融媒体时代地面频道转型策略分析

司健

摘要：当前地方频道的竞争压力较大，一方面要跟中央频道竞争，另一方面又要跟新媒体行业的其他类似媒体竞争，因此地面频道要加强自身的竞争力，挖掘自身的特点，做好对地方客户的辐射。对于地面频道而言，有着一些如观众辐射面不如中央、省级及城市频道的特点，在人力、财力、技术方面与其相差较多，地面频道的发展压力巨大，对于如何改变这一局面是有关管理人员需要思考的，因此做好融媒体时代地面频道转型策略分析至关重要，以此促进我国相关行业的发展，加大地面频道的行业竞争力，为促进和谐、繁荣的现代化社会添砖加瓦。

关键词：融媒体时代;地面频道;转型策略

在传统的地面频道传播途径中，只有通过电视平台这个单一的渠道进行宣传和推广，观众的覆盖范围也只是包含了观看电视的用户。但是随着现在“三网合一”战略的实施与实现，地面频道的传播途径得到了极大的拓宽，现在只需要通过网络和电视就可以直接搜索到各省市的所有地面频道，一方面提高了地面频道的传播途径，提高了数亿的用户市场，但在另一方面也增加了地面频道的竞争对手，加剧了市场竞争度。

在融媒体时代的大背景下，地面媒体要做好对受众特性的了解，做好发展与推广，就一定要加强与受众的交流，加强与受众的互动，通过了解受众的需求来提供针对性的服务，这样才能起到事半功倍的效率。在当前新媒体的环境下，每一位受众都可以通过多种渠道，比如说手机、电脑等来观看一档节目，并且可以通过评论来写下自己的看法和想法，这种方法为热播连续剧的发展提供了有力的建议。所以，地面媒体在融媒体时代的大背景下，要适应行业发展的未来趋势，做好自身的改革，最大程度地让受众参与进来，提高与受众的沟通、交流，拉近与受众之间的距离，了解自身的不足之处。

随着互联网时代的到来，电视节目渐渐地具备网络化、互动化和多样化的特性，根据收视场景以及收视受众的不同，一般可以将收视平台分为网络视频、电視网络节目和手机移动终端等，不同的终端有着不同的受众群体，其对节目的需求也不同。因此，就要求地面频道在发展的过程中，对传播渠道的选择和内容节目的展现上要进行思考。对于传统的地方频道来说，更好地融入全媒体新时代是其管理人员需要思考的一个问题，需要地面频道根据不同媒体的不同特性，做好频道的内容营销工作，比如说手机电视的受众主要是以消费娱乐为主的短视频受众为主。因此，就需要地面频道从节目的制作开始，从节目投放渠道分析受众的观看心理，考量不同传播媒介的特质，综合分析后统筹加工制作成为电视渠道版本、网络渠道版本以及手机播放的渠道版本进行投放。在一样的节目素材上，展现不同的风格，用最小的资源来吸引最广泛的用户，以此达到资源最大化的目的，形成多终端、多渠道、跨平台、差异性的立体传播方式。

随着我国新媒体的快速崛起，传统的电视业务受到了剧烈的冲击，其传统的地面频道已经不适用于当前快速发展的时代背景，因此站在全媒体的角度上思考地面媒体的变革就非常有意义。传统的地面频道应当更加具有包容性，可以跟新媒体交融合作，通过战略合作的方式进行布局，与其进行整合营销增加受众面是当前地面频道发展的一个良好的突破口。

在国外发达地区，电视媒体之间的整合营销已经成为一种发展趋势，特别是在台网融合的条件下，以BBC、CNN 为典型代表的西方国家电视产业营销方式日趋多样，各类广告、实体产业、增值服务收入的比例不断扩大，形成了以电视为旗舰、多渠道综合发展的营销模式。

当前融媒体时代的大背景下，媒体之间的合作变得非常频繁，地面频道作为一个传统的传播渠道要积极地与新媒体渠道进行合作，通过融入新媒体的方法来进行改革，利用自身品牌的优势和长年累月积累起来的资源优势，与新媒体建立战略合作关系，相信可以更好地发展。传统的地面频道，在节目的制作与传播上具有一定的优势，但是在创新力上却不如新媒体的发展，因此，传统的地面频道需要做好节目创新，活动策划在配合广告上的联动，实现新的突破。传统的地面频道实现从单一媒体、单一品牌竞争向全媒体、多品牌竞争转型发展的局面对其未来的发展有着重要的意义。