利用跨境电商平台推进我国农产品贸易发展

程中海　王小月

[摘要]随着社会科学技术的迅猛发展，电子商务借助网络平台和信息化技術将世界经济连接成一个互动的整体，各地区和国家之间交流和联系越来越密切。伴随着跨境电商的不断发展，我国涉外农产品电商成交量越来越大，跨境电商对促进我国农产品进出口贸易的作用也逐渐增强，但因各种因素，我国农产品的天然优势受到制约，并未得到充分发挥，农产品贸易的经济效益也不如人意。为进一步推进我国农产品贸易增长，增加农民收入、增强农业经济实力，就必须利用好跨境电商平台。文章从我国农产品跨境电子商务的现状说起，讨论了跨境电子商务对我国农产品贸易的积极作用和制约因素，并在此基础上提出了如何发挥跨境电商作用，有效推进农产品贸易发展的主要措施，期望能有效地促进我国农产品类跨境电子商务的发展，进一步壮大社会主义经济实力。

[关键词]农产品;跨境电商;贸易发展;制约因素

中图分类号：F323.7;F724.6 文献标识码：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.201909

我国作为世界农业大国，农产品资源丰富，但价值率较低。如何将我国农产品资源的天然优势充分发挥出来，提高农产品国际成交价值，在国际市场中占据有利地位，一直都是我国着重考虑的问题[1]。自2012年以来，我国政府大力支持农村电子商务发展，跨境电商有如雨后春笋，获得迅速增长，也极大地促进了我国农产品国际贸易业务发展。然而我国农产品在国际贸易中依然存在不少问题，不仅影响着我国农产品的经济效益，还影响了我国农产品的国际声誉。随着问题越来越明显，我国农产品国际贸易中的顺差局势也发生着逆转。

1 我国农产品跨境电子商务的发展现状

1.1 农村电子商务发展迅速，跨境电商发展空间巨大

据中投顾问发布的《2017—2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》，2017年我国农村电商市场规模将达到6.256亿元，未来5年（2017—2021）年均复合增长率约为38.87%，2021年市场规模将达到23.266亿元。我国自加入国际贸易组织以来，在国家政策的大力支持下，跨境电商企业飞速发展。当前，我国涉农跨境电商平台总数超3万多家，涉农境外业务的企业超20多万家，未来5年中国农产品电商交易额在农产品交易总额中的比重将达到5%，涉外农产品电商交易额的比重将占1.5% 。据前瞻产业研究院数据显示，于2018年底，我国农产品电子商务交易额已突破1 900亿元，农产品跨境电商事业的发展形势大好，跨境电商模式下的农产品出口优势明显，我国跨境电商的快速发展带动了农产品出口的积极增长[2]。

1.2 农产品跨境电商贸易成本高，市场竞争力不足

由于我国长期的粗放式经济增长模式的影响，我国农产品量大、价低、附加值低的特征明显，加之不断上涨的劳动力成本和物流运输成本，因此使得产品国际竞争力越来越不足[3]。许多农产品在跨境电商平台中往往以原材料形式，进行低价销售来赢取市场占有率，长此以往，必将在国际农产品贸易中形成价低质次的不良形象。随着国际市场竞争的不断加剧，也必将被越来越多的国家和人民所摒弃，最终造成国际市场的丧失，带来更大的贸易困境。

1.3 农产品跨境电商贸易中贸易逆差趋势明显

随着社会生产力的不断发展，人类生产水平越来越高，特别是一些发达国家农业机械化和农业科技化普及率较高，现代化农业生产水平较高，农产品的产量得以大幅提升，农产品质量也得到极大的提高，对中国这样的发展中的农业大国造成了极大的冲击，也影响着我国的农产品出口贸易[4]。同时，我国也因地形、地理条件、生产能力、人口基数庞大、内耗大等因素使得农产品产量增速慢、余量少，某些农产品需要大量进口，造成我国农产品贸易逆差增加。据相关数据统计，截至2016年下半年，我国农产品进出口贸易额达到2 204.5亿美元，而出口总额仅810.7亿美元，在全年出口总额比重中不足3%，而进口总额高达1 392.8亿美元，贸易逆差达582.1亿美元，并且这种局势仍在发展。此外，我国农产品领域跨境电商多而不强，基于跨境电商对于专业技术人才和管理的较高要求，提高了普通农产品电商的准入门槛。涉农跨境电商，不仅要求具备同时掌握专业电子商务知识、丰富的农产品知识、相关国际贸易法律法规、国际金融知识等综合知识的复合型人才，跨境电商管理者还必须具备国际化战略眼光，要有风险意识和应对复杂的国际问题的能力，而这些都是我国当前涉农跨境电商需要大力加强之处[5]。

