行业媒体融合发展初探

周长征　吴曙霞

[摘要]随着长江经济带建设的深入推进，共抓长江大保护再次成为社会各界关注的焦点和热点。本文以长江水利行业媒体融合、纸质出版和数字出版融合实践为例，分析了行业媒体融合的必要性，提出了加快推进行业传统媒体与新兴媒体融合、纸质出版与数字化融合的建议。

[关键词]长江 媒体融合 数字出版

近年来国家高度重视长江保护与发展，长江经济带建设深入推进，治江工作迎来新的机遇与挑战，对长江水利行业新闻宣传提出了新的更高要求。同时，随着互联网技术的快速发展，加速重构媒体格局和舆论牛态，新闻舆论引导、新闻传播形态发生了深刻变化，传统媒体与新兴媒体融合发展、纸质出版与数字化融合是大勢所趋。在此背景下，水利部长江水利委员会宣传出版中心紧紧围绕治江中心工作，深化改革，加快发展，在推进媒体融合、纸质出版与数字出版融合发展方面进行了一些实践探索。

一、推进媒体融合发展是大势所趋

习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。

近年来，中央地地方主流媒体积极投身媒体融合发展，人民日报“中央厨房”建设初见成效，中央电视台创新建立“重大宣传报道一体化统筹”方式，湖北日报推出全媒体平台。这主流媒体不断探索融合发展路径，大力发展新媒体业务，大数据、云计算、H5应用、无人机采集等融合传播技术广泛应用，传统媒体与新兴媒体优势互补的态势日益凸显。

经过多年发展，长江委宣传出版中心已逐渐形成了报纸、网站、电视台、杂志、展览、史志、音像以及出版等相得益彰、互为补充的宣传平台，这些平台曾经是治江宣传出版的主阵地，发挥过重要作用。但是，在新闻舆论传播、媒体变化发展日新月异的新形势下，现有媒体的硬软件陈旧落后，覆盖面、影响力、关注度逐渐变小，网络、微信等新兴媒体资源亟待整合，管理亟待加强，迫切需要顺应时代发展趋势，加快研发新兴媒体，并推动与传统媒体深度融合发展.

二、推进媒体融合的有益尝试

近年来，长江委宣传出版中心各媒体适应媒体发展形势，创新求变，积极开办新媒体，推进各媒体的合作，整合不同传播渠道资源，搭建数字化出版平台，进行了有益的尝试，取得了显著效果。

1、聚焦治江主业，唱响主旋律。宣传出版中心专门成立了新闻宣传工作领导小组，结合治江中心工作拟定了宣传工作重点，加强新闻采访统筹协调，抽调各媒体骨干成立了多个重点工作融媒体报道小组。围绕中心，服务大局，紧紧围绕长江防汛抗洪、推动长江经济带建设、流域水行政管理等治江重点工作，充分发挥各媒体的优势，立体策划，精心组织，开展了大量的主题宣传和集中报道，有效宣传了治江中心工作，积极主动引导社会舆论。

2、加强统筹协调，推进媒体融合。在长江防汛抗洪、长江经济带建设、长江人河排污口核查等治江主题宣传中，宣传出版中心加强顶层设计，统筹策划，各媒体分工协作，探索“中央厨房”式采编机制，统一采集重要新闻信息，制作成文字、视频、图片、信息图表、可视化产品等多种形态的产品，分别通过报、网、台、微等进行多落点、多形态的传播。

比如，推动长江经济带建设是贯彻党和围家部署的重要工作，加强长江人河排污口管理是落实长江大保护的重要举措，党中央、国务院高度关注。2017年5月，根据推动长江经济带发展领导小组办公室部署，长江委联合太湖局和流域各省市区，历时30天对长江流域8800多个人河排污口逐一核查，为共抓长江大保护提供了科学依据和技术支撑。宣传出版中心统筹所属报纸、网站、电视台、微信等媒体，派出10多名记者深入一线采访，共在各媒体平台采写刊发新闻消息、深度稿件150多篇，深度通讯《摸清家底保护长江》等稿件被新华网、人民网、中新网刊发，引起100多家主流媒体转载，为推动长江经济带建设营造了良好的舆论氛围。

