出版社做桌游,风口已来?

2019-09-09 06:09:10 出版人 2019年9期

王睿

“我们观察到桌游正在逐渐成为主流娱乐方式,但还需要合适的机会。”

作为一种古老的游戏,桌面游戏(简称桌游)在21世纪仍然保持了强势。市场分析公司ReportLinker称,到2023年,美国桌游产品(此处泛指卡牌游戏、RPG角色扮演游戏的广义桌面游戏)的年销售额将超过120亿美元。当然,这一数据在视频游戏市场面前似乎显得微不足道,据Global Data的最新报告,美国视频游戏市场在2025年将达到3000亿美元的规模。这一数字在2017年是1310亿美元。

尚需合适机会

在美国,从漫画和图像小说改编成桌游比改编成视频游戏要少得多。不过,像泰坦漫画等漫画出版巨头都在小心翼翼地试水进军桌游圈。泰坦漫画的成功作品大部分都已经授权制作了视频游戏,也会根据一些热门游戏改编成漫画或图像小说,比如《刺客信条》。目前,泰坦漫画已经开始与桌游厂商开展授权合作。“我们观察到桌游正在逐渐成为主流娱乐方式,但还需要合适的机会。”

持这种“我们在密切注意,但暂时还不会深入”态度的出版社并不只一家。根据漫画或图像小说改编的桌游目前仍然属于小众。

一方面,桌游本身的形式多样,一款简单的卡牌游戏与复杂的角色扮演游戏是完全不同的,另一方面,“桌游文化是断裂的,” No Proscenium出版社创始人Noah Nelson说。“玩桌游的人群都在自己的小圈子里。但这个领域已经准备好了,相信很快就会有新的突破。”

意识到桌游可以更好地塑造旗下产品的品牌并增加盈利,一家位于波特兰的独立漫画出版社Oni出版社在2017年推出了桌游分社Oni游戏。Oni游戏最近的畅销产品是《茶龙社》纸牌游戏,目前已经第三次印刷。这款游戏改编自Katie ONeill为儿童创作的图像小说《茶龙社》,该书曾获得埃森纳漫画奖。这款纸牌游戏面向10岁以上玩家,取得了巨大的成功,Oni游戏趁势把Katie ONeill的另一本书《独角兽海湾》也改编成了桌游。

对于《茶龙社》的成功之道,Oni游戏将其总结为“适合儿童,便于操作,有代入感,价格定在20美元”。这可以吸引小学中年级到青少年年龄段的玩家。“如果你的改编素材是小学中年级的图像小说,那么你要吸引的就不是资深游戏迷。”

借力众筹网站

在改编时,出版社会更愿意选择成熟的IP,比如《歪小子斯科特》和《瑞克和莫迪》。成熟的IP有粉丝基础,在桌游市场的推广事半功倍。不过,即使是最伟大的IP也有自身的局限。全球最大的桌游制造商孩之宝表示,该公司基于超级IP也只出过两款游戏:《星球大战之逃出死星》和《大富翁之复仇者联盟版》。

面对一个资历尚浅的新IP,出版社就要考虑更现实的问题:把它改编成桌游,需要多少粉絲量?IDW游戏公司对这个问题的解答是5000,需要至少5000名潜在买家。“如果是大型游戏,价格会比较昂贵,你要卖出至少5000套才能回本。”成立于2014年的IDW平均每年出品12款游戏,最新的畅销产品《红死魔的面具》并非改编自漫画,而是爱伦·坡的短篇小说。这本书是公版,这就意味着IDW不需要支付授权的费用。

如何知道一款游戏能卖出5000套呢?大多数桌游厂商都有同一个选择:众筹网站。出版社在众筹网站Kickstarter募集资金,调查粉丝的兴趣,与潜在用户直接对话。玩家们会发表评论,并在社交网络讨论,扩大桌游的影响。

众筹网站Kickstarter的桌游项目成功率在59%,数字并不惊人,但要考虑到其中有大量独立设计师的个人项目。桌游项目已经是Kickstarter最大的板块之一,自2014年以来不断增长,分类越来越细致。


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