论社保档案文化品牌建设理论与发展思路

李瑞敏

摘要：在社会经济发展中，档案文化推广与档案文化品牌建设密切相关，是档案文化政策有效落实、文化公众基础夯实的保障。人力资源和社会保障工作关系到每一个公民，贯穿每一个人的一生，与社会大众的生活息息相关，因而在人力资源和社会保障工作中，深入研究档案文化品牌建设显得尤为重要。基于此，本文主要论述了档案文化品牌建设理论及其发展思路，借以抛砖引玉。

关键词：社保档案文化建设;品牌建设理论;发展思路

随着市场经济体制改革的深入推进，各类社会组织都对单位形象与文化精神形成的社会与经济价值有了新的认识，逐步形成独具一格的社会文化现象。在这其中，档案管理与文化建设密切相关，作为一种重要财富，其并非简单的形，更是一种文化积累方式。因此，只有不断加强档案文化工作，才能更好的适应管理文化与现代化建设发展需求，为社会经济发展做出贡献。

1.档案文化品牌建设的特点

1.1 独特性

档案是在社会实践活动中，公众形成的内容明确的一种固化信息，根据原始记录本质属性，档案文化与其它社会文化是不同的。档案原始记录属性，將其塑造成记录社会发展的全面、真实而准确的历史信息，并利用档案信息的这种集群化优势，对社会发展历史进行重现。在社会发展中，档案是公众回顾过去，反思当下并预测未来的一种重要资源，因原始记录本质属性直接影响到档案凭证价值，因而在社会各行业中得到了广泛应用，更是档案与其它信息记录载体不同的独特价值。公众群体中，凭证价值为档案形成了持续保持的价值认知，由此产生的档案文化，与其它社会文化是明显不同的。

1.2 代表性

档案文化品牌，是社会公众依赖社会凭证工具记录档案信息内容。档案记录了系统化整理的信息，这些信息集合是经过实践验证的，档案集群有较长的保存时间与良好的完整性，就会拥有更高的历史价值，从而蕴含丰富的文化因子。所以，档案是对城市发展原生记忆的一种反映与记录，以大量历史档案为基础形成的档案文化品牌，代表性特点突出。一方面，通过档案文化推广活动，更多的社会公众开始熟知档案，更好的实现了其历史与文化双重价值。另一方面，大量有价值档案的应用，使得档案文化活动与其它同类信息记录不同，其对档案工作社会形象、良好社会档案文化氛围的创造，发挥着非常重要的建设作用。

2.人力资源和社会保障档案文化品牌建设意义

2.1 借助品牌打造社保档案文化的灵魂

档案发展，与档案务实工作升级及细节完善，同时树立全面的行业形象与社会推广密切相关。作为关系每个人生老病死、就业保障的人力资源和社会保障工作，其档案工作的重要性不言而喻，尤其是养老保险、医疗保险、失业保险和社会保障卡档案在社会生活中的重要作用更是日益凸显。但受传统社会思潮影响，一定程度上削弱了我国档案行业的社会影响力，尽管档案行业拥有很多记录并反映社会发展的档案，为社会公众提供各种档案信息服务，但档案行业并未获得公众较高的认知评价。究其原因在于，我国传统档案工作思维与档案工作发展时间较短，现代档案工作社会推广手段缺乏有效性，对公众认知度产生了很大的影响。对于公众而言，档案中包含的丰富文化内涵与人文关怀，是档案触动公众感知的重要要素，档案文化品牌塑造，是借助档案文化内涵的挖掘，通过品牌推广与营销，发掘档案文化影响力，为档案行业发展注入了新鲜动力。同时，档案文化品牌的塑造，使得从业人员自身文化素养与职业认同感得到提高，档案文化行业形成并拓展了新的价值观。

2.2 借助品牌扩大社保档案文化影响

档案是人类文明发展的产物，是历史反映与再现的重要构成内容，真实记录了一个民族与国家的历史。社会发展与科学进步，与文化积累密切相关，档案就是人类社会文化持续发展的重要载体。长期以来，社会公众不重视档案及工作，档案社会影响力差，缺乏浓厚的档案社会文化氛围。实际上，在社会实践活动中，档案是社会组织或个人形成的清晰而确定的原始记录固化信息，其包含的凭证与文化价值比较多。档案价值实现与公众需求密切相关，但不集中的公众关注及羸弱的社会影响力，无法尽快满足公众需求。档案文化品牌理念，一方面根据档案内容的文化性，引导公众更加关注档案及其工作，创造良好的档案文化氛围;同时，档案宣传与推广，将社会公众分散的档案工作热情凝聚起来，引导社会公众对档案文化更加了解、认可、使用并推广。

