浅谈报纸版面的编辑策划

吴斯日古冷

摘  要：随着大众电子媒介进入寻常百姓家，大众报刊所处的地位越发的被分割。怎样才能在大众传媒竞争激烈的当代，继续发挥大众报刊的优势所在，是报纸媒介首先要将面对的问题。耳目一新的报纸版面无疑是首先吸引受众眼球的元素。报纸面对的是先要从形式上抓住受众的感官点，继而吸引读者往下读。

关键词：报纸版面;策划

版面是报纸的脸面，是报纸宣传效果的最终载体。成功的版面需要策划，没有策划，报纸版面就是一种“自然状态”。所以，版面编辑要强化版面策划意识，重视版面的策划工作，实现版面简单被动拼凑到主动“经营”策划的转变。

一、报纸版面策划的概念与方针

报纸定位策划解决的是办一张什么样的报纸的问题，是一种根本性的战略性的策划。而如何把既定的办报战略落实到实处，就需要报纸版面策划。作为“报纸的面孔”，报纸版面是指各类稿件在报纸平面上的布局整体。如果说各类稿件本身是“散兵游勇”，那么经过编辑人员的选择、加工，并根据一定的传播意图组合起来的这些稿件的总和，就成为有组织、有战斗力的“正规化部队”了。

版面内容的策划，就是要根据报纸的受众定位和功能定位，科学而合理地策划版面的多寡、版面的划分、版面的内容。比如，《华西都市报》从“面向城市的广大市民，办一张走向千家万户的市民生活报”的报纸定位出发，先后几次扩版，以更好地满足读者的需要。在版面设置及其内容安排上，做到“要闻版，以市民生活为第一版块，头条多为重大生活新闻。社会新闻版，以社会热点、人物命运为突破口，拓宽报道领域，挖掘报道深度。副刊版，走通俗化、生活化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀乐，以市民生活副刊的大杂烩、小文章的面貌，走入寻常百姓家。”

版面内容决定版面形式，但版面形式不是消极的，它反过来对版面内容产生很大的影响。一个完美地表现内容的版面，能极大地增强内容的表现力;反之，一个不适宜表现内容的版面，就会使本来精彩的内容为之减色，甚至受到歪曲。因此，必须重视对版面形式的策划，确定版面各要素的合理布局，使报纸的开张、版序、版位、版心、栏、行、线、字体，字号、图片、图表、色彩等各种形式因素得到科学合理的搭配，组成一个有机的整体。比如，在改革开放大潮的推动下，整个社会的生活节奏日益加快，我国的报纸也出现了种类多、版面多、信息多的总体发展态势。在这种情况下，新闻工作者策划设计出了“粗题短文多版块，钢筋结构大窗户”（“钢筋结构”是指运用的线条又粗又黑，上下相交，左右相连，就像高层楼房建筑的“钢筋结构”;“大窗户”是指版面上的大幅照片，有如楼房上的“大窗户”）的新潮版式，深受读者欢迎。

二、报纸版面策划的方式――内容与版面形式的有机组合

随着“厚报”时代的到来，如何将版面内容与版面形式有机地组合起来，也是需要精心策划的。改革开放前，我们的报纸通行四个版，版面组合相对简单。如今，市场化的报纸通常都拥有数十个版面，版面组合就变得复杂起来。为了保证报纸版面丰富而不杂乱，我国报纸近年来开始将版面版组化，所谓版组，即数个在内涵联系的单版的集合体。版组化，即将所有的报纸版面划分为若干个版组。

除了上述所提到的内容与形式的组合外，还要尤其注重特色版面的编辑策划工作，以此求得竞争中的出位。比如，《华西都市报》通过精心策划，“创造了像一天讲一个故事的‘特别报道’版、以广大在校学生为读者对象的‘校园内外’版、以‘市民写、写市民’的大众化副刊‘街坊’版，以及把‘新闻追踪’作为常规武器进行‘规模经营’的一系列吸引读者、满足需要的新闻服务艺术和服务方式，许多策划在全国新闻界产生了影响，受到人们的称赞。”其中，在1996年7月扩版时首创了“特别报道”栏目，集故事性、可读性、真实性、政策性于一体，很受读者欢迎，并且由此引发了国内都市报、晚报的特稿大战。

三、报纸版面策划的宗旨――形成报纸的风格

当然，上述各方面版面策划的最终目的是要确定报纸的风貌，形成报纸的风格，以便在市场竞争中处于有利地位。譬如，《北京青年报》以其颇具现代味的“浓眉大眼”的风格令人耳目一新。它的粗线分割、黑白相间、招贴式的照片处理，以及活泼生动的标题，冲击着读者的视觉，显示出一股勃勃的生气、野气和锐气。形象地说，这种风格就是：黑脸堂（片面色彩重调处理）、粗眉毛（大标题及其色彩重调处理）、大眼睛（大照片）、轮廓分明（粗重线框）。又如，在众多的都市报中，《南方都市报》的版面颇具特色。该报所有文章和图片都走长方形，整版由大部分竖置长方形模块和小部分横置长方形模块构成;模块安排尽量错落有致，绝少横断版面，多在左边或右边竖切一栏;标题一律横排，一律采用大黑字体，多用彩色色塊，网底甚至反白衬托标题，形成了醒目、简洁、明快的独特风格。

四、结语

收视率是评价电视和广播的基本的准则，网络的点击率是评判网络媒体的必要的条件。而对于报纸，切实做好了报纸版面的编辑策划工作才能保证稳定上升的报纸发行量，而发行量是其生存的根本。有了较高的发行量，报业才得以赚取更多的广告收入，较高的广告收入会相应的刺激报纸的发展。另外，版面是报纸的一张脸，胡涂乱抹使人一见就反感，这是报纸的大忌。如何让版面在精心的布局下越发的光鲜、伶俐，就是当代报纸的主要追求的目标了。

参考文献

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[3]  孟书梅：透析报纸版面创新[J]，城市党报研究，2005，（02）

[4]  侯红武：报纸版面策划刍议[J]，新闻采编，2005，（06）