古焉·贾燕　从心出发　用心定制

赵悦

古焉的由来

古焉品牌在取名时有不少趣事，在创立品牌之初的时候，设计师贾燕相对来说已经小有名气，上世纪90年代初有人注资100万希望用她的名字注册商标，但是贾燕觉得不妥，认为注册品牌名是很严肃的事，它需要文化和商业的思索，即使是用设计师名字命名，也要好看同时好听。所以她便努力想要为品牌取个恰到好处的名字。就在她绞尽脑汁之際，那年春节回家她发现父亲多订了一份《燕赵都市报》。“对呀！我是燕赵的儿女呀！”贾燕一下子来了灵感，“贾”在文言文中有商贾之意，发“古”音，于是，贾燕的谐音“古焉”就这样应运而生。

如今的“古焉”常常与“贾燕”同时出现，贾燕希望借由自己的名字带动品牌传播度，慢慢地，“古焉”便能够独立地成为一个响亮的品牌。

从“工作室”到“展会”

冰冻三尺，非一日之寒。贾燕的古焉也并非一开始就这样如日中天。最初的时候贾燕在深圳创立了贾燕工作室，在北京也创立了自己的店铺，吸引到当时社会上的许多名人成为了她的客户。回头看来，这段经历虽然相对封闭，但也算是小有成就。但贾燕不这样认为，她称自己那段时间是在“闭门造车”，她觉得若是不出去走一走看一看，那么即便是暂时取得了一点成就也是不够的。

2006年她开始参加深圳服装行业协会的展会，直到今天未曾停止。

在贾燕看来，参加展会最大的价值就在于对品牌的宣传上，通过一次展会，品牌尽情展现它的创意，让消费市场全面了解一位设计师的实力，即便是没有订单，也是一次非常好的提升学习的机会。“我原本的理念是酒酿香了再出去，但这种行为容易变成闭门造车。我觉得我的‘走出去迟了，这是我设计师生涯里一个很大的遗憾。这也是我要告诫年轻设计师们的，那便是要敢于展示，敢于交流，在展示和交流中成长。”

2019年3月29日北京饭店金色大厅压轴出场的古焉品牌“上海滩·帮主嘉年华”大秀，于同年4月12日下午的冀深服装产业对接交流系列活动的开幕式上再次登场，一幕令人热血沸腾，伴着电视剧《上海滩》的主题音乐，又一次燃爆了全场。

从心出发

定制是一件很玄妙的事情，古焉礼服定制与线上定制有着很大的不同，线上定制最后难免落于批量化生产，但是古焉礼服定制是独一无二的。在与客户的聊天中，设计师需要了解他的使用环境、个人喜好、文化内涵等等，这是一个服务的过程。所以，贾燕认为一切服装设讹必须要从“心灵”出发。

从心灵出发的产品才是有情感的。为了彻底做到从心出发，贾燕强迫自己不去刻意看别人的设计，她唯恐自己被其他的设计理念左右，也正是因为这样，她才将从心灵出发做到了实处。放眼望去，如今的市场是个供过于求的市场，所以如果单纯地考虑服饰是否华美而不重视消费者的需求，那么必将丢失客户。多年来，古焉品牌坚持主打“从心定制”理念，定制需求、了解客户、了解市场需求，严格选取设计师和市场人员对市场进行全面把控和观察，保留住了一大批口碑客户，不断扩大着其品牌的影响力。

不过，时代在变迁，未来在继续发展口碑客户的前提下.古焉也准备依托互联网平台，探究新的运营模式进一步深化服务客户群。

《时尚北京》对话古焉·贾燕品牌创始人及设计总监 贾燕

《时尚北京》：请用一句话概述您对时尚的理解。

古焉贾燕：时尚就是一种生活方式，是一种态度，是一种观念。时尚不在于服饰价格的昂贵，而在于生活理念的定位，只要你跟着时代的观念走，那你就是时尚的。

《时尚北京》：在设计中您坚持的原则是什么？

古焉贾燕：设计一定要有的放矢，这是我这么多年一直坚持的，同时，设计一定要饱含激情，才能设计出好的产品。

《时尚北京》：古焉未来有想尝试的特定款式或者想要践行的某种趋势吗？

古焉贾燕：中国的设计师目前来看还是紧跟国际的潮流，但是由于我们的是定制服装，有自己的品牌，中国的设计也更多地开始增强了本民族的文化自信和挖掘，所以古焉这些年在关注客户需求的同时，也在追寻自己品牌的独特情缘。

《时尚北京》：在推广品牌这项工作上您有什么好的建议吗？

古焉贾燕：一方面，展会和媒体一定是最直接的途径;另一方面，公司可以通过线上线下做活动进行推广。你也可以顺应时代的需要发展抖音或利用网红效应，这些都是有作用的。但是注意宣传的时候要谨慎，选择适合品牌宣传出口，宁缺毋滥，切勿适得其反。

《时尚北京》：您想通过您的创业经历给年轻设计师们怎样的建议呢？

古焉贾燕：首先是坚持。品牌创立至发展会有太多的问题出现，年轻设计师们在这个过程中要侧重发现问题、解决问题，无论经历什么都要坚持。其次是“不忘初心”，这句话对于很多事情都有效，是可以让你一生受益的。如你想做一个品牌，那你就坚持走你自己的路，不可以摇摆不定，简单来说就是思想必须与时俱进，但切勿违背初心随波逐流。