融媒体时代如何做好正能量传播

褚楠　汪璐　胡梦思

为深入宣传习近平总书记讲话中指出的“新时代是奋斗者的时代”这一重要思想观点，2018年5月起，湖北日报传媒集团襄阳分社融媒体中心联合襄阳市互联网信息管理办公室开展了“点赞新时代的奋斗者暨2018襄阳双创人物网络巡展”大型主题活动。

本次网络巡展活动分为“匠人匠心”“最美人物”“行业先锋”“创业创新”四大板块，通过发掘和记录那些在新时代为美好生活而努力奋斗的人们，展示新时代奋斗者的新风貌、新作为。

一、精心策划展示襄阳奋斗者群像

1.网聚正能量，引发全民参与。“幸福都是奋斗出来的”“新时代是奋斗者的时代”……中国历史文化名城襄阳，正涌现出一大批立足本职、爱岗敬业、锐意进取、改革争先的奋斗者。2018年5月，“点赞新时代的奋斗者”网络巡展启动后，本地传统媒体、网络媒体、正能量工作室、自媒体网络大V等多平台同时发声，面向社会公开征集奋斗故事，广大网友通过微信、客户端等新媒体平台积极响应。

2.传播接地气，故事打动人心。“点赞新时代的奋斗者”网络巡展的聚焦点在“奋斗”，如何用新媒体手段讲好奋斗者的奋斗故事，成为活动传播的关键。主办方围绕“新时代”“奋斗”“幸福”等关键词，深入挖掘记录各行各业的新时代奋斗者，通过“网络巡展”这一活动形式，将奋斗者的图片、短视频、奋斗故事呈现在互联网移动端，与广大网友互动，传递全民参与、共建共享的社会正能量。

3.全城大寻访，掀起点赞旋风。综合单位报送以及网友推荐情况，经过组委会初步筛选，30余家单位、350余人人围网络巡展的候选人物，候选人的事迹在湖北日报客户端、楚天快报、襄阳网微信公众号等媒体，以图文、视频、专题等多种表现形式进行展示，并接受网友点赞评议。

二、聚焦基层 讲好襄阳奋斗故事

1.线上线下互动，凸显传播效果。移动互联网时代，信息高度过剩，正能量宣传更要注重如何高效传播。在整个活动推进中，主办方明确目标任务，紧抓互动环节，通过湖北日报客户端等省级媒体平台设置专栏、网管办下发活动通知等方式预热，并主動联系市直各单位以及各大企业家协会进行前期宣传，突出“点赞评议”和“奋斗者说”两大节点。尤其是“点赞环节”的创新和拓展，抓住了“奋斗故事”可读性强、吸引力大的特点，形成线上线下的良好互动，使整个活动获得裂变式传播。

2.关注基层典型，讲好身边故事。巡展期间，由市网管办牵头组织的“点赞新时代的奋斗者”大型全媒体采访团，分批走进一线企业、机关事业单位，多领域、多视角、多形式挖掘奋斗典型。 开设“奋斗者说”正能量融媒体栏目，先后采访典型人物30余人，推出“白起渠申遗人”文物专家郭俊杰、“移动牛命线”最美公交司机张耀等一大批典型报道。

3.传播渠道多样，扩大社会效应。此次活动充分依托湖北日报客户端等省级新媒体平台，发挥传统媒体、网络媒体、网络大V的各自优势，实现PC端、移动端全覆盖。邀请网络大V、网络新媒体组建采访团，通过多平台、多角度的报道，扩大了整个活动的影响。

三、创新互动 释放强大正能量

1.正能量工作室联动发声。本次网络巡展，襄阳各个正能量工作室密切配合，这也是襄阳网络正能量工作室授牌后进行的首次联动报道。5月初，楚天快报、楚天襄阳网、云上襄阳、湖北日报网、襄阳日报网同步推送“点赞新时代的奋斗者暨2018襄阳双创人物网络巡展”活动启动的消息，面向全市各行各业征集奋斗故事，迅速刷爆网络。

2.报、网、端实现全覆盖。作为承办方，湖北日报传媒集团襄阳分社高度重视，成立了融媒体中心牵头的报道专班，运用各种分发平台推送奋斗者的感人事迹，先后在楚灭快报报上刊发5个整版的报道，在客户端开设点赞新时代奋斗者专题并向全省推送，在襄阳网微信平台推送网络巡展官网，网、报、端、微全面开花。

活动启动后，襄阳网新媒体精心设计了活动宣传海报以及H5，在微信群、朋友圈迅速传播。襄阳网微信公众号头条多次推送“点赞新时代的奋斗者”活动消息，为奋斗者点赞，微信总阅读量达到10万+。

3.创新互动传播正能量。为全面展示襄阳的奋斗者群像，此次活动坚持移动优先，通过“点赞”这种活动形式，引导广大网友关注身边的先进人物，释放强大的正能量。各个板块的先进人物事迹吸引300多万人浏览，评论近千条。湖北日报网、湖北日报客户端、襄阳网、襄阳日报网、云上襄阳、襄阳力量等省市级新闻网站及新媒体发稿近百篇，制作专题网页2个，总点击率达500多万次，“点赞新时代的奋斗者”网络巡展成为现象级的正能量融媒体产品。一个个扎根襄阳，在平凡岗位上做出不平凡成绩的奋斗者，成为各大网站和报道的焦点。