浅谈新时期做好国企宣传思想工作的“三新”

岑琴

党的十八大以来，意识形态工作被赋予极端重要的战略性意义，宣传思想工作在意识形态建设中的作用更加显著。新时代新形势下，承担更多政治责任的国有企业有责任、有义务全面做好宣传思想工作，更需要立足国企系统实际，增强“四个意识”，准确把握宣传思想工作新形势新要求，找准宣传思想工作的价值创造路径，实现国企意识形态建设和做强做优做大“双丰收”。

一、新时期国企宣传思想工作面临的新形势

当前和今后一个时期，正值“两个一百年”奋斗目标历史交汇、实现中华民族伟大复兴的关键时期。做好党的新闻和舆论工作，关系到党的道路和旗帜，党的路线，方针和政策。关系到全党和全国人民的向心力和凝聚力，关系到党和国家的未来。宣传思想工作受到党中央的高度重视，体现了党中央恢弘的战略视野、深邃的政治考量以及强烈的历史担当。

国有企业是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，国企作为党领导下的经济组织，是政治属性和经济属性的统一。在深化国有企业改革这一历史性命题上，坚持党对国有企业的领导是重大政治原则，必须一以贯之;国企改革中如何处理公司治理与政治治理关系的重大命题，是对中国特色现代企业制度的重要完善。要注重政治治理，建设良好的政治文化生态，宣传思想工作是最关键的平台和载体。

因此，推进国企宣传思想工作，迫切需要深刻理解宣传思想工作取得的历史性成就和历史性变革，深刻贯彻关于新形势下宣传思想工作的战略部署，深刻把握宣传思想战线阶段性特征的重要转变，深刻认识新时代宣传思想工作的使命任务，坚定政治上的主心骨、思想上的定盘星、行动上的指南针，切实发挥宣传思想工作的重大意义和作用。

二、新时期国企宣传思想工作的新要点

坚持党的领导是国有企业的独特优势，也是国有企业宣传思想工作的逻辑起点。党对国有企业的领导是政治领导、思想领导、组织领导的有机统一。新形势下国有企业宣传思想工作的着眼点和新要点，是要在国有企业改革发展中达成经济逻辑和政治逻辑的统一、经济责任与政治责任的统一、经济目标与政治目标的统一。

切实坚持“党建引领”。当前，国有企业改革正处于攻坚期和深水区，党的领导只能加强，不能削弱。国企宣传思想工作必须进一步压紧压实意识形态责任制，进一步管好用好舆论阵地，在服务党组发挥领导核心作用、服务党委发挥政治核心作用、促进基层党组织发挥战斗堡垒作用和促进党员发挥先锋模范示范作用上起到关键作用，用党的理论创新成果凝聚思想共识，加强思想理论建设、党的组织建设，着力营造有利于国企国资改革发展的良好舆论环境。打造忠诚国企、文明国企、阳光国企、和谐国企。

切实明确“价值创造”。实践中对价值创造逻辑认识模糊是制约国企宣传思想工作提高成效的一大障碍。国企宣传思想工作要立足促进企业发展这一要务，从建设有中国特色社会主义市场经济的角度加强对国企宣传思想工作的理论思考，把握好宣传思想工作创造价值的内、外部路径，通过广泛的群众动员、理论阐释、榜样激励、品牌塑造等措施，做管理层思想及决策落地的推动者，为企业生产经营鸣锣开道，增强企業健康发展的“造血功能”。

切实服务“氛围营造”。广大干部员工是推动国企发展的主体力量，主观能动性能否得到最大限度的发挥，决定着企业人力资源的价值发挥。国企宣传思想工作要最大限度凝聚职工智慧和力量，增强职工对企业发展的信心，激发职工队伍攻难克艰的勇气，营造勇于进取、善于创新、昂扬向上的企业软环境，促进职工经验和智力成果交流互动，减少信息不对称现象，提高企业运转效率。

三、新时期国企宣传思想工作的新路径

理念、内容与渠道是宣传思想工作的重要维度，创新是新时期做好宣传思想工作的动力和源泉。当前，国企宣传思想工作普遍在体制机制、内容形式、传播路径等方面相对保守，与新形势需求不相适应，也不能很好地满足员工日益增长的信息获取需求。因此，要做好国企宣传思想工作，需要充分解放思想，给予创新宽松的土壤;始终植根基层，给予创新不竭的活水;坚持与时俱进，给予创新充足的养分，以新路径打造宣传思想工作的新局面。

实现思想与宣传的深度融合。国企要做好宣传思想工作，需要把握新闻传播特点，避免思想政治工作和新闻宣传工作相对分离的情况，建立起国企宣传思想工作新的话语体系，将思想政治工作更好地融入新闻宣传内容中。在宣传内容上，国企第一要务是加强正面宣传和舆论引导，积极做好主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传“五项宣传”。但是要主动接地气，真正把笔锋和镜头对准基层，积极宣传党建引领和企业创新实践在基层的鲜活经验和生动落脚;同时，要变文件体、讲话体为新闻体，把党的思想理论的宣传阐释，转化为爱看、能懂、能感染的方式，产生思想共鸣，形成真正的主流思想引导。

建构适应国企的融媒体机制。所谓“融媒体”就是充分利用媒介载体，把既有共同点，又存在互补性的不同媒介，在内容、形式、话语体系、终端等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的共融体。融媒体的本质特征是“内容+”的构建逻辑，它是围绕内容来整合资源，形成最优组合，达到最佳宣传效果。企业要建立适应融媒体矩阵宣传模式发展的组织机构与工作机构，组建专门技术力量、科学建构媒体矩阵传播体系与管理体制机制。融合矩阵可以由两大部分构成：一是固定性平台，包括报纸、网站和微信公众号等三个内部一级媒介平台;二是灵活性平台，由媒体报道、语音视频、广告宣传、知识竞赛等非固定媒介构成。在固定平台宣传的同时，针对重要性强、主题性强、互动性强的内容采用不同的组合方式，在不同的媒介上进行宣传。另外，推进新媒体应用创新，提高新媒体应用水平，提升终端开发技术，大数据、云计算等数据处理技术，内容策划和美工编辑等设计技术。通过推动新媒体技术创新与应用，最大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，强化企业的宣传工作格局，不断提升国有企业宣传思想工作的科学化水平。

结语：宣传思想工作作为国企政治治理的重要内容，绝不是可有可无或者锦上添花，而是重要引领和文化软实力。国有企业要做强做优做大，更需要从政治高度、全局高度来认识宣传思想工作，主动适应时代发展规律和要求，不断创新内容和方式，推进宣传思想工作水平“更上一层楼”。