巨头清场 体育版权生意要考虑赚钱了

2019-09-09 16:01:52 计算机应用文摘·触控 2019年16期

近日,腾讯续约NBA,今年体育市场里最重要的版权交易终于敲定,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年夏天。

可以说,在经历了上一周期的暴涨与疯狂之后,中国体育版权生意的势力范围完成了重新划分。随着乐视体育、暴风这样的“鲶鱼”退场,体育版权终归回到了巨头们的生意场,但是巨头们“烧”了一轮钱也明白,买版权只是竞争的第一步,运营好、赚到钱,这门生意才能持续下去。

与NBA完成签约后,马化腾在“朋友圈”转发了一条官方新闻,并认可了腾讯体育团队的努力,“在纷乱的体育数字媒体领域,眼见外部一波激进的投资无疾而终,或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑,扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了,团队‘给力。”

可以肯定的是,如今版权暂时进入稳定期,而下个周期则要看这个周期内的运营情况。腾讯将继续深耕NBA,阿里巴巴与苏宁则主攻足球领域,苏宁拥有大量足球版权。以目前来看,没有哪家可以同时在足球与篮球领域实现覆盖,这一方面来自成本压力,一方面来自运营能力。

体育媒体平台的商业模式与视频网站几乎是一致的—会员与广告。以中国香港市场为例,中国香港的体育用户在付费用户中的占比能达到25%~30%,如果中国大陆市场可以做到10%,那就意味着有将近1 000万付费用户。

据苏宁控股集团副总裁、苏宁易购副董事長孙为民透露,2019年PP体育的付费会员数已超过600万。可以预期的是,体育媒体平台会员数量达到或超过1 000万并不遥远。总之,媒体平台的盈利只是时间问题,只不过这段时间需要有效的运营与版权稳定,当然还要随时防备新的入局者。