全球主流葡语媒体社会化传播分析

赵飞飞

社交平台新闻报道敲开了媒体融合传播的探索之窗。伴随着社会化平台的全球化发展，在社交平台开设媒体官方主页大量推送新闻，逐渐成为各国主流媒体的重要传播手段。一方面，媒体社交主页的覆盖规模、内容形态、传播效果和舆论反馈能在一定程度上反映出媒体在社会互动活跃人群中的影响力；另一方面，媒体社交主页数据监测在公开性、即时性和精准性等方面较传统媒体数据监测具有自身优势。因此，加强媒体社交主页分析有助于细化媒体传播效果测量，结合受众反馈改进媒体内容编辑方法，促进树立“内容为王”和“受众为本”的媒体传播理念。2019年是中葡建交40周年，中国与各葡语国家经济合作日益深化，文化交流成果丰硕，国家关系迈向新台阶。本文在纪念中葡建交40周年之际，以全球主流葡语媒体社会化传播为例，在勾勒全球主流葡语媒体分布格局的基础上，分析葡语社会化新闻报道主题和传播效果数据。

一、主流葡语媒体社会化传播特点

葡语国家共同体促进各国葡语新闻舆论融合互动。目前，全球葡语母语人群规模超过2.3亿，主要分布在欧洲葡萄牙，南美洲巴西，非洲安哥拉、莫桑比克、几内亚比绍、佛得角、圣多美和普林西比，亚洲东帝汶等国家，以及中国澳门特区、印度果阿邦和达曼等地区，其中大部分居住在巴西。葡语国家共同体于1996年成立，促进了各葡语国家主流媒体的跨国传播和舆论互动，使葡语媒体报道视野更广、影响力更大，各国葡语受众对其他葡语国家媒体的关注度也逐年上升。

葡语新闻舆论热点呈现鲜明文化特色。在葡语媒体社交主页中，葡语粉丝群体具有热情、欢快、直率等特点。被大量转发和点赞的新闻主题突显开放性和公益性，体现了海洋区域特点和葡语文化特色。海洋天气预报、海洋环境变化、海洋生态保护等主题经常被广泛二次传播，足球、流行歌舞、影视剧等文化娱乐主题也是葡语国家受众喜闻乐见的内容。巴西、葡萄牙和安哥拉等国粉丝群体更加关注社会改良，如就业、医疗、养老、女性、儿童、种族、司法等主题，并热衷于围绕此类新闻进行交流和互动。同时，有关中国的报道逐渐增多，非洲葡语国家对中国的报道热度最高，与中国开展经济合作、中国经济科技社会发展，以及中美经贸摩擦等大国关系主题广受关注。

二、葡语主流媒体脸书传播分析

（一）葡萄牙主流媒体广泛影响各葡语国家受众

葡萄牙人口1000余万，网络使用率78%，脸书用户量580万，报刊1500余种，广播电视台数十家。葡萄牙卢萨通讯社和主流媒体的新闻报道是各葡语国家媒体的重要新闻来源。本文重点分析卢萨通讯社、《新闻报》《晨邮报》《新闻日报》《快报》、葡萄牙广播电视台、SAPO新闻网和《星期六》杂志等10余家主流媒体。其中，报纸、电视和网络类媒体脸书主页广泛覆盖粉丝群体，主要报纸和电视类媒体粉丝量（指脸书主页点赞量）达百万规模，SAPO新闻网在网站类媒体中异军突起，脸书主页粉丝量超百万。选取以上媒体在脸书主页上发布的1万余条报道文章（后文简称微帖）作为样本进行分析显示，媒体脸书主页日均发稿约60篇，粉丝互动较为活跃。从主题分析看，与关怀弱势群体、儿童童趣、名人公益行为相关的正能量社会生活类主题微帖转发量和点赞量较高，如《快报》发布的“社会知名人士向山火受灾灾民捐款50万欧元”微帖点赞量1.8万。此外，医疗、明星、经济、时事、科技、环境、体育等也是转发量较高的微帖主题。从词频分析看，样本微帖使用频繁的词语主要有葡萄牙、人、会议、运动、伟大、沟通等。从文本情感分析看，样本微帖情感色彩以中性为主，正面情感和负面情感保持平衡。样本微帖中，含“中国”一词的微帖占比约0.2%。有关中国的微帖主题集中在中葡经贸交往与商务合作、中国经济发展成就、中国高新技术成果，以及中国参与解决国际和地区热点问题等主题。此外，中葡经贸交往中出现的问题、海洋生态保护、中美贸易摩擦等主题也受到舆论关注。

