开微信端的作用，无论是宣发校园资讯、招生信息、学校介绍还是问题答疑都可以通过微信来完成。本文旨在结合目前我国高职院校利用微信招生宣传的实际情况，分析微信在其中的应用及改进措施。

关键词：微信;高职招生;应用

对于每一所高校来说，每年源源不断的优秀生源是学校发展和进步的保障，如何争取在学生心中留下深刻印象，如何吸引学生就读的兴趣，如何让学生主动了解自己，就是高校招生工作关注的重要问题。现如今，我们想要了解的资讯都可以通过互联网进行搜索。但是网络消息良莠不齐真假参半，对于家长和学生来说怎么才能获取更真实更及时的招生信息就十分重要了。微信凭借着它在我国广泛的适用人群数量优势和关注度，成为了现如今高职院校进行招生宣传的重要平台，微信公众号的推广和信息传播的简便性能更是给了高职院校招生宣传的有效途径。

一、微信在高职招生宣传中的作用

随着经济的发展，现如今几乎人手一部智能手机，身为重要联络软件的微信也成为人么日常必须使用的工具。越来越多事务繁忙的人习惯利用碎片化时间从微信中获得新资讯，无论是朋友圈还是公众号推广都成为人们获取信息的重要渠道。所以将招生工作放在微信中，完美的将微信传播的精准、快捷、广泛性与招生宣传结合起来，起到了很大的帮助作用。

（一）微信有利于招生信息宣传的针对性

学校官方公众号的受众明确且绝大部分属性为学生和家长，因此利用微信进行宣传比在官网投放公告和广告的宣传效率要更高。其次，微信的功能可以帮助学生利用自动回复的功能进行操作，针对自己想查询的问题也设计专门的资讯入口，可以对应提供的招生信息、学校情况、录取分数线等学生关心的主要内容。同时也可以利用关注用户填报的个人信息进行数据分析，帮助高职院校统计有意愿报考本校的考生基本情况，并有针对性的面向该类考生进行宣传。

（二）微信有利于招生信息宣传的丰富性

不同于传统的媒体，微信的宣传内容承载性更强大，微信文章中不仅可以放置招生信息文字、学校图像、招生视频，帮助宣传人员在微信上对招生平台进行编辑和美化，以吸引更高的关注度。与偏向于严肃、正经、甚至略有沉闷的学习官网不同，微信端的招生宣传信息更贴近于年轻学生的审美，宣传内容不仅包括学校的基础设施、培养方案、招生安排等重要信息，也有学生更关心的住宿、食堂、风景、人文等等各种资料。在轻松活泼的行文间将高职院校的基本信息传递给考生。

（三）微信有利于招生信息宣传交互性

微信公众号的建设可以根据考生的查询目标和学校的宣传方案综合设计，将重要的信息整合起来，变于考生随时查询。对于以往发送的宣传广告和文章，考生也可以按发布时间自己选择观看，操作十分简单。考生可以根据提示自主选择查询内容，对于查询不到的资料也可以通过客服选项及时与宣传工作人员进行沟通和咨询。在这样的情况下招生宣传不是单方面的灌输，而是以考生和家长为主体，一切为他们的需求而服务，并且加强了学校与考生的联系。

二、应用微信进行高职院校招生宣传的措施

（一）提高宣传人员专业素养

学校官方在进行公众号运行时，也需要专业的运营团队。因为公众号平台的运行需要日常维护，不仅要求工作人员具有运营和宣传的专业能力，更要拥有平台开发、数据整合、资料分析、文章编辑等各方面的相关技能。所以宣传人员的专业素养十分重要，校方需要将招生办的工作与微信端结合起来管理，线上宣传与线下规划统一管控，按时做好宣传人员的培训工作，让宣传的工作人员怀抱着对学校的热爱与对招生事业的热忱投入到招生宣传工作中，如此才能让微信招生成为高职院校招生宣传的重要渠道。

（二）增加微信公众号的活动类型

微信公众号想要得到较多的关注，就要从各个方面增加自身的吸引力。其中最重要的一点就是通过各种各样的互动活动让关注者参与进来，并主动将公众号向外推广。比如设计集赞活动，转发有关招生宣传的广告软文到朋友圈，集满固定的点赞数换取学校制定的纪念品;比如设计相关主题的摄影大赛，进行评比，讲学校的美好和学生的优秀能力展现出来;再比如进行推广活动，扫码关注评论有奖等等。丰富公众号的活动类型，让关注者主动了解学校的基本情况，如此才能吸引更多的考生关注学校的招生活动。

（三）提高推送信息的专业程度

微信招生宣传的内容是重中之重，只有内容充实、可靠、有趣，才能让更多的考生和学生家长将目光停驻于其上。宣传信息首先要更实用，对于招生的安排、宣讲的内容、联系方式、历届录取分数线等重要内容都要醒目的表现出来。其次是要有创新，与其他院校的招生宣传拉开差距，在公众号中展现学校独有的风采和特色的活动，让考生产生就读的想法。最后，招生宣传的内容应该充分考虑到微信公众号订阅者的身份和形象，宣传语言要更亲切、更温和、更简单，不能只公布专业的艰涩的数据，更要有针对性的讲解。

结束语：

在科技和新媒体技术普遍应用于日常工作和生活的当今社会，高职院校同样应该与时俱进，积极发展微信招生平台，利用微信的便利性和实用性进行招生宣传工作。高职院校应该结合微信的特点与学校招生的规划，合理设计宣传文案和推广活动，提高招生工作的效率。

参考文献：

[1]李晓敏，姚克荣，苗斌，李杰，郭颖平，肖璐铭.自媒体营销策略在高职院校招生宣传中的应用研究[J].河北农机，2018，（05）：61-62.

[2]张怀南.移动新媒体在高职院校招生宣传中的功能与作用[J].泰州职业技术学院学报，2018，（01）：36-39.

[3]张怀南.新时期高职院校招生宣传的实效性探索[J].广州广播電视大学学报，2017，（04）：55-59+110.

[4]葛奇伟.新形势下高职院校招生宣传工作机制创新研究[J].高教学刊，2017，（04）：167-168.

作者简介：

王元睿（1983-），女，汉族，江苏省苏州市人，苏州农业职业技术学院，中级工程师，硕士。研究方向：教育管理、计算机方面。