基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨

李永威

摘 要：当今社会不仅只有经济处于快速发展的阶段，信息技术也在飞速的进步着，信息技术的发展带来了社会的变革，信息技术应用在了社会的各个领域，让整个社会都焕然一新。信息技术的发展对于艺术的影响是巨大的，它让艺术迈进了一个新的时代，尤其是在视觉传达设计领域。视觉传达设计本身就是追求视觉的效果，用视觉的效果来抓住人们的眼球，而在社会的不断发展下，人们的审美需求也在不断提升，新媒体技术应用于视觉传达设计恰好迎合了人们的审美需求。而对于当前的视觉传达设计来说，如何应用新媒体技术让设计在迎合人们审美的同时又能传递出设计的内涵与意图是视觉传达设计亟待解决的问题。

关键词：新媒体;艺术设计;视觉传达设计

一、新媒体艺术与视觉传达设计概述

（一）新媒体艺术的基本概念

新媒体艺术是一种新型艺术形式，它既不同于普通的绘画、书法也不同于当代的艺术设计，它是以数字技术为支撑的艺术形式。新媒体艺术主要是通过计算机中的特定软件设计出图片或者视频，它通过视频或者图片向人们展示其设计内涵与设计理念。新媒体艺术设计所包含的范围非常广，有传统意义上的视觉传达设计，有网络电影和动画等多种内容。它最突出的特点就是它可以将现有的信息资源进行合理的运用，将设计的情感与内涵以数字化的形式展现给大众[1]。新媒体艺术是一定拥有相关的数字化技术的，如果说只是简单的通过拍照的方式将设计好的海报或者图片利用网络进行传播，那么这就并不能称之为新媒体艺术。

（二）视觉传达设计的基本概念

视觉传达设计是艺术设计中重要的一部分，包含很多的内容，所谓包装设计、广告设计、产品设计以及海报设计都隶属于视觉传达设计的范畴。视觉传达设计顾名思义就是指通过视觉感官向人们传达设计理念的事物，传统意义上的视觉传达设计是需要通过印刷、美术等多种形式进行表达和展现的。但是随着新媒体技术的发展，新媒体技术被应用到了视觉传达设计中，使视觉传达设计渐渐地从传统艺术设计的形式中走出来，在视觉传达设计中给人们带来了全新的体验。新媒体技术在视觉传达设计中的应用使视觉传达设计走向了新的时代。

二、新媒体艺术时代背景下视觉传达设计的发展趋势

（一）视觉传达设计更加关注人文

在新媒体艺术的影响下，视觉传达设计不再只注重画面给人们带来的视觉冲击，而是更加注重人们的精神需求以及心灵需求，更加注重设计中的人文性。在设计的不断发展与演变中，人们的需求也从之前的高层次转变为生活中的百态，因此设计也随着人们需求的变化在不断变化，将人们的真正需求作为设计创作的第一目标。让设计更加的人性化，更加适应人们的心理需求与精神需求，设计更加生活化并不是设计没有艺术可言，而是将生活中百态融入到了艺术之中，毕竟艺术来源于生活[2]。在网络时代，视觉传达设计层出不穷，想要让设计获得更多的认可就必须加入人文情怀的内容，做到设计的以人为本，转变传统的设计理念，融入更多的人文元素，让人们能够快速的理解设计的情感与内涵。

（二）视觉传达设计更加关注情感

在传统的视觉传达设计中，所追求的就是给人带来的视觉冲击，将“视觉”当作设计的第一要素，而对于人们真正的视觉体验却并没有很多的了解，所以导致设计出来的作品难以形成共鸣。传统的视觉传达设计过于注重设计本身的好坏却忽略了人们情感的表达，让人们与设计之间难以达到情感的共鸣和互通。传统意义下的设计作品就像是一个华丽的物体，有着美丽的外衣，但是却没有有趣的灵魂。在新媒体的背景下，设计也将人们情感的共鸣作为设计的重要内容，让人们在欣赏作品的同时能与作品有一个情感的交流，用情感来打动人而并非设计的表象。通过情感的表达让人深刻感受到设计作品的情感所在，让人感觉到设计作品的灵魂，赋予设计作品一定的生命力。

（三）视觉传达视觉更加关注多元

视觉传达设计发展的初期只是以图片的形式存在，图片虽有动态与静态两种，但是所能传递出的设计内涵与情感终究有限，也并不能满足人们日益增长的精神需求。而在新媒体时代，视觉传达的形式就不仅仅局限于图片内容，它可以是音频、动画等三维乃至四维的动态，要远比二维的图片更能传达出设计的灵魂与情感。新媒体让视觉传达设计拥有了更加多元化的设计形式，更加准确的以人们的情感需求和心理需求作為设计的要素。在新媒体技术下，人们不仅仅可以通过视觉的感官刺激来感受设计作品的灵魂与情感，而是可以通过听觉与视觉的共同作用深入体会设计作品[3]。在新媒体时代，设计者也拥有更加广阔的设计素材和资源，保证了设计作品更加的多元。

结语

视觉传达设计是艺术设计中的重要组成部分，随着人们精神需求与人文情怀的不断提升视觉传达设计也处于不断发展与进步的状态。尤其是在新媒体技术的支撑下，视觉传达设计较之以往有了质的飞跃，在此背景下，视觉传达设计更加注重人文性、更加关注人们的情感、设计更加多元化。通过三维乃至四维的形式为人们展现更加具有人文性多元化的设计作品，赢得更多人的情感共鸣。

参考文献

[1]孙雨薇.基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计的演变[J].艺术研究，2018（04）：48-49.

[2]丁颖.基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计研究[J].现代交际，2019（05）：123-124.

[3]张雨薇，姜琳.新媒体艺术时代下的视觉传达设计方法探讨[J].计算机产品与流通，2019（05）：272.