“四加四减”应对新媒体对小众传媒的冲击

刘克雄　刘钰晴

网络时代，网站、微信、抖音、APP客户端等新兴媒体异军突起，它们以快捷、海量、互动优势，打破了原有传统媒介的牛态环境，新媒体技术的发展和进步给人们的学习、生产、生活带来了深远的影响。正因如此，新媒体也冲击着一些小众媒体的生存和发展。院报院刊，这个高校和医院宣传主阵地，正面临阅读人群缩减、阅读兴趣衰退、传播方式单一等困境。为减少新媒体对传统院报院刊的冲击，小众媒体工作者必须想法设法探索应对策略，牢牢守住阵地。笔者在日常的编辑工作中探索试行了”四加四减”方法，起到了一定的作用。

1.减繁杂体系，加传播方式

存在即合理。想当初，创办院报院刊等小众媒体，受到众多读者的喜爱和追棒，是符合当时宣传形势和要求的，也是作为企事业单位文化的实体表现形式，一些党政机关和院刊校媒等小众传媒机构也相应成立了一定规模和人员数量的编辑部。随着时代的变迁，小众媒体必须充分利用网络媒体在传播速度、传播范围等方面的优势，不局限于纸质媒介，将传统纸质媒介与网络媒介相结合，打造数字平台。 新媒体和传统小众媒体应该做到扬长避短。目前，很多小众媒体已经建有其自身的网站，先网后报，在门户网站设置电子报刊栏目，专设电子浏览界面。实现传统与现代的互补与统一，从而实现信息的二次传播。既方便广大读者，又扩大阅读人群，还满足人们对纸质媒体作为资料保存的愿望。因此，小众传媒可以合理借鉴新媒体的能动性、即时性和互动性等特点，实现发展共赢。

步人融媒体时代，小众媒体还应该在其内部努力造就“全媒体”采编人员，整合内部资源，提高人员素质。信息爆炸时代，资讯复杂多样，小众传媒必须重视分析信息源，内容的整理分类精减显得十分重要。力争让受众感觉到内容充实丰富而不至冗杂，理性简约又活泼创新。如此才有利于传播时效性的提高，有利于传播影响力的增强，也可以避免重复劳动。

2.减出版周期，加新闻时效性

新媒体宣传报道时效性强，这是传统小众媒体的短板。目前绝大多数的院刊院报出版周期比较长，以双月刊和月报居多，有的甚至是季报。编辑往往是将早已在网站、微信等自媒体上宣传过的内容进行再精炼再编辑，见报时，当时的“新闻”已成“旧闻”，很难引起读者的阅读兴趣。

因此缩减出版周期，从半年刊到季刊，由季刊到双月刊，由双月刊到月报，争取半月一期，甚至是旬刊，加快H报频率，不失为一种增加院报院刊等小众媒体新闻性、时效性的有效途径。以医院的小众媒体院报院刊为例，当有重大事件、重要阶段性工作，或重大新技术、新项目推广应用、特色治疗开展时，可随时加印专版，及时进行宣传。

3.减公文式报道.加健康科普知识

小众传媒虽没有党报党刊特有的地位，但作为高校校媒和医院报刊等小众媒体，其“喉舌”作用是其职能之一，也承担着上传下达，与员工和读者沟通的桥梁作用，但不能简单地理解为领导传达会议精神和指示的工具。每逢岁末年初，诸如年终总结报告、年度工作计划经常会占领报刊的整版甚至多个版面。诸如此类的“硬”新闻，编辑要用好手中的“剪刀”，该剪的剪，该删的删。力改“长又滥”，追求“简而精”，提高文字的“含金量”。如年终总结可以以盘点亮点或十件大事等形式呈现，简明扼要，配以卡通和图表，增加可读性和趣味性。

医院报刊的读者群中有本院职工，有业内同行，更多的是患者和市民。在建设“健康中国”的今灭，《鄂东医疗集团报》和《鄂东医苑》以“提升全民健康素养”为己任，做好医学科普，推动健康教育。2015年起，医疗集团不仅开设了每月4期的“健康大讲坛”，每周在集团医院的微信公众平台中推出图文并茂的科普知识，院报院刊编辑收集汇总这些科普信息，根据时令和老百姓关心的热点精减选登一些科普文章。这些科普知识，深受患者及家属的欢迎。

4.减无效投递.加精准读者

面對新媒体的影响，对于包括内部刊物在内的小众媒体，读者一般很难有主动阅读的兴趣。笔者所在医疗集团的院报院刊通过邮政部门代为投递的近千份报刊中，不少未开卷就进了废品回收站，无效投递率较高。

不炒股的人一般不看股市信息，健康的人很少会对医院的报刊感兴趣。但当他走进医院时，就会主动关心医院的诊疗特色、专家、特长、相关的医学知识等，院报院刊则是获得这些信息的重要渠道。而患者一旦住进了病房，百无聊赖间，就会认认真真地去看，甚至逐字逐句地去读。坚持内容为王，信息推出频率灵活化，不失为一种增加小众媒体新闻性、时效性的有效途径，从而建立同定的阅读群、吸引忠实的阅读群、提供给有需求的阅读群，以此提高传播效率。

综上所述，在当今新媒体时代下，要想办好小众媒体，不仅需要吸引受众的内容，新颖的形式，还需要与时俱进的创新精神。不妨尝试“四减四加”之方法，不断挑战自我，让新媒体对小众传统媒体的冲击来得更小些，让小众传媒拥有持续的竞争力。