媒介使用对中国女性主观幸福感的影响

孙芳圆

[摘要]女性主观幸福感的影响因素较多，以中国综合社会调查（CGSS）2015中的部分问题作为控制变量，以中国女性媒介使用情况作为自变量进行实证分析，可以发现各因素与因变量之间的关系，并探究媒介使用对中国女性主观幸福感的影响。结果发现：从女性自身因素来看，年龄和健康程度与主观幸福感呈正相关;从家庭因素看，家庭经济状况在所在地区的档次、女儿数量以及配偶的学历，都与女性的主观幸福感呈正相关;从媒介使用因素来看，广播、电视、手机定制消息的使用频率都与女性的主观幸福感呈正相关。

[关键词]中国女性 主观幸福感 影响因素 Logistic 多元回归

一、数据来源及变量设计 （一）数据来源

本次研究报告的数据来源于2015年中国综合社会调查（CGSS），此次调查共完成有效问卷10968份。此次研究，我们以女性群体为研究对象，除掉男性群体后，剩余的有效女性群体数据为5834条.调研对象基本情况如表1所示.

（二）变量设计

1.因变量

本次研究的主题是媒介使用对中国女性主观幸福感的影响，因变量为参与调研的女性群体的主观幸福感。在CHSS2015的调查问卷中，A36的问题设计答案有五个等级，“1.非常不幸福：2.比较不幸福：3.说不上幸福不幸福：4.比较幸福：5.非常幸福”。基本数据分布如表2所示。

根据上述表格的统计捕述，在满分为5的情况下，参与调查的女性幸福感所得平均分为3.86分。众数为4分，即“比较幸福”。总体而言，中国女性的主观幸福感较高，生活比较幸福。

2.自变量

根据本次研究的需要，选取了CGSS2015中的13个自变量（部分自变量中还包括具体的多个自变量）进行设计分析，分别为年龄、自身收入、宗教信仰、学历、身体状况、家庭年收入情况、家庭经济地位情况、儿女数量及是否成年、配偶学历、配偶收入以及媒介使用情况。

我们将这13个自变量归为三个维度，分别是自身因素，家庭因素以及媒介使用因素。

（1）自身因素

有关自身因素的自变量有五个，分别为：年龄、宗教信仰、女性自身学历、身体健康状况以及收入。

（2）家庭因素

家庭因素包括七项，分别为：家庭年收人情况、配偶收入、家庭经济在当地的档次情况、女儿数量、儿子数量、未成年子女数量以及配偶学历。

（3）媒介使用情况

此次调查问卷设置的媒介分为六类，包括报纸、杂志、广播、电视四类传统媒体，以及互联网（包括手机上网）、手机定制消息两种新媒体。答案设置了不同的使用程度，包括“从不、很少、有时、经常、非常頻繁”，为递增式设计。

3.研究方法

通过对有关文献的研究总结，笔者发现，诸多学者对主观幸福感的影响凶素分析采用的为多元回归。根据相关研究学者的方法使用、本次研究白变量的选取和研究目的的需求，我们使用SPSS22.0，运用有序多分类Logistic回归分析的方法设计研究模型。在这里，我们引入两个模型分析，一是分别建立三个维度的模型，二是将所有的自变量全部放人到同一个模型中。这样，既可以避免在研究某项自变量时，其他自变量会对其产生影响，又可以考虑自变量之间的交叉影响。

4.模型构建

根据研究目的的需求以及研究方法的需要，结合之前探究此类问题的学者所使用的量化分析的模型，关于女性幸福感的影响因素符合有序logistic回归模型构建。因此，为考察中国女性主观幸福感的影响因素，我们建立以下模型：

其中，Hapiness为因变量，可以衡量中国女性幸福感的变化趋势。α为截距，ε为误差项，即干扰凶子。X_i为自变量，β_i表示各个自变量的回归系数，因为此次探究的自变量有13个，因此i=13。通过此模型，可以探究影响中国女性主观幸福感的因素，并且能够分析出各个因素的影响程度。

三、数据分析

（一）分别建立三个维度的模型分析

1.维度一：自身因素

通过分析发现，当对自身因素进行单独分析时，在五个与自身相关的白变量中，对因变量有显著影响的有三个。其中，出生年份与因变量为显著负相关，学历和健康状况与因变量为显著正相关。即年龄越大、学历越高、身体健康状况越好的女性，主观幸福感越高。

2.维度二：家庭因素

通过有序多分类Logistic回归分析可以发现，在七个自变量中，有三个与因变量显著正相关，其影响程度大小依次为家庭经济在当地的档次、女儿数量以及配偶学历，其每提升一个单位，女性的主观幸福感分别会相应的提升0.323，0.107和0.064。

3.维度三：媒介选择因素

在这六项可供被访女性选择的媒体中，有四种媒体表现出显著正相关。电视、报纸、广播以及手机定制消息，频率每增加一个单位，幸福感分别会提升0.171、0.117、0.079、0.034。

（二）总体数据分析

通过上表可以发现，将所有的自变量全部放入到同一个模型中进行有序多分类Logistic回归分析后，有8个自变量与因变量显著相关。其中显著正相关和负相关的自变量分别有7个和1个。这8个自变量的影响结果和上述分层研究相一致，分别为年龄、身体健康状况、家庭经济在当地的档次、女儿数量、配偶学历、收听广播的频率、观看电视的频率以及使用手机定制消息的频率，而女性自身学历以及使用报纸的频率对女性主观幸福感的影响则不再明显。

