谈琅琊台酒海派原浆系列包装设计

【摘要】随着经济的不断发展和生活水平的日益提高，包装设计成为白酒包装中的一个必不可少的因素，本论文主要对琅琊台酒包装的包装进行分析研究，创造出海洋文化以及时代特色兼具的琅琊台酒海派原浆系列包装的视觉形象，对该品牌包装进行海洋文化与现代设计相结合的创新设计，对品牌的未来发展进行展望。

【关键词】包装 创新 海洋文化

1毕业设计创作说明

1.1课题的目的和意义

琅琊台“海派原浆”系列酒酒体温润柔雅，是中国海派浓香型白酒开创者。所以本次研究目的就是要将琅琊台酒打造成充满海洋文化的一款白酒品牌，通过本次研究使琅琊台酒成为宣传海洋文化的一个出发点。

本研究将海洋文化与现代海派原浆系列包装设计有机地结合起来，可以传承海洋文化和宣扬品牌文化，又可以符合现代商品包装设计的时代审美。

1.2白酒的包装设计动态分析

1.2.1国内白酒包装动态分析。白酒的包装是彰显个性的重要手段之一。目前我国白酒包装设计存在的问题：色调单一、缺乏变化。现代白酒包装流于形式化，单一、片面的理解白酒文化。缺乏绿色设计的理念。但也有一些在白酒系列包装中比较好的包装，譬如酒鬼酒的包装。酒鬼酒股份有限公司的酒鬼酒的包装的色彩讲究的是单纯，淡雅，运用了陶土的土米黄色的原色。酒鬼酒的酒瓶造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗犷，非常别致。

1.2.2国外白酒包装动态分析。白酒包装不仅在中国得到快速的发展，在欧美日韩国家也得到长足的发展。在国际中有一种设计理念为“少则多”，“少则多”在日本的白酒包装中有很好的体现。日本Nishikigoi锦鲤清酒包装将大自然中锦鲤典型的外形形态植入产品的造型形态中。色彩上是红色的花纹上点缀在素净的白色包装盒上，而外盒上有一个鱼的窗口，整体生动形象。

1.3课题研究采取的方法

1.3.1研究方法。文献研究法：本文运用文献研究法研究了白酒包装设计变化发展;调查研究法：本文通过调研，把握白酒包装的现状;比较分析法：本文对于成功的包装作品进行分析;图形分析法：将图形与文字相对照。

2琅琊台酒的领域研究与创作阐释

2.1《琅琊台及海派原浆》系列包装设计简介及设计思路

2.1.1设计简介。本次设计在包装的装潢和结构上进行了设计，在包装的结构上，分为大、中、小以及手提两瓶四种包装，让消费者拥有更多的选择。这套包装都是根据鱼类的纹样进行简化、创新，“海派原浆”系列包装在包装外形上采用了鱼类仿生形态，增加了包装的创意性。

2.1.2设计思路。本次研究课题采用了海洋中的鱼的元素进行设计。笔者对于鱼的设计并不会进行太大的变动，使鱼保持原生态，从而体现出原浆酒的思想理念。本次设计在包装的外形上有所突破，打破了常规白酒包装的包装形式。在外形上，酒盒的外形与酒瓶的包装总体是鱼的身体形态，在包装装潢上也是鱼的纹样，能更好的体现出“海洋文化”“原浆系列”的设计理念。

3《琅琊台酒海派原浆》系列包装的具体设计表现

3.1标志设计

在琅琊台酒的标志设计上笔者融入了本产品的特色——海洋文化，提取了鱼的元素，标志中是一个鱼形，其次还有海浪，标志的色彩采用了蓝色作为表现色彩，蓝色象征大海，三种蓝色象征白酒口感有层次感。同时配合上琅琊台酒的海洋文化的主旨更显色彩搭配方面的到位，形成了具有地方特色的标志，如图（3-1）。

3.2形态设计

在进行琅琊台酒包装设计时，笔者对包装造型的进行创新，装潢的新颖独特。琅琊台酒“内包装”（图3-2）底部是进行镂空设计。在包装过程中将鱼尾与鱼身交界处进行旋转，使整个鱼的形状更加符合真正鱼形的倒三角的形状。该包装中的“中包装”（图3-3），通过对酒盒上方进行收口的变形设计让中包装的外形形态更加像鱼类的倒三角的形状内包装与中包装整体的形态组成一个完整的鱼。“大包装”（图3-4）的设计在白色的背景上添加了鱼身纹样的腰封，从而与中包装又形成了对比与统一的风格。“手提袋”（图3-5）的设计是走简约风格整体的手提袋的正面与反面都是只有一个品牌的标志，直接凸显出了该品牌的特点。

3.3色彩表现

琅琊台酒海派原浆系列白酒包装的设计主要是以海洋元素中的鱼的不同种类设计的包装。标准色选用海洋鱼类的鲜亮、明快、具有冲击力的颜色，可以在视觉传达上产生强烈印象，使整套包装更符合消费者的心理需求，也体现出了海洋文化的设计理念。

3.4字体设计

标志的字体也传达着品牌的理念，所以在字体的设计上笔者采用了鱼身体的部分元素，主体的字体都是有海洋元素，并且与标志中的鱼形呼应，体现了海洋文化的丰富涵义。

3.5文字表现

在整套包装中，使用文字的地方是在腰封与大包装中，在这两者中除了标志中的文字，其他的文字全部是用的黑体表现的，黑体字是非常方正、朴素、简洁的，给人的感觉是非常正式和干练的。

參考文献：

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作者简介：刘文秀，1997年1月生，山东省德州市，青岛滨海学院应届毕业生，视觉传达设计。