创新思维打造音乐广播黄金晚高峰

2019-09-10 03:11佘杨
新闻前哨 2019年6期

佘杨

[摘要]《下班我接你》是楚天音乐广播《拜托了!晚高峰》节目的每周特定单元。节目通过线上征集有趣有代表性的听众进入到外场车上的后排直播间,和外场MC互动聊天,同时现场连线直播间主持人,将路上的实时情况和平时下班的故事分享给所有听广播的下班族群。动态的连线直播,类主播的互动体验,豪华的专车送你下班,《下班我接你》运营一年多的时间以内,在商业表现和收听人群中频繁收获好评。

[关键词]《下班我接你》晚高峰 连线直播

2018年1月,湖北广播电视台楚天音乐广播创新性的引入“制作人制”。全天直播时长达18个小时(早6点到晚12点),以每6小时为一个区间划分节目,形成“早中(午)晚”三大节目制作组。在原有的“轻娱乐”和“Amazing”属性上,大大激活了每个制作团队对于节目和主持人的再度挖掘以及深度打造。

全新节目《下班我接你》的诞生,就是我们运用创新思维,在即有内容基础上展开的一次“头脑风暴”。作为《下班我接你》的外场同定MC,从节目前期筹备中的技术攻坚,到车上与听众的互动交流,笔者全程参与节目的制作与完善,《下班我接你≥不仅具备很强的互动可听性,同时还激活了音乐广播潜在的商业价值。以下,我们就“技术与听感对象”、“单元商业价值”和“主持人业务素养体现”三个方面,来简述《下班我接你》的鲜明特點。

一、突破移动式在线直播信号难题

本人所属的“午间节目”制作团队“拜托联盟”,囊括了:曾经的楚灭音乐广播资深娱乐领袖级主播阿峰、1058登上南极第一人阅历丰富的百变女主播姗姗、日韩流行文化指标级引领主播Candy,以及近两届湖北广播音乐DJ大赛的冠军,小水和大洋。一个全能且崭新的团队,要让楚天音乐广播从中午12点到下午6点焕然一新,这让我们煞费苦心。尤其作为频率的黄金点位,每周一至周五17点到18点直播的《拜托了!晚高峰》,更需要我们发掘新亮点。如何将直播的代入感真切地带给听众,同时又能有效传递商业客户指定信息,需要我们更多不一样的创意。

《下班我接你》的创作灵感,来自CBS一档网络反响极好的娱乐节目,叫《拼车卡拉秀》。节目形式非常简单,由主持人詹姆斯·柯登驾驶汽车,一边与副驾驶席上的嘉宾聊天,一边将嘉宾送到演出地点或是嘉宾指定的目的地。而这些嘉宾都是世界范围内家喻户晓的大明星,如歌手凯蒂·佩里、阿黛尔、爱莉安娜·格兰德等。整个聊天时间不过半个小时,氛围轻松,嘉宾偶尔即兴表演,令观众看到顶尖明星们的平凡一面。

参照这档节日的形式,我们发散制作思路:将节目中的明星更换为普通路人,迸发的火花会否不一样?于是,《下班我接你》应运而生。作为一个外场连线直播的单元节目,首先我们要解决的就是信号传输的问题。连线直播间,这是每一位广播记者需要具备的技能。然而,很多时候,我们在大型赛会现场,会遇到手机信号被屏蔽或者信号不稳定的情况:那么,对于车流穿梭的下班路上,维持信号的稳定性,便成为节目运行的首要要素。相对我们的定点直播,《下班我接你》的需求是移动连线,节目时长为1个小时。并且,由于轻娱乐节目的互动访谈随机性,它要求我们的每一分钟都必须保持信号良好,一方面我和嘉宾完全能听到直播间的节目和主持人的声音,一方面导播主持人可以监听到我们车上的声音信息,再最后还能够对声音进行线上的分享传播。基于现有的电台条件和多方的设备方式探讨,我们最终采用了更为传统的连线方式。一部连线手机,转接头处有一个话筒插头,两个耳机插头的“三开式”连麦接入方法,保证了在连线时原始信号不衰减。在目前一年多的互动过程自,节目连线效果良好,除了在个别极度拥堵的情况和某些大桥桥面上手机信号不好,其他直播连线表现上佳。同时极个别的嘉宾带有很强的娱乐元素,或者说本来就是明星嘉宾,我们同时会在征得对方同意的基础上,增开视频直播。将视频直播手机架在前挡风玻璃下的中控出风口上,由工作人员协助控制机位,将一个小时的互动访谈“车载秀”《下班我接你》直播出去。

二、互动式体验扩大商业价值开发

审视《下班我接你》的节目命名,其中有一个非常生动的动词,就是“接”。而接的“载体”,正是汽车本身。相比直接在省级广播加大硬体广告的量性输出,现在的汽车供应商和广告决策投放人员更倾向于以活动和节目作为承载体,轻巧软性的向目标听众和客户精准传递产品信息。而作为一周一次的《下班我接你》单元节目,刚好满足了以上的所有条件。广告车商,我们俗称的“金主爸爸”特别接受,也十分喜炊我们的这种形式。相比传统的营销式输出,这种体验至上的感觉令听众(受众)更有代入感。同时,不同的车商都会在到达电台接外场主持人的时间上,留有提前量。而在去接嘉宾的路上,不管是跑车还是越野,是家用车型还是商务车型,作为主持人也能学到不到不少有关车本身的知识。而在之后的直播连线当中,这种体验感和交互感也就自然而然的体现出来了。