（二）巴西媒体社交主页粉丝互动活跃

巴西人口2.1亿，移动终端持有率近100%，脸书用户达1.3亿人。在社会化传播中，巴西粉丝群体是世界上互动最为活跃的粉丝群体之一。巴西大型媒体集团拥有众多媒体品牌和多媒体资源，如大型电视网络、报纸杂志和广播电台等。本文重点分析巴西环球电视台、R7媒体网站、记录电视台、巴西电视网、UOL集团网站、《请看》杂志、《圣保罗页报》《环球报》《圣保罗州报》《零点报》、《这就是》杂志、圣保罗JP电台、旗士电视台等20余家主流媒体，其中记录电视台、R7媒体网站、巴西环球电视台、巴西电视网、UOL集团网站等媒体社交主页粉丝量达千万规模。选取以上媒体在社交主页上发布的1.3万余条样本微帖进行分析显示，媒体社交主页日均发稿约40篇，粉丝互动十分活跃，单帖点赞量中位数180，评论量中位数29，转发量中位数22。主题分析显示，2018年巴西葡语社交媒体新闻舆论主要关注选举政治、总统施政和经济发展等主题。舆论主要聚焦2018年巴西大选和群众政治参与，如《请看》杂志发布的“选举结果显示，雅伊尔·博尔索纳罗是巴西的新总统”微帖评论量达1.7万。选举结束后，社交舆论将关注点转移至总统新政、教育司法改革、对美关系等。此外，有关警情通报、经济、就業、体育、金融等主题的新闻转发量较高。词频分析显示，巴西、当选、联合、沟通、遵循、部长、访问、管理等词语使用频繁。文本情感分析显示，较为正向文本和较为负向文本占比较大，非常负向文本占比高于非常正向文本。样本微帖中，含“中国”一词的的微帖占比0.3%。巴西主流媒体持续关注中巴经济合作的发展和影响，以及金砖国家合作动态。此外，有关中国深化同巴西的人文交流、中国与南美洲和非洲国家等开展经济合作、中美贸易摩擦、加强动物保护等主题的舆论关注度也较高。

（三）非洲葡语国家主流媒体社会化传播规模有限

非洲的五个葡语国家中，安哥拉和莫桑比克人口超过3000万。安哥拉葡语媒体社会化传播具有一定规模，其它国家受人口或网络等因素影响，其媒体社交主页覆盖有限。巴西、葡萄牙和国际传媒葡语频道对非洲国家葡语用户具有广泛影响。本文选取安哥拉通讯社、安哥拉公共电视台、《安哥拉日报》、《经济和市场》杂志、看安哥拉新闻网、SAPO安哥拉网、莫桑比克MOZ新闻网、青年几内亚比绍广播、佛得角广播电视台、圣多美和普林西比《信息报》等媒体脸书主页的1.9万余条样本微帖进行分析显示，安哥拉和莫桑比克等人口较多的国家新兴网络媒体和通讯社脸书主页粉丝量可达数十万。在佛得角、几内亚比绍和圣普等人口较少的国家，广播电视等传统媒体拥有较大比例的忠实受众。从主题分析看，舆论关注时事热点、国际新闻、警情通报、明星节目和足球赛事等主题。转发或点赞量较高的微帖主要集中于时事政治、综艺节目、足球等体育运动和明星动态等主题，如安哥拉公共电视台播出的明星在综艺节目中的歌唱热舞短视频转发量超过1.3万。此外，经济、政策、选举、外交、医疗等主题也获得舆论积极互动。从词频分析看，国民、非洲、总统等词语使用频率较高。从文本情感色彩分析看，样本微帖情感色彩以中性为主，较为负向和较为正向情感文本比例保持均衡。样本微帖中，含“中国”一词的的微帖占比达0.8%，高于葡萄牙和巴西媒体相关报道的比例。中国与非洲国家的高层交往、经济合作、文化交流，以及中国对非援助、中国发展现状、中国參与国际事务等主题被广泛关注。

（四）亚洲葡语媒体发挥多元文化交流的桥梁和纽带作用

东帝汶社会使用多种语言，葡语为其官方语言之一。东帝汶主流媒体社会化传播不甚活跃。葡萄牙媒体开办的SAPO东帝汶新闻网主页粉丝量过万，点赞量较大的主题为体育赛事、海洋资源、旅游、教育评论、联合国会议和事务等。葡语也是中国澳门特区官方语言之一，澳门网络使用率达81%，脸书用户达38万人。澳门葡语媒体展现了中国多元文化。澳视葡文台和《句号报》等葡语媒体脸书主页粉丝量分别达上万和数千规模，点赞量较大的主题为体育赛事、语言教育、公益活动、美食、城市风景和其他葡语国家热帖等。

三、国际传媒葡语频道传播分析

目前，英国广播公司、美国之音、俄罗斯卫星网、“德国之声”、法国国际广播电台、NHK日本国际传媒、土耳其之声、《赫芬顿邮报》，以及我国的中央广播电视总台国广和人民网等多家国际传媒均开办了葡语频道。