四、结果分析

综合上述两个模型分析结果，取两个模型中对因变量有显著影响的交集。在下述捕述中，笔者将以总体数据分析的结果为依据。

（一）从自身因素讲，有两个自变量会显著影响因变量。

首先是年龄，年龄每增加一岁，幸福感平均会上升0.016。国外有相关学者发现，成年中期以后，随着年龄的增长，个体的身体素质和心理机能趋于减退，但其主观幸福感依旧保持稳定甚至有所提升，这种现象称为老化悖论（paradox of aging）。

健康也是影响幸福感的重要凶素，其影响程度在所有的自变量中尤为突显。健康状况每增加一个单位，幸福感会相应的提升0.437。

（二）从冢庭因素讲，有三个因素与主观幸福感呈正相关。

相对收入值的影响力要远大于绝对收入值，家庭经济状况在当地的档次会对因变量产生显著影响。随着自身收入的增加，其他人收入的降低，两者差距拉大，主观幸福感会提高。

相比于儿子，拥有女儿的女性更幸福。国外学者通过研究发现，女孩因其更愿意做家务、更愿意和父母交流，因而给父母带来的幸福感更为明显。

配偶学历越高，女性的主观幸福感就越高。王兵、刘利鸽通过分析CFPS2010的数据发现，男性的学历会通过收入差距、子女教育观和社会网络规模这三个效应依次递增的机制对婚姻主观幸福感产生影响。

（三）从媒介使用因素讲，共有三个方面会影响女性的主观幸福感。

媒介的发展极大的改变和影响着人类社会的发展，同时也改变着人们的牛活方式，人类通过媒介的使用满足了诸多层次的需要，媒介也为人们认知自我提供了参考标准，为人类拓展了一个更为安全的空间。何明、廖卫民通过研究发现，媒介传播具有对主观幸福感的积极塑造功能。

广播的使用频率与女性的主观幸福感呈显著正相关。作为传统媒体的代表之一，广播的使用范围较之前有所减小，但对幸福感的影响依然显著。目前，广播的使用以手机APP和汽车载用广播居多。蜻蜓FM在2018年11月称，平台现已拥有3亿用户，在2015年，官方称用户突破2亿。截至2018年10月，喜马拉雅激活用户4.7亿，在2016年底，其公开数据为超过3亿，每日新增用户达到40万。以上数据说明，广播类的媒体使用情况相对仍然比较乐观。

在我们所选取的所有媒体中，电视的使用頻率对幸福感的影响最明显。在新媒体的冲击下，电视的受众有所减少。但是，电视媒体依然是较多人的娱乐休闲方式。无论是单独从媒介角度分析，还是从全数据角度分析，收看电视的频率对女性主观幸福感的影响都非常明显。

使用手机定制消息的频率也会对女性的主观幸福感产牛影响。如今，手机的上网功能使得手机和互联网融为一体，定制消息更是能够以互联网为依托，根据客户的喜好和倾向进行个性推送。通过定制消息，人们能得到更直观的使用体验。

五、结论与建议

无论是女性自身还是社会层面，都应该着力关注女性群体的身心健康，努力提高女性群体的幸福感。在条件允许的情况下，女性应多参加学习活动，提高自己的学历和见识。从社会层面讲，社会应该努力的为女性的工作、学习和生活营造良好的氛围，积极关注女性的身心健康，尽力消除女性群体在社会中的不公平待遇。无论是政策还是法律，都应该尽力的消除“性别歧视”，保证女性群体在社会工作、学习中的公平竞争。

作为媒介，应该着力提高自身质量，为公众提供更加高品质的媒介体验。上述结果中对中国女性幸福感影响显著的几类媒体，更应该加速改型和整治，这不只是能促进其自身行业的发展，更是能够净化社会风气、提高人们所接收的信息的质量。

作为报纸，应该积极转型和改进。引进“中央厨房”“智能新闻”“无人机”“VR”“直播”“区块链”等概念，为用户提供更多的选择。

作为广播，可以加强趣味性，增加现场直播的比例。同时，可以整合当日广播的内容，加以图片或者视频整合成原创作品，进行网络推送。建设专业的团队、精化传播内容是广播改进的必经之路。另外，还应该突出品牌的独特性，提高观众的忠诚度。

作为电视，首先要促进资源整合，使“小成本大输出”成为现实。其次，要加大技术支持、加大高质量原创内容的输出，促进电视与新媒体的融合，以互联网为基础，形成一条完整的产业链，使得电视媒体具备多元化的特点。

作为以手机为代表的新媒体，要继续发挥其优点，如时效性、原创性、多元性、互动性、广泛性等。同时，也要积极改进现存的不足，如信息泛滥、媒体环境污浊等。除了相关部门要加强管理，媒体以及媒体人自身也要加强自律。

对于变量的选取，笔者从自身、家庭和媒介三个层面出发，以自身和家庭为控制变量，媒介使用情况为白变量，虽然已经尽可能的考虑到全方位因素，但是仍然有一些不可观测的凶素难以考量。关注女性群体的主观幸福感是社会的共同话题，将来会继续完善相关数据、改进研究方法，对中国女性群体幸福感做进一步的探索。