浅析微信公众号的选材与编辑

2019-09-10 03:11:45 新闻前哨 2019年6期

胡静

微信公众号作为新媒体形式的一种,已渐渐融人人们的阅读生活,读者打开手机就能浏览各类新闻或信息,十分方便快捷。微信公众号时效性、传播力、互动性不断增强,这就需要从业人员在选材及编辑上下功夫,呈现出有信息、有深度、有温度的新闻报道。本文主要浅析微信公众号的选材与编辑。

一、微信公众号读者阅读特点

微信公众号与粉丝读者息息相关,读者阅读主要有以下三个特点:一是强势性(看不看)。微信阅读,其实只是读者使用过程中的一部分,看与不看是读者的自由,不存在必须,所以属于主动选择且强势,微信推文处于被动弱势地位,与传统媒体相反。二是速食性(怎么看)。微信阅读,都是速食性浅阅读,因此干脆利落地“抖干货”尤为必要,新闻写作的精炼简短要求在微信推文中显得格外突出。三是利已性(看什么)。微信读者一切阅读皆以自己需求为中心,只会选择自己需要和对自己有用的东西。因此服务读者需求是推文内容选择的首要出发点。

二、微信内容的选择

微信内容的选择直接关系到读者的阅读需求及兴趣。内容选择的好,将会进一步让公众号“吸粉”,达到阅读量与转发量的增长,反之则容易“脱粉”,渐渐失去吸引力。

微信内容选择的三大“法宝”——服务性、暖新闻、突发新闻。

1.服务性推文。一般为相关部门权威发布的医疗、教育、购房、社保等政策、信息,这类推文内容受众面广,属于“刚需”。

恩施晚报微信公众号2018年2月的一条推义《恩施人常吃的这家卤菜店竟有问题肉》阅读量达10万+,正是体现了微信内容的服务性。义中公布了食品药品监督管理部门对相关食品药品安全问题的处罚案件,有的食品店铺还是本地人熟知的。食品安全关系千家万户,又是本地信息,对本地老百姓来说,关联性强、服务性强,所以这条推文阅读量激增,并被读者大量转发。

2.暖新闻类推文。真、善、美是每个人内心深处的向往。暖新闻能唤起美好的情感,引起强烈的共鸣,也能弘扬社会正能量。这样的新闻报道往往直抵读者内心深处。同时,暖新闻又有很好的故事性,能给读者带来阅读享受。

恩施晚报微信公众号2017年6月的一条推文《求扩散:温州阿兵带7个人找这个恩施好人,因15年前有一笔借款未还清……》阅读量达10万+,正是体现了暖新闻的传播力与影响力。文中来自温州的阿兵借媒体寻找15年前借给他一笔钱的恩施姑娘。凶为诸多原因,阿兵与这位姑娘失去联系,还欠她一部分钱无法归还。正是由于当时姑娘的慷慨帮忙,使得阿兵摆脱经济困境,如今生意做得不错。阿兵的“知恩”“感恩”“寻恩”感动了诸多读者。也许,这样的寻找已与金钱无关,感恩二字重若千斤,诚信一词一言九鼎。社会正能量其实就在我们身边的每一处。

3.突发新闻类推文。突发新闻能吸引读者注意,但选择上需避免题材类型重复,可遇不可求。

恩施晚报微信公众号2017年6月的一条推文《摩托车民院门口被冲走,短视频告诉你恩施这场雨有多暴烈》体现了突发新闻的关注度。

三、微信编辑技巧

1.文章主体编辑

文章主体编辑应遵循简短精炼、图文并茂、发挥适度三个特点。简短精炼要求文章内容不哕嗦,哕嗦容易让读者失去兴趣。尽量“抖干货”,全面呈现内容,让人尽快读完。图文并茂能激发读者阅读舒适感,文字忌长,合理运用插图或小元素使版式清爽,轻松阅读。文章编发应该发挥适度,过多卖弄文采或哗众取宠都会引读者厌烦。

微信推文一般为文字、图片、视频、音频,可单一运用,也可多项组合运用。视频以短视频为主,一般1分钟或30秒以内。复杂的新闻事件可用多段音视频组合,但也应避免音视频过长带来阅读上的困难和排斥。

微信稿件表现手法、采集手段相比传统媒体要求更加全面,因此需要采集者拥有更全面的业务技能,更强的业务素质,成为全能性选手。

2.文章标题制作

虽然不能做标题党,但必须重视微信文章标题制作。标题是微信文章的钥匙,没有吸引力的标题无法提高点击率。微信标题有字节限制,冗长的标题无法完整显示,所以简洁凝练是其首要要求,除了简洁,要使标题吸引人还可从以下几点来尝试。

1.幽默。例如:春困夏乏睡不醒?我看你命中缺吃!(多用形象生动有趣的网络語言,改掉传统媒体新闻写作的标题行文风格。)

2.写虚。例如:昨晚州城到处是警察,原来为这事。(写虚只为引导点击阅读,避免写实让读者失去进一步阅读兴趣,虚的程度视情况而定。)

3.借力。例如:以人民的名义,达康书记火了,恩施十任书记也火了。(巧借当下热点,引起读者关注并阅读。)

4.选点。例如:摩托车民院门口被冲走,视频看这场雨有多暴烈。(在标题中突出新闻点,引起关注。)