雅戈尔:回归主业,建设世界级时尚集团

2019-09-10 21:34:00 纺织服装周刊 2019年30期

吕杨

自2016年雅戈尔掌门人李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后,这家历经40年风雨的中国男装巨头就开始了一场自我变革。“这一年雅戈尔最大的变化就是回归服装主业。”雅戈尔集团常务副总经理胡纲高在介绍集团一年来的工作情况时谈道。作为一家老牌的纺织服装企业,创立于1979年的雅戈尔早在1998年便完成了转型上市。在其发展过程中,也开始频频跨界至地产、金融投资等领域,形成了品牌服装、地产开发和股权投资三大主营业务。

现阶段,雅戈尔“回归服装主业”有条不紊地进行着。雅戈尔上市公司在过去一年已经开始了房地产与投资项目的剥离,仅保留宁波银行等一些长期战略投资项目。新的投资项目不再进入上市公司,上市板块就很清楚地专做时尚品牌运营。

“希望能将雅戈尔打造成一个世界级的时尚集团,未来将主攻时尚品牌的运营,以服装为基础,也可能会涉及别的领域,比如说箱包等。”胡纲高表示,雅戈尔计划收购几家国际时尚品牌,并借助以往收购国际品牌的经验,选择更契合雅戈尔的品牌。同时,进一步加强对自主品牌的培育。无论是主品牌雅戈尔,还是MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家等,未来的规划都很明确,就是往时尚化发展,通过多方发力,加快雅戈尔建设世界级时尚集团的步伐。

汉麻产业前景广阔

汉麻是雅戈尔自主研发的绿色环保材料,一直是集团重点推广的产品。经过多年的投入与研发,雅戈尔建成了全球唯一的汉麻全产业链。宁波汉麻生物科技有限公司董事长张国君讲述了雅戈尔多年来在汉麻领域的摸索成长,述说了公司如何研发出全套用于麻纤维提取和改良的设备,突破制约汉麻产业发展的多项技术瓶颈,得到社会各界的认可。

去年年底开始,资本市场兴起了一场工业汉麻概念的炒作,张国君认为概念的炒作只是一时的,汉麻发展是长期事业,需要不断地研发和完善,并且要让公众认识到汉麻浑身是宝、前景广阔。

在谈到公司对汉麻产业的布局时,张国君表示,雅戈尔经过10年探索,已经掌握了很多世界领先的专利技术,雅戈尔对汉麻的应用不仅仅只在纺织服装领域,还将进入家装、板材等更多领域。

“工坊店”探索新零售

6月16日,雅戈尔在杭州大悦城开启了一间集合了最具商务时尚元素的服装概念工坊店——YOUNGOR&SPACE。概念工坊店以高级工坊为主题,集空间、展陈和体验为一体,打造创新体验平台,目标也很明确,希望打开更年轻群体的消费市场。

雅戈尔时装事业部品牌总监王清表示,之所以采用“工坊店”这一概念,主要在于雅戈尔的核心优势是精湛的制作工艺、完整的产业链与产品的高性价比。相比一些潮牌在流行趋势上的捕捉,工坊店的竞争力更多的体现在产品的工艺和内涵上,店内的产品无论是设计、版型、面料等,均通过优质的制作工艺,辅之亲民的价格,用真诚的态度来打动消费者。

在商品陈列上,雅戈尔工坊店汇集了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多个品牌,同时还推出了女装品牌YOUNGOR LADY。

在购买方式上,买家可以在线上下单,由线下距离消费者最近的门店进行配送,购买价格与实体店相同。当然,买家在线下门店看到心仪的衣服,若店里没有合适的尺码时,也可以在线下下单,由线上或线下有货的其他门店进行配送。

这一切均源于雅戈尔建立的“智慧中台”,中台是近两年互联网经济下兴起的产物,它是支持沟通前台业务和后台技术的中间平台。阿里集团从2015年开始打造中台,腾讯在去年9月宣布开始打造技术中台,而雅戈尔的“智慧中台”从2018年8月起步,到2018年“双11”已全面上线。

借助中台释放出的能力,雅戈尔打通了线上线下渠道,李如成在2016年提出的“五年再造一个雅戈尔”蓝图中的O2O战略初具雏形。

除了杭州这一家工坊店,位于上海等地的雅戈尔工坊店也将在未来陆续开业。谈到工坊店的扩张计划,王清表示,目前不急于扩张,工坊店的运营模式还有更多需要尝试和探索的地方,需要一个调整过程,直到有更充足的准备之后再进行更广泛的扩张。

IP联合,让品牌更年轻

在工坊店开张的同时,雅戈尔也开启了其历史上首次IP合作——推出了迪士尼狮子王系列T恤。对于这一次IP合作的尝试,雅戈尔服装控股市场运营部经理冯家好表示,合作目的其实很明确,在集团时尚化转型的策略之下,进一步吸引80后、90后消费者关注和走进雅戈尔。

雅戈尔是做产品起家的,最大的优势也是产品。近几年来,在新生的消费主力军驱动下,粉丝经济和网红经济的力量越来越强大。将品牌结合高人气IP,在产品设计中融入IP特质元素,不仅带来销售转化,更能获得粉丝极大的好感,丰富品牌形象,也将品牌植入年轻一代。

冯家好谈到,在决定使用IP合作“打法”之后,公司也在众多IP之中仔细进行甄选。《狮子王》是迪士尼代表作之一,是许多80后、90后心中的经典,其故事内核所强调的“爱与成长”与雅戈尔十分契合。一直以来雅戈尔保持对产品的钟爱,经历了多年的企业成长风雨之路,未来将继续向世界时尚集团这个目标迈进。

如今的服装已经从耐用品向时尚品转型,人们开始关注设计、个性、文化。冯家好也表示,未来,雅戈尔也会推出与其他IP合作的产品,俘获更多消费者的心,进一步提高雅戈尔的品牌认可度。