例如:我们在用奔驰的高端轿跑车型GLE接送《爱要坦荡荡》原唱歌手萧潇时,萧潇就对奔驰这款车型的后排空间和音响效果赞许有加。在节目中顺势分享她在国外的自驾经历,其中就有过驾驶奔驰租驾车的体验。通过萧潇的旅行故事,听众能更直观地感受到这款车型的所有性能,比如主动式驻车辅助系统,能够让系统帮忙寻找合适停车位,并按照提示通过油门和刹车来控制倒车车速,系统以不超过7个动作的快节奏自动把车停进相应停车位。同时,系统也能协助驾驶者离开路边车位。这些新科技带来的便利性,通过我们的节目得以实现有效输出。到目前为止,奔驰、凯迪拉克、保时捷、讴歌、路虎、奥迪等多家市场主流汽车供应商都与我们产生了良性互动和节目指定用车的合作。

除去车商带来的商业价值,《下班我接你》还充分让我们发掘了有行业代表性的听众,在他们身上潜藏的合作机遇。由于我们所选择的听众,全都是对楚灭音乐广播,对“拜托联盟”十分喜炊的粉丝,天然的好感促成了良性的交流。与此同时,不管是节目之外的交流还是节目之中的互动配合,都让听众对主持人和音乐广播有了更加系统立体的了解,而他们身后所在的品牌其实很多时候也有宣传的需求,这种“一拍即合、合作双赢”的机制也确实省去了很多我们去寻找广告供应商的时间成本。例如:节目嘉宾Jason是华中区衣恋集团宣发和销售集团负责人,他在参与完节目之后,就为楚天音乐广播“拜托联盟”主持人提供了指定服装品牌的代言和赞助。节目嘉宾易兰静是武汉海昌极地海洋世界的宣发统筹,她在为节目追加门票奖品投放的同时,也将相应品牌活动植入到了楚天音乐广播的线上定期宣传当中。当然还有很多的例子,我们不以最终能否合作或者产牛直接效应来评断嘉宾和整组节目的好坏,但是灭然放松的节目形式和氛围确实让《下班我接你》从开播以来,在车商和参与嘉宾的反馈上零差评。

三、访谈内容呼唤“记者型”主持人

“记者型”主持人是直播连线当中,尤其是广播节目当中非常需要也非常匮乏的一类主持人。而在全新的互动体验节目《下班我接你》当中,外场MC是这个节日的灵魂。在节目的一开始,我们也想过,能否仿照詹姆斯·柯登一样,一边驾车,一边和嘉宾聊天互动,一边和直播间主持人连线。后来,迫于武汉的路况过于复杂,同时直播过程当中对外场MC的主线输出有更高的要求。基于更加安全的出發点,我们放弃了“拼车卡拉秀”的互动形式,转而在后排车厢访谈。《下班我接你》外场主持人的核心素养,在笔者看来,就是在十分有限的时间内,清晰建立嘉宾的“人设”。

在节目的前半个小时,围绕一到两件嘉宾的职业趣事,为收听直播的听众迅速建立嘉宾的形象。而在后半个小时,以游戏互动为主,主持人与嘉宾一起营造轻松的晚高峰氛围。而作为“拜托了!晚高峰”节目的限定单元,《下班我接你》其实有四个具体的声音形象,直播间的两位DJ,外场MC以及嘉宾。如何穿针引线,让两个现场、四个声音的形象鲜明树立,互不干扰,在前期笔者也做了很多功课。类似于群口秀的节目当中,还是必须强调“人设”的重要性。作为外场MC,一方面是嘉宾信息和路况车辆信息的输出来源,另一方面也是节目内容和所有听众之间的桥梁。对于本身很有语言表现力的嘉宾,例如:主持人刘教授、十八号酒馆联合创始人云鹏等,更多外场MC需要扮演的角色是制作问题和升级氛围。而对于一些语言上比较滞涩的听众朋友们,他们可能就是单纯爱听广播,在表达上有所欠缺,需要外场MC更多的表达和引导,让他们放下心来,有话可说。前期的沟通和判断,对于外场主持人而言也十分重要,功课做到前面,才不会在多方语言和环境变化的情况下显得手忙脚乱,表述不清。

历经一年多的时间,《下班我接你》作为楚天音乐广播“拜托了!晚高峰”的黄金王牌限定单元节目,很好的为丰富节目面貌提供了助力,同时在拉动商业价值方面,也补足了音乐广播相对交通广播的功能区划短板。相信随着商业市场和广播节目的结合日趋紧密,更多类似于《下班我接你》的直播互动体验秀形式会越发丰富,对于受众的听感和行业的发展都将有着更多意义。