新旧媒体在油田新闻宣传工作中的对比分析

张新书

摘 要：随着科学技术的快速发展，数字技术、互联网、云计算等技术为新媒体技术的广泛发展提供了强大的技术支撑，并且在人们的生活中起到了越来越深入的影响，逐渐成为了现代媒介发展的方向，这也就导致以往以传统媒体为主要宣传阵地油田新闻受到了很大的冲击。石油宣传工作不仅要结合现代媒体的传播，还要在基于传统传媒的方式之上进行适当的改进，融合二者进行新闻的传播。

关键词：新旧媒体;油田新闻;宣传工作

前言

在新媒体技术迅速发展的行业情况之下，也就导致了新闻的生产机制与传播模式发生了改变，促使新闻能够在发展中呈现出更多的新特性，开辟了人们获取新闻的渠道不在只是仅限于报纸等传统模式。对于人们的思维的改变以及对世界的认知等各方面，这些都是传统媒体自身所不具有的，所以新旧媒体在不同时期与阶段所发挥的作用都是不同的，要对其进行详细的分析。

一、新旧媒体的优势与受众分析

（一）新旧媒体的优势

1.新旧媒体发展的特点及优势

新媒体技术是基于数字化技术为支撑的，能够在微博、微信、移动视频等移动互按渠道进行传播文字、图像等多种新闻形式。其自身的传输速度与覆盖面积都不受空间的限制，新媒体发展的最根本原因就是对信息传播的媒介发生了变化，在基于移动信息技术发展的便捷上促使媒体传播脱离了原有的线路传播。促使其能够通过网络技术进行传播，能够让人们不在受到时间空间的限制，能够随时随地的接收到新闻的传送，且新媒体技术的发展传播速度快且范围广，能夠快速的实现大面积的新闻传播。

新媒体发展具有很强的交互性，因为新媒体的发展促使自媒体平台化，使传播者与接收着之间的界限逐渐的淡化，对于信息的传播既可以是传播者也可以使评论者，并且实现即时的发布与讨论。各种微博、微信等传播主体的出现，更加促进了人们对信息的评论，促使在传播者与评论者可以实现简单的转换，所以说新媒体技术有着很强的社交属性与互动性。

传统的媒体传播技术主要依靠的是报纸，而在电视机问时候才成为三种媒体之中最为重要的传播媒介。因为传统的新闻媒介具有悠久的发展历史，所以其自身拥有着很强大的权威性与可靠性，这是新媒体传播技术所不具有且无法比拟的。在长期的发展之中油田企业新闻的传播工作一直都是以报纸与电视为主，其自身具有的严肃性需要进行严格的检查与筛选，所发布出来的新闻与相关的石油知识都是极具专业性的。而在新媒体技术的发展之下，各种新闻传播平台的出现能够让而更多的人们参与到信息的传播中去，但是对于所发布的而信息真伪性等不能进行和严格的检查与筛选，更多的是需要新闻的阅读者自身去分辨新闻的可靠性，所以新媒体相对于旧媒体来讲严重的缺乏严肃性与权威性。

2.新旧媒体的受众分析

根据相关的调查数据显示新媒体受众的年龄主要分布在二十周岁指三十四周岁之间，对油田企业的工作人员进行调差显示在二十周岁指三十四周岁之间的员工，是愿意了解并且使用新媒体技术进行传播的。并且对于新媒体技术进行新闻传播的接受者不仅局限于此年龄段，还有更多三十四周岁以上的工作人员在接受新媒体进行新闻的传播。

现今油田企业的主力军大都是三十五周岁以上的员工，且领导阶层的年龄都在四十周岁之上，他们对新闻的获取方式会更加倾向于传统的传播媒介。年轻员工在接受新媒体媒介的传播时也不会对传统的媒体产生排斥等问题，能够将两者进行合理有效地结合，促进对知识获取的准确度。虽然大多数员工都会接受新媒体的传播，但是年龄较大的员工还是会以传统媒介为主。

二、促进新旧媒体融合对于油田宣传工作的建议

（一）将两者进行有效的结合

在对媒介传播进行融合的大环境之下，油田企业自身必须重视带宣传工作的重要性，作为国家发展的重要源泉要肩负起对党和国家相关政策的宣传，要始终代表着政府与国家的形象，在对油田企业进行宣传的工作中始终要保持着严肃性、权威性和可靠性。在进行新旧媒体进行融合时，要把旧媒体作为整个新闻传播的核心与指导，借鉴新媒体的传播技术与方式，促进油田企业的宣传工作开展，能够更快更多的吸引受众进行互动，从而提升传统媒体的传播影响力，巩固其自身特有的权威力与影响力，增加其自身的传播速度与吸引力的提升，提升油田企业的新闻宣传效果。

（二）拓宽油田企业宣传的渠道

相对于新媒体的实效性与传播速度来比，传统媒体就处于劣势的地位，但是新闻的传播最具价值的便是实效性，所以传统媒体在信息技术发展迅速的时代想要促进自身的影响力，就要与新媒体进行合作。油田企业可以搭建出属于自己的网络宣传平台，将企业内部的实时信息能够及时的发布在平台之上，让员工能够快速有效的了解到各种相关的企业动态，并且不断地深入研究各种视频端的新闻传播方式，促进新闻传播渠道的丰富。有效的对传统报纸传播的形式进行改变，可以将其利用信息技术转换为电子版，提升信息发布的实效性，促使企业员工能够更加方便及时的对其进行阅读。

（三）要扎根到群众中去

不论是在传统的传播模式之下还是新媒体的传播，都需要明确对新闻传播的“用户至上”理念，在进行新闻的传播工作时一定要清楚市场的方向以及观众的需求，针对于不同的人群传输不同的信息。定期的对油田企业员工进行调查了解，促使新闻的传播工作能够更加的深入人心，及时的对报道的内容进行适当的调整，使宣传工作能够更加符合员工的诉求。增加对新媒体传播渠道的创新，使其能够最大化的吸引年轻员工的视野，能够促进对旧媒体在油田企业宣传工作中的覆盖面，保障各年龄段的员工都能够及时的接收到相关的宣传内容。促进新旧媒体能够更好地融合，及推动新媒体的有序发展也促进旧媒体实效性的提升。

结语

通过对油田企业宣传工作基于新旧媒体的不同发展之上进行探讨，旧媒体虽然实效性较差但是有着较强大的影响力与权威性，新媒体自身有着十分丰富的传播渠道与实效性。所以为了推动油气企业能够更好的开展宣传工作，就要将新旧媒体进行有效的结合，保障宣传工作的内容就能够实现实效性也能够具有一定的权威性，促进油田企业的宣传工作更好地开展。

参考文献

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