旅游纪念品包装设计中的色彩应用

魏珍珍 余文莹

摘 要：本文阐述了旅游纪念品包装的特点，提出了旅游纪念品包装的色彩的重要性，由此对旅游纪念品包装设计的色彩应用进行阐述总结并提炼出观点，即旅游纪念品包装的色彩必须具有纪念性与地域性或者象征性。

关键词：旅游纪念品包装;包装的色彩应用

1.旅游纪念品包装设计的特点

作为旅游商品的核心部分，“地方特色”是旅游纪念品的本质特征。它把旅游纪念品和当地出售的其他商品区别开来，并从根本上解释了“作为礼品，旅游纪念品为什么有纪念意义”这个问题。当旅游纪念品成为目的地特色的物质载体时，旅游者看到它就能回想起某段旅游经历。其次“地方特色”通过艺术性和实用性的表现方式以艺术品、工艺品或者是用物品的形式展现在旅游者面前。

2.色彩要素在旅游纪念品包装中的重要性

在现代商品包装设计中，存在着许多人类的心理功能性因素触动人的反应，所以，在刺激消费者的购买欲望的因素中，色彩是最早也是最快的。在包装的视觉画面上，色彩是一种语言，这种语言在影响视觉吸引力和记忆力强度的因素中是最活跃的，它亦是一种艺术表现方式，具有强烈的表现力和感染力。正因为如此，许多设计师多角度地，广泛地利用色彩视觉心理因素，在商业包装视觉设计中创造出所需的功能性效果，从而传达出商品所特有的信息。由此，在促进旅游纪念品的销售上，色彩在其包装视觉中的重要性不言而喻。

3.色彩在旅游纪念品包装设计中的应用分析

3.1.旅游纪念品包装设计中色彩的特性

在生活中，色彩会使人产生不同的视觉感受，不同职业、文化程度、年龄层次及不同性格的人对包装色彩视觉美感会有不同的倾向;另外，消费层次的差异性也使人们对色彩的喜好各有不同。就旅游纪念品包装而言，男女老少皆有来到某地专程游玩休闲，旅游纪念品的包装就要根据自身产品所针对的消费人群来设计色彩。

不同民族和不同地域有不同的色彩审美观念，我国是多民族的国家，不同民族的人生活在同一个国家，但是每个地方的地域风情都是千姿百态的，这也是影响旅游纪念品包装设计的色彩特性之一。色彩随着时代、地域或个人判断的不同产生差异，而且同一色彩又会形成不同的情感和象征意义，色彩视觉对人的心理变化是非常复杂的。当人们看到某种颜色，就会自然而然的产生特定的联想和想象，在旅游纪念品包装中这种色彩的象征意义是非常重要的，利用色彩语言传达包装各自的特性以及当地特有的风情，从而达到视觉美感的作用，同时使人们感到一种无距离的亲近感和归属感。这种象征性既有共同的地方，也会随着民族、地域的不同，而呈现出较大的差异。不同民族形成了不同的色彩体系，但是各民族之间相互影响、相互渗透、相互融合，这同样时强时弱地影响着色彩的流行。另外，由于不同民族有不同的宗教信仰，对颜色的喜好和禁忌也是千差万别，所以这一点在旅游纪念品包装设计上的色彩应用就值得注意。

4.地域性对旅游纪念品包装设计色彩的影响

4.1.1.地域性色彩在不同地域的旅游纪念品包装设计中的差异

地域性即地方特色，包含了对当地自然景观和历史文化内涵的理解，是一个旅游地有别于其它旅游地的标志性符号。它是旅游纪念品的本质特征，是旅游地区所独有的其它旅游地不可代替的独特的物质或精神文化形式，对当地文化起到对外推广宣传的作用。上文强调过，地域性特征是影响旅游纪念品包装的色彩设计的重要因素。

比如在东西方的文化交融下的台湾，其旅游纪念品包装的色彩具有简朴、严肃，现实主义精神，并且具有强烈的中华本土特色。由于日本的审美影响，对自然界的感悟使台湾人对自然事物的色彩产生了独特的审美态度，对每一种色彩的把握和感受都具有丰富的文化和审美象征意义。就像人们常说的“小清新”风格，换句话说就是简约，纯粹的色彩表达，运用在包装设计上使人越来越认同本土化，而不单单是对某个符号或图形的认同，在传统与现代个性中直接找到一个契合点，形成了自己的设计风格，其简约的色彩表达更好地体现了中华本土文化，摒弃了众多诡秘的色彩，用最本土，纯粹的色彩还原生活真实性。譬如，白色，淡淡的红，淡淡的绿，颜色整体偏粉，素雅。位于长江中游人杰地灵的江汉平原，湖北乃洞庭湖之北。在这相对独立的范围内，文化渊源流长，自成体系形成了博大精深、独具魅力的地域特色文化，并成为中华民族文化的重要组成部分。湖北是楚文化的摇篮，楚文化又是一支具有独特风格且灿烂绚丽的古文化。譬如，登峰造极、纤丽清秀的青铜器技艺;五彩缤纷、追新求奇的丝织刺绣;立意新奇、构思谲怪的髹漆技艺;徽言大义、大气磅礴的老庄哲学;气往硕古、辞来切今的楚词诗赋;五音繁会、偃蹇连蜷的壁画乐舞，共同铸造了地广势强、国力鼎盛、经济昌盛、文赋纷华的令人叹止的辉煌时期。

4.1.2 不同地域色彩在旅游纪念品包装设计中的共性

通過总结得出，旅游纪念品包装的色彩需要具有两个特性，一是纪念性，即它使旅游者回忆起旅游过程中的经历体验，还可纪念当时购物的环境和历史文化氛围。二是地域性或者称作象征性，即包装的色彩彰显了区域特色，体现当地历史文化，民族风貌，起到宣传旅游景点的作用。在色彩的选择上，借助其抢眼的特点充分传达民族、地域以及时代的信息，以民族文化、地域文化为基础，不断深入地研究和吸取其精华。

目前，我国的旅游纪念品包装设计中，采用地域化本土化的色彩设计已然成为其发展的必然。在地域特色包装设计理念指导下设计的民族风情的包装色彩，形成了一些独具特色的作品，这些中国化、民族化的色彩设计在与本土沟通、异地沟通乃至异域沟通中凸显出了本土产品包装的优越性。

（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）