码洋上升 前景广阔

2019-09-09 06:09:10 出版人 2019年9期

成功学类图书和社交处世类图书销量比重占据了心理自助类图书销量比重的大半壁江山。

心理自助是指人们有意识地调节自身情绪、改善心理问题的行为和活动。心理自助既可以用于治疗抑郁、情绪焦虑和心理疾病,也可以帮助人们进行自我探索,通过深入地了解和认识自己来获得成长和发展。在现下快节奏的生活里,人们渴望通过心理自助去发泄、掌控自己的情绪、调整自己的心理状态,去学会积极思考和自我肯定。这些原因促进了心理自助类图书的销量增长。

码洋比重持续上升

从综合零售市场上看,近年来心理自助类图书的规模保持稳健上升。2019年上半年心理自助类图书在综合零售市场的码洋比重高达5.79%,共31443个品种动销,动销的品种数达到了2018年全年动销品种数的86.12%。

从不同的渠道看,心理自助类图书在网店渠道的发展尤为迅速,自2014年以来,心理自助类图书的网店码洋比重持续走高,从3.61%升至6.41%,增加了2.8个百分点;实体店的码洋比重从2014年的2.84%减少到2018年的2.06%,但在2019年上半年出现了回升,增加到2.38%。虽然2014年至2018年实体店渠道和网店渠道的码洋比重开始出现两极分化的现象,但是从2019年上半年的数据来看,不同渠道均表现为上升。

成功学和社交处事类比重走高

心理自助类是属于社科类的一个细分类,与其同类级别的还有马列、学术文化、法律、教育和经济与管理。2019年1?6月,心理自助类在社科类图书市场的码洋比重达到22.64%,是社科市场占比第二大的细分类。

心理自助类下设成功学、社交处世、职场励志、女性心理自助和心理自助其他这几个细分类。心理自助其他类中主要是包括关于人格、人生和爱情关系等方面的图书。2019年上半年,在综合零售市场中,成功学、社交处世和心理自助其他这三个细分类总共为心理自助类图书市场贡献了93.75%的码洋,说明了这三个细分类在心理自助类图书中的重要性。其中成功学和社交处世类的码洋比重都呈上升趋势,成功学凭借着《人性的弱点》和《羊皮卷》等书从2014年的31.98%上升至2019年上半年的40.59%;社交处世类受到《厚黑学》和“蔡康永”系列的带动,由2014年的22.38%上升到2019年上半年的31.09%。

这两个类别规模的扩大并非偶然,经济发展迅速,各类新型行业如春笋般出现,同时也塑造了很多成功的案例,这些案例为现在处于迷茫和事业转型期的人们走出低谷提供了力量和希望,因此“成功学”类图书市场发展迅速并日益繁荣是必然之势。另一方面,社交处世是生活中不可缺少的,社交处世风格即能让人在生活中如鱼得水,也能将人禁锢在牢笼里,因此掌握正确有效的社交处世方法显得尤为重要。这几年码洋比重呈下降趋势的有心理自助其他类、职场励志类和女性心理自助类,其中下降最明显的是心理自助其他类。

紧跟年轻人精神需求

成功学类图书的畅销,与现代年轻人的心理渴望紧密相关。社会的快节奏发展,让年轻人们看到了机遇,同时也看到了自身的弱点。他们希望可以通过看书来调整自己的心理状态,充实自己的精神世界。如《自控力:斯坦福大学最受欢迎心理学课程》《人性的弱点》《见识:你最终能走多远,取决于你的见识》《你要么出众,要么出局》《你只是看起来很努力(全新修订版)》这些图书在近年來销量都一直名列榜单的前10名。2018年成功类图书的码洋比重有一定的下降,是因为2018年社交处世类图书新书上市较多且销量好,挤掉了成功类图书一部分的码洋比重,2019年上半年心理自助类图书市场恢复常态,成功学类图书的码洋比重又有所上升。

相较之下,社交处世类图书新书较少,但市场稳定。社交处世是无论在生活还是工作上都不可避免的。现代年轻人身上都自带“个性”标签,可是在人与人的交往中“个性”有可能会成为其中的阻碍。好的沟通就是成功的一半,可见社交的重要性。《蔡康永的情商课:为你自己活一次》《厚黑学(全本)(珍藏版)》《有话说》《情商是什么——关于生活智慧的44个故事》《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》等书籍可以说是近年来社交处世市场十分畅销的图书了。社交处世类图书今年的码洋比重出现了近年来的第一次下降,主要由三个原因造成,第一是今年上市的社交处世类图书较少,且销量不足够亮眼,不能带动这类图书的销量;第二是今年关于社交处世类图书的宣传和活动比较少;第三是2018年社交处世类图书上市较多,像“蔡永康系列”和“好好说话系列”都出了新书,销量十分出彩,相比之下2019年上半年的表现就较为逊色了。

另一方面,职场励志类图书畅销榜单中的销量较为极端。初入职场的紧迫,年年加价的房租,居高不下的房租和物价直升但工资不涨等多种生活压力让职场的年轻人喘不过气,犹如在黑夜中看不见一丝光明。但是生活总是要继续,像《别做那只迷途的候鸟》《干法》《为什么精英都是时间控》《深度思考:不断逼近问题的本质》《匠人精神:一流人才育成的30条法则》等书便能让职场的年轻人看到黑暗的撕裂口。2019年上半年职场励志类图书的Top100榜单中基本上看不到新书的影子,且榜单的销量差异比较大,导致职场励志类图书码洋比重的下降。

不同渠道畅销的品种不同

心理自助类图书在线上线下两个渠道的畅销品种有所差异,网店渠道的书籍大部分是折扣带动了销量,像鸿雁的“思维解码”系列就表现特别明显,而像《狼道》还受到了抖音等平台推荐的影响。在实体店畅销榜上除了《人性的弱点》《自控力》《厚黑学(全本)(珍藏版)》等常销书外,还有2018年年末出版的新书《蔡康永的情商课:为你自己活一次》《有话说》。整体来看,实体店渠道和网店渠道畅销书Top10榜单中成功学类图书和社交处世类图书占据了大半,以小见大,也可以看出成功学类图书和社交处世类图书销量比重占据心理自助类图书销量比重的半壁江山。

数据说明:本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况,旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据,对图书零售进行科学的分析,以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势,及时准确地反映图书的销售状况。


(function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();