3.积极创新，加强新媒体平台建设。根据国家关于政府网站清理整改的要求，长江委调整理顺了长江水利网、长江委信息网管理体制机制，强化了长江水利网的内容建设、规范管理，完成了长江委信息网的新一轮改版工作。积极研发微信等新媒体，先后开发了美丽长江、长江之鉴、水利文明、中国水文化、人民长江报等一批微信公众号，开发维护了长江防汛抗旱、长江水土保持等微信公众号，创新宣传方式方法，利用动漫、图例解读等新媒体语言讲好长江故事，取得较好的宣传效果。

4.加强对外宣传，提升影响力。积极做好媒体来委采访接待工作，借力权威媒体，创新合作模式，加强治江对外宣传。在纪念红军长征胜利80周年之际，联合“中国网”组织策划开展了《百岁老红军胡世贵忆长征往事》宣传活动，被中央网信办要求中央级网站全网转发，人民网、新华网、央视网、新浪网等各大主流媒体都在首页转载，仅在中国网就有1084万人次被推荐阅读，反响强烈。针对社会上关于三峡的负面舆论，策划制作推出《治江焦点专家谈》《六问三峡与防洪》《三峡有话说》等网络专题专栏，发挥长江委技术优势，用数据说话，有关报道多次被新华社、中新社记者引用，有效回应了社会关切，正面引导社会舆论。

5.搭建长江水利数字出版平台，纸质出版与数字化融合。随着数字阅读的不断普及，数字出版逐渐成为出版企业转型发展的一个重要方向。长江出版社组织策划的图书《河长制河长治》，人选中宣部主题出版项目、国家出版基金项目，并列为十九大献礼图书。《三峡水库汛末提前蓄水关键技术与应用》和《长江流域水资源演变规律及变化趋势分析》荣获“第三届湖北出版政府奖”。同时，顺应数字出版需要，积极开发全流程数字出版平台，建立电子商务模式，使纸质出版与数字化相融合，不断拓展和延伸产业发展链，为治江事业提供良好的精神产品。

三、行业媒体融合发展思考

1、在新闻生产上，强化责任担当，精心做好治江主题宣传。坚持政治家办报、办网、办刊、办微，紧紧围绕治江中心T作，服务服从于改革发展大局，讲好讲活长江“共抓大保护、不搞大开发”的精彩故事，讲好讲活长江委深入推进安澜绿色和谐美丽“四个长江”建设的牛动故事，讲好讲活长江委人献身治江事业的鲜活故事，积极营造团结奋进、和谐稳定的舆论氛围，切实凝聚起全委一盘棋、共谋新发展的强大气场。

2、在传播手段上，强化资源整合，加快推进媒体深度融合发展。在继续管好用好现有媒体的同时，积极申请国家基建项日支持，争取建立治江新闻宣传全媒体平台，加强传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面融合。切实加强新兴媒体的内容管理，强化融合意识、用户意识、读者意识，主动设置议题，对接受众需求，讲好网言网语，推进新闻传播创新，增强新闻传播的实效性。

3、在体制机制上，强化改革创新，推动自身改革发展转型升级。在内部体制机制上大胆创新，加强新闻宣传人员与平台的整合，调整、充实、完善机构设置，打造新闻“中央厨房”，围绕治江重点工作建立新闻宣传融媒体工作室，努力实现传统媒体的转型升级。加强治江宣传出版、文化资源的数据化储备，推动传统出版与现代科技的融合发展，扎实推进“长江大数据出版平台”数据库建设，推动传统出版向数字出版转型、融合发展，不断拓展和延伸产业发展链，为治江事业提供更多更好的精神产品。

参考文献：

[1]彭祥丽：《2016年我国媒体融合研究简述》，《新媒体研究》杂志2017年第3期

[2]简菊芳：《新媒体时代行业媒体的机遇与挑战》，《新闻前哨》杂志2018年第5期

[3]马青：《数字出版时代重新认识出版编辑》，《新媒体研究》杂志2018年第8期