德国图书市场迎来转折之年

2019-08-26 08:11:35 出版人 2019年8期

每年夏季,德国书商与出版商协会都会召开新闻发布会,向书业及全社会公布上一年度的行业发展及市场数据,用德语和英语发布行业报告。在今年的年度新闻发布会上盘点了2018年及2019年上半年的图书市场。总体来看,德国书业通过对新消费习惯的持续关注和一系列新举措的实施,在2018年成功实现了图书购买人数的增长和稳定的市场销售总额,2019年也保持了明显增长的市场趋势。

实体书店为最大渠道

2018年,德国图书市场的购书人数实现近7年来的首次增长,有2990万10岁以上的德国人至少购买过一本书。德国10岁以上人口约为6740万,总人口约为8120万。购书者显著增加的年龄组也是此前流失人数最多的部分:20岁以上年龄组购书人数上升了15.2%,30岁以上年龄组上升15.8%,40岁以上年龄组上升2.2%。

2018年度德国图书市场销售总额约为91.3亿欧元,几乎与2017年持平。2019年前五个月,主要图书销售渠道的销售额增长4.1%,销售数量增长1.7%。

德国实体书店全年销售额为42.7亿欧元,比上一年下降0.7%,渠道占比46.8%。网络书店(包括实体书店的线上书店)销售额持续上涨,比上一年增长4%,达到17.8亿欧元,渠道占比19.5%。出版社直销渠道销售额为19.2亿欧元,比上一年减少1.2%,渠道占比为21.0%。

非虚构类图书增长明显

2018年,德国非虚构类图书的销售增长颇为强劲,销售额上涨5.5%,市场占比10.6%。同样发展迅速的还有儿童和青少年图书,销售额上涨3.2%,市场占比为16.6%。虚构类图书市场占比为31.5%,但相比上一年销售额下降了0.9%。生活类图书销售额下降1.2%,占比14%。

德国图书市场2018年新书品种为71548种,比2017年减少近千种,延续近几年的新书减缓趋势(2010年德国新书品种曾达84351种)。其中,虚构类新书在2017年实现短暂增长后,于2018年回落至13879种。新书品种明显增长的是社科类(2018年12734种,比2017年多516种)和历史地理类(2018年6956种,比2017年多199种)。引进版新书占新书品种的13.7%,比例与去年持平,共计9803种,主要引进语种为英语、法语和日语。

版权输出发展稳定,2018年输出版权共计7844种。其中儿童和青少年图书占比最大,虽然数量比上一年减少了5%,仍以2886种占比36.8%。虚构类图书版权输出品种增加了10.6%,为1431种,占比18.2%。非虚构类图书在经历了2017年36.5%的巨大涨幅之后,2018年下降了24.9%,共计638种。中文依然是购买德国图书版权的最大语种,共计1678种。

电子书增长乐观

2018年,德国电子书(不含教材和专业书籍)销售额上涨9.3%,电子书占图书市场销售总额达5.0%。电子书全年销量3280万册,上涨12.7%。电子书购书者的数量比上一年增加10万人,达到360万人,每位购书者年均购买9.2册。在过去几年消费者不断流失的背景下,这个数据是非常好的信号。电子书消费者偏爱价格较低的图书品种,平均每册花费为6.19欧元。计入统计的是单册定价在0.49欧元以上的交易。

根据德国图书中盘商KNV公司的统计,2018年德国精装书平均价格增长了1.3%,为16欧元,平装书增长了2.6%,为10.17欧元。分析最近五年图书价格走势,总的来说,2018年德国零售书价比五年前仅高出0.1欧元。

“2018年是图书市场的转折之年。”德国书商与出版商协会总经理亚历山大·斯奇佩斯(Alexander Skipis)说:“除了没有时间,缺乏选购图书的引导也是不买书的重要原因。出版社和书店开始加强同顾客的联系并采取一系列新举措以引起读者的兴趣,比如:书店的新式陈列运营、更有创意的活动、社交媒体的运用、新颖的讲述方式及革新的出版项目。我们也在努力实现一种现代的、客户导向的图书引导系统,努力改善书业的整体形象。”

今年协会的重要工作有:支持KNV重组,保持书业高效的物流体系;在欧盟敲定版权改革后,尽快制定国家层面的实施政策;促进言论自由和辩论文化,积极推动社会讨论;新设立德国非虚构图书奖,将于2020年6月的柏林洪堡论坛上首次颁发。德国文化國务部长将为该奖代言。非虚构类图书作为传播知识和塑造见解的基础,将以更强有力的姿态走向公众视野,提升公众对社会相关话题的关注度。 (详细报道及畅销书简介请见德国图书信息中心官网,以上数据来源为德国书业周刊www.boersenblatt.net)