2.3 通过品牌建设推动社保档案文化建设与社会更好的融合起来

品牌建设，就是通过精心设计、宣传、维护的行为和努力，引导公众对目标物形成准确的认知理念，从而提高认知程度，拓宽应用水平。档案文化建设，一方面档案机构要利用贴近群众生活的活动设计，引导公众认识档案;另一方面，公众形成档案文化理念，在其引导下实践档案。档案文化活动中，品牌建设形成了标志性认知观念，以品牌植入方法引导公众更好的了解、熟悉并使用档案，以此为档案文化营造良好的氛围。

3.社保档案文化品牌发展思路分析

3.1 加强档案宣传进行品牌推广，营造全民关心社会保障信息档案的氛围

现阶段，每年6月9日的“国际档案日”，是我国国家性档案文化品牌活动，但因该文化活动持续时间不长，虽然有很多活动项目，而公众能够记下的却非常少。所以，人力资源社会保障部门可以借鉴国家图书阅读推广活动模式，基于“国际档案日”，开展一系列社会保障信息档案宣传，通过现场讲解、亲身示范等方式，引导公众关注自身社会保障信息，让更多的人熟练查询自己的各类社会保险数据，明白社会保障卡的应用范围，从而让人力资源和社会保障信息档案的品牌形象真正深入人心，在全社会营造良好的全民关心社会保障信息档案的氛围。

3.2 对社保档案文化产业加大扶持与发展力度

作为生产与精神产品的重要活动，文化产业能够更好的满足公众文化需求。档案文化理念的诞生，并非档案行业市场与商品实体化，而是利用档案文化产业理念与结构规划机制，促使档案文化资源的社会反哺有了可能。因此，人力资源和社会保障部门一方面要对档案文化资源行业加大扶持力度，比如档案文化创意产品、文化资源整合等，借助文化资源产业转型，引导公众对档案形成新的认知。另一方面，要拓展人社信息档案与其它平台的发展融合与对接，提供多元化服务方式，塑造档案文化品牌形象。例如与银行系统合作，在社会保障卡上搭载银行卡功能就是一次成功的范例。

3.3 其它档案文化建设活动的适当融入

品牌塑造是一项长期而艰巨的任务，而品牌塑造的核心则是其知名度、美誉度与忠诚度。人力资源和社会保障部门在档案文化品牌建设中，必须要与其它档案文化建设活动适当地结合起来。首先，根据档案行业特点与现代社会文化诉求，凝练档案文化理念，并发挥该理念的先进与社会性，更好的引导档案结构文化行为。其次，创建独特的文化创意与地方特色档案文化品牌活动，因而档案机构要深入发掘馆藏资源中的价值题材与资源，反映地方历史文化特色，提高文化活动的知名度，形成良好的社會口碑。再次，文化品牌离不开持续性文化活动的支撑，档案文化活动只有保持系统连贯性，才能实现其品牌效应。比如长期以来，在我国档案微信公众号中，“金山档案”微信公众号位居首位，其为公众推送优质文章、访谈及历史档案，每天定时更新，这种文章持续推送服务，提高了用户对该公众号的认知度，创造的文化氛围比较好，品牌塑造发挥着重要的推动作用。

3.4 利用新媒体加强社保档案文化品牌建设

新媒体具有强大的数据功能，共享性、即时性、平面性、低成本性是其独有特性。新媒体的出现和发展不但延伸了媒介的形式，而且也演化、催生出了新的信息传播模式。随着科学技术的飞速发展，新媒体快速渗透到社会的每一个角落，给人们的学习、生活和工作方式带来了极大的转变。人力资源和社会保障部门要不断加强档案文化品牌建设，新媒体就是一个重要的平台。

新媒体作为一种新型的舆论传播工具和重要的信息传播渠道，只有充分适应新形势、新技术发展，增强新媒体意识，有效利用新媒体这个重要平台，尤其是网站、论坛、微信、微博等诸多渠道，加强与公众的互动，才能在宣传人力资源和社会保障方针政策、拓展人力资源和社会保障信息档案综合应用水平等方面，让互联网和智能手机等新媒体成为我们的重要阵地，提升人力资源和社会保障信息档案品牌价值。

综上所述，在人类文化传承与文明发展中，档案文化的作用是不容小觑的，当前信息化发展的今天，更是十分重要。人力资源和社会保障部门档案工作人员，要从国家改革与社会发展角度出发，深入思考并探索档案文化内涵、特点与功能，分析其对社会主义文化建设发挥的作用，尤其是档案文化理论研究与实践应用过程中，要不断扩大自身视野，改变自身思维方式，积极借鉴其它学科与领域中蕴含的档案文化研究新知识与方法，籍此为档案文化品牌发展提供保障。

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