浅谈杂志对外传播的选题思路

马亚伦　宁芳

中央号召加强媒體国际传播能力建设，推动文化产业走出去，向世界传播中华优秀文化，提升国家文化软实力，实现中华文化与世界各国文化的广泛交流与交融。要实现这项伟大工程，除了文化实体的交流活动外，线上线下文化产品的出版和输出是文化传播和交流的主流。但无论生产什么样的文化产品，选题选材都是必须考究的第一步。本文结合《特别关注》英文版Special Focus出版两年多来的办刊心得，谈谈对外传播的选题思路问题。

文化产品生产制作，重中之重是出版思路，决定出版思路成败的关键是选题。如何把中华优秀文化讲出去，而且要讲得外国人能够接受，是有讲究的。有人说，选题首先要照顾欧美人的思维方式，按他们的思维方式去加工制作出来的产品才有传播价值，才能被欧美人所接受，否则就会徒劳无果。笔者以为，文化传播重在增进彼此了解，注重文化的本真和内涵，思维求同应在其次。真实，普适，正能，尊重，是对外传播选题思路的重要参考要素。

一、真实是一切价值的前提

中华优秀文化包括已经形成并存在的文化和发展中正在形成的中华民族伟大复兴奋斗过程中创造的文化。悠久历史文化经过了历史考证和检验，其要素是真实的。发展中正在形成的中华民族伟大复兴的文化更加真实、鲜活、有传播和交流价值，这些文化不会脱离中华优秀文化的精髓，它们体现在社会经济文化建设和发展中一个个优秀的故事里。所以，我们对外传播，首先要对外讲好的中国故事，讲好中国故事，把故事的真实性和传播价值原原本本地告诉外国读者，使他们从故事中感受到中华民族的奋斗壮歌，感受到中华民族的创造和智慧，感受到中国社会经济文化发展的点点滴滴，使他们为中国点赞，为中华民族复兴故事所打动，从而在心灵上产生共鸣。

选择了一个真实的故事，把故事真实地讲述出来，往往还达不到传播和交流的目的。因为要达到这个目的，首先要受众接受并肯定故事是真实的。外国读者对我们讲述的故事往往抱以怀疑的态度，一是故事要素太陌生。时间、地点、人物的汉语拼音不会读，读了也记不住，晦涩拗口，读之艰难，不读也罢;二是故事太完美。这是很多人讲故事的通病，为完美而完美，甚至无端拔高。完美的故事当然有，但如果每个故事都是完美的，其真实性就会受到置疑。

解决这两个问题，有一个事半功倍的办法。那就是选择外国入在中国牛活的故事，以外围人的故事来传播中国文化元素，效果会大不一样。Special Focus杂志在对外讲故事过程中，曾多次做过这样的调查。我们讲述了亚美尼亚人努内嫁到中国后致富创业的故事、刚果留学牛帕特在中国当志愿者的故事、比利时人卢克与中国妻子的浪漫爱情故事等一系列外国人的故事后，得到大家一致认可。

二、追求普适价值观

Special Focus杂志在对外传播工作中，优先选择具有普适价值的故事。简单地说，就是从价值观的层面，选择中外人们共同认可和关心的故事。比如说我们讲长江大保护，讲中国为避免影响中华鲟生活而花巨额投资，修改宜昌至喜长江大桥结构的故事，讲神农架林区老猎户田思根放弃狩猎，变身护林人，与金丝猴为伴的故事，讲英同安妮公主到中国水牛牛物研究所看望江豚的故事，讲李鹏飞放弃教师职业，到荒郊野外保护麋鹿几十年的故事，也讲长江疏浚工程中利用挖出淤泥建设湿地的故事和长江航运中利用大船淘汰小船减少污染保护生态的故事等等，这一系列的故事，得到了外交部蓝厅湖北全球推介与会600多名各国使领馆工作人员及一些世界组织代表的一致点赞。

在中国中部国际产能合作论坛上，Special Focus杂志团队专题制作了《开放发展合作共赢》的专辑。专辑中收录了中欧班列的故事、中国帮孟加拉、马尔代夫等修桥铺路的故事、中国帮俄罗斯处理钢铁废水的故事、中国农垦专家帮非洲国家人民发展农业保护生态的故事、中国建设者帮非洲人民打进取水、技术帮带和抢险赈灾，以及中国员工与外国员工之间的友谊故事等等，同样得到了500多来自世界各国与会代表的称赞和认可。

中国是一个具有5000多年悠久历史文化的文明大国，中国文明是世界文明的重要组成部分，中国道德文化体系的构建经历的时间最长，影响广泛而深远。在中国建设中发牛故事，大多是具有普适价值的故事，本身就不受地域限制，超越宗教、国家、民族等概念，承载着人类良知与理性价值观的故事。只要稍加留意，就可以在讲述中华民族伟大复兴历史过程中很好传播中华优秀文化。

三、让尊重伴随正能量的传播

尊重和正能量都是普适价值中的重要元素，笔者把它们专门提出来讲，是因为这两个因素对于文化交流和传播更加重要。正能量的文化产品是生产的必要且首要的条件，而尊重则是文化产品传播到世界任何一个角落的通行证。

几千年来，中国一直与诸多周边国家睦邻，与多种文化交融共存，成就了中华文化的包容与多元多样，更显其博大精深。中国奉行“海纳百川，有容乃大”的理念，提倡多元化发展，倡导和平共处和公平正义，积极参与世界命运共同体建设。这些大的原则，是我们每一个对外传播媒体人的共同准则。

出版实践中，我们常发现一些问题，或多或少涉及到种族、宗教、民族等，比如，在关于非洲的报道中，时常会出现“白人”、“白人女子”、“黑人男子”、“黑人朋友”、“黑人员工”、“黑人老板”、“黄脸亚洲人”、“棕黑色人”、“红毛鬼”、“老毛子”、“小日本”等概念，甚至会出现一些有宗教攻击嫌疑的描述，比如“两只黑亮的眼睛从深黑的面纱上剪出的两个洞里射出来”、“这个地方的宗教信仰很复杂，各种宗教混杂在一起”等等，我们在编辑时，都一一作了调整或删除。

我们在宣传中也特别重视体现公平和尊重。避免种族歧视;报道篇幅以故事重要性安排;不介入、不评论第三方行为和议论：处处照顾到行为和议论的公平和自由：尽量回避与民族、种族、宗教和政治相关的话题。使对外传播成为好故事的传播、好文化的传播、正能量的传播，使传播促进文化交流，增进各国人民之间的友谊，增进世界人民对湖北乃至中国的了解，重新认识和拥抱这个底蕴古老而奋斗焕发的东方国家和她的人民。