日本的和尚生意

郝梦

5月20日，一则视频报道了日本一间时髦寺庙。这所有着1300年历史的寺庙，位于日本新潟县，名为国上寺。从4月开始，为吸引参拜者，该寺庙公开了墙壁上各种帅哥裸身图。

墙壁中的男主角大多是与该寺庙有联系的历史人物，大多为僧侣，身型健硕，姿态妖娆，色彩唯美，堪称“美男图鉴”。自开放以来，寺庙游客数量增加1.5倍至2倍。

在日本寺庙文化中，為吸引参拜者，这种行为并不出格。日本寺庙实行“肉食妻带制度”，意味着和尚能够娶妻生子并喝酒吃肉。同时，日本许多寺庙是家族代代相传。相对于国内寺庙，日本的寺庙更加世俗化，寺庙产业化链条成熟，和尚也就成为一种宗教性质的职业。

2012年，日本广济堂出版《美和尚图鉴》，搜罗了日本各地共40名风格各异的帅气和尚，为其拍摄写真。广济堂解释出版这一类书籍的目的是“让宗教的力量给灾难后的人们带来治愈”。彼时，日本很多民众依旧处在2011年大地震的悲痛中。

每一位美和尚简介上，所属寺庙及联系方式都陈列在显眼位置。背后的含义不难看出：寺庙希望借此吸引更多女性施主前往。

这一风潮也燃起了日本女性对和尚的审美偏好。越来越多以和尚为主题的漫画、小说以及电视剧风靡，和尚开的咖啡馆和酒吧也多了起来。

为了吸引年轻游客，一些寺庙开始新的揽客方式。据新华社报道，一些日本寺庙变身婚介所，开始为年轻人相亲。遍布日本各地的多家寺院联合成立了“吉缘会”，邀请未婚男女就近到寺内相亲，每人收费3000日元（约合186元人民币）。在寺庙环境下，迷信与庄重的背后，僧侣介绍的相亲对象莫名增加了可信度。这一举措不仅增加了寺庙营收，也带来了越来越多的人气。

2015年，日本亚马逊推出一项新产品——和尚上门服务，和尚可以前往至家中或墓园，进行诵经、法事、周年忌日等服务。

网购和尚上门做法事为消费者提供了很多便利，订单量的增加证明了消费者对这项服务的认同。日本一家专门提供这种服务的公司，在过去一年里，僧侣群体从400人扩张到500多人，2016年的订单数量达到1.2万单，较上年增长20%。

但是，这一创新背后的声音并不完全都是赞同的。日本佛教协会秘书长秋里斋藤在一份声明中指出，日本亚马逊对宗教的态度令人失望。这种租和尚的服务严重伤害了佛教形象。

（摘自《财经天下周刊》 2019年第10期）