（一）国际传媒葡语频道报道重点不同

当前，国际传媒葡语频道均积极开辟媒体社交主页等新媒体传播渠道。大部分国际传媒葡语频道不仅开办了广播、网站、手机客户端、简易信息聚合（RSS）等媒体平台和功能，还开办脸书、推特等媒体社交主页。其中，英国广播公司葡语频道脸书主页粉丝量超过300万人，“德国之声”和《赫芬顿邮报》等媒体的葡语频道脸书主页粉丝规模超过60万人，且互动十分活跃。国际传媒葡语频道社交主页新闻报道不仅致力于树立本国国际形象，还重点报道国际政治经济、文化交流、科技成果、生态环境、动物保护、社会生活等主题新闻。对互动量较大的微帖进行分析显示，在报道上述共同主题的基础上，我国媒体注重讲好中国故事，英国广播公司侧重报道对象国时事新闻和社会生活主题，美国之音更多报道葡语国家和非洲国家时政和社会生活主题，“德国之声”重点报道环境保护、教育、种族、医疗、历史主题，法国国际广播电台注重足球赛事和文化艺术类新闻报道，俄罗斯卫星网侧重对国际新闻及有关对象国时事的平衡报道，《赫芬顿邮报》则重点推出国际和对象国的文化经济新闻报道。

（二）中央广播电视总台国广葡萄牙语频道传播形态不断创新

中央广播电视总台国广葡萄牙语频道是我国传播规模最大的国家级葡语传媒，其葡语广播于1960年开播。目前葡语频道已开办无线广播、落地广播、网站、社交媒体主页和第三方平台账号等多种媒体平台，并不断探索媒体融合传播模式。通过加强与葡语国家共同体主流媒体的深度合作，葡语频道对外传播的本土化、国际化水平进一步提升，节目的时效性、贴近性不断增强。其“CRI葡萄牙语”脸书主页于2015年12月创建，截至2019年4月，粉丝量达到56万人，主要分布在安哥拉、巴西、莫桑比克、葡萄牙等国家。同时其粉丝量、日均阅览量、微帖转发评论点赞量均持续增长。该主页及时准确报道中国时事、多角度生动讲述中国故事，日均发帖10篇左右，微帖格式以完善的网页链接帖和图文帖为主。对该主页于2016年至2018年发布的4600余条微帖进行分析显示，阅览量较大的主题是媒体推广、中国时事政治、中国传统文化、中国同葡语国家领导人互访、中国经济发展等，如2018年8月“颐和园作为中国皇家园林的代表，以其精湛艺术吸引中外游客”图文微帖转发量超过9000次。从词频分析看，中国、国家、总统、合作、葡萄牙、伟大、成功等词语使用频率较高。从情感色彩分析，文本以正向情感为主，比较中性和混合型情感文本占比也较大，符合正面报道原则。

四、以融合传播与贴近性报道提升葡语传播影响力

在葡语国家中，葡萄牙是欧盟成员国，巴西是G20集团和金砖国家，安哥拉、莫桑比克等非洲葡语国家同中国合作密切，葡语还是中国澳门特别行政区官方语言。因此，加强葡语国际传播有助于我国利用多元开放平台深化同葡语国家的文化交流互动，为完善中国特色社会主义外交总体布局和构建人类命运共同体创造有利的舆论环境。目前，我国葡语对外传播已迎来媒体融合发展新契机，我们应不断发挥自身优势，积极搭建新媒体平台，发出新时代讲好中国故事的最强音。但另一方面，相比英国广播公司、“德国之声”等媒体，我国媒体葡语频道在用户量和互动量等方面还存在一定差距，希望可以鼓励优势国际传媒和葡语主流媒体研究，开展对象国受众调查，加大资源投入，优化发展布局，持续增强讲好中国故事的能力和提升国际传播影响力。中央广播电视总台国广葡语频道近年来加强对象国媒体研究，着力推动葡语传播转型升级，精办重点媒体，取得了良好效果，建议继续做好葡语媒体发展战略规划，贴近受众关切，创新内容产品，深化与目标受众的共情与互动，在结合舆情加强针对性报道方面实现突破，逐步建立在讲好中国故事和加强国际新闻报道方面的竞争优势。同时继续拓展和深化同葡语国家主流媒体的联系，加大“请进来、走出去”力度，通过共办活动、共享资源等方式深化媒体国际合作，促进共同发展。

综上所述，在国际传播发展新形势下，加强海外传媒分析工作，对于努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的发展目标具有重要意义。海外传媒分析工作应积极应用大数据方法，从加强系统性、融合性与周期性出发，将施力重点放在监测媒体形态、舆论导向，以及综合评价媒体影响力等三个方面，并将成果应用在国际传播融合发展规划和日常报道工作中。