2 跨境电商对我国农产品贸易发展的作用

2.1 有利于简化出口贸易流程降低贸易成本

在以往的贸易形式下，出口的农产品要通过国内出口、国外批发或零售等诸多中间商环节，最后才能实现交易，并且出口手续繁琐，出口检验检疫等要求复杂，各项政策变动等也极大地影响了农产品经济价值的转化率。跨境电商，通过网络平台打破了时间、空间、国家、政策程序、关税等各项限制，将原产地得新鲜农产品直接发布在电子商务平台上，以网络订单的模式进行精准营销，不仅改变了以往的供应链体系，还省略了中间过程，减少了流通环节上的成本摊销。

2.2 有利于创造更多贸易机会，扩大农产品销量

跨境电子商务模式下，不仅交易变得异常简捷，还可极大地加强产业链联系。电子商务平台作为一个开放式的商业平台，能够将商户、农户、消费者进行有机联系。在现代信息化技术的支持下，各种农产品相关信息能及时全方位地呈现在消费者面前，商家也能第一时间捕捉到消费者实际需求，同时通过大数据技术等对不同地域不同群体的消费者的消费习惯各需求进行个性化服务，实现更多的贸易可能[6]。

2.3 有利于提升农产品品质，增强国际竞争力

跨境电子商务平台作为一个网络平台，具有开放性、信息共享性、资源互通性的显著优势。它将各种农产品发布在公共交易平台上进行直观的展示。在政府执法部门和第三方监督之下，保证产品品质。在激烈的市场竞争中，各涉农跨境电商也会加强对农产品的质量进行监管，一些品质不良的农产品会被淘汰。这就在一定程度上对农产品的生产提高了要求，农户或经营方就会运用更加科学的管理模式，投入更多新技术、新设备来加强农业生产管理，以此提高农产品整体品质，这有利于我国农业经济由粗放型向集约型、科技型转变，也有利于农业现代化的发展。

3 我国发展农产品跨境电商贸易的制约因素

跨境电商作为一种新兴的经济形式，是社会发展的必然产物，其推广普及势不可挡，然而跨境电商发展不是一帆风顺，其自身特点也会给我国的农产品贸易带来一定的影响。

3.1 普通涉农企业驾驭力不足，销售渠道拓展受阻

由于跨境电商以计算机技术和网络技术知识的运用为基础，又涉及国际贸易法律制度以及国际金融相关知识，具有较强的专业性，不是任何电商都能轻松驾驭的，并且成规模成体系的大型跨境电商要求更加苛刻，因此其发展壮大还存在一定难度，使得农产品跨境分销力度不足，不能完全满足我国农产品销售需求[7]。

3.2 跨境电商对传统农产品产销造成较大冲击

跨境电商的发展，改变了传统农产品经销模式，让产销运和服务成为一个体系，极大地缩减了中间程序，拉低了农产品市场价格，对传统农产品经销企业和生产者带来巨大市场冲击，导致传统企业生存危机，出现破产和职工下岗问题，也使得一部分农产品生产者大量滞销，带来巨大损失。

3.3 跨境电商模式下，或遭遇更大的国际竞争冲击

面对来自世界各地的优质农产品，我国农产品的国际市场压力也会越来越大。同时，随着绿色健康理念的深化，国际市场上对农产品的品质要求会更高，要求必须加强农产品生产把控，以适应国际市场的绿色健康食品标准，从而进一步提升农产品生产成本，这也会在一定程度上影响我国农产品的市场销量和市场占有率。

4 我国农产品贸易发展的措施

4.1 建设专业跨境电商平台，提升农产品交易量

我国电商平台虽然多，涉农跨境业务也不少，但是真正具有完整产业链的大型专業跨境农产品贸易平台较少，专业的跨境涉农服务企业实力不强。而农产品又不同于其他商品，其从产出到销售，要历经一个较长时间，虽然跨境电商平台据有网络资源优势，能最快进行产品推送和客户匹配，也减少了很多中间流程，但是依然会因物流运输、交接手续等因素，有所滞后。这就一方面造成我国农产品因找不到合适渠道而大量滞销，另一方面也使得跨境电商产品覆盖量和服务质量跟不上国际贸易的需求，由此带来严重的农产品资源浪费，造成巨大的经济损失。为此，必须通过政策、资金、人才扶持建立一些实力强大的跨境电商企业及配套企业，支持已有跨境电商平台不断扩大出口服务范围，以加快建成集贸易、支付、运输、业务联系、信息反馈、售后服务，为一体的跨境农产品服务体系，提升跨境农产品贸易时效和服务质量。

4.2 注重专业人才培养，增强农产品国际贸易优势

针对农产品跨境电商对于专业人才的需求较高，而我国相关对口人才缺口又较大的现实问题，就必须要求各跨境电商企业，一方面要加强体制改革，制度创新，制定合理的人才吸引政策，加大人才引进力度，吸纳更多更专业的高等专业人才，以优化人才队伍提升整体实力[8];另一方面必须采取多种形式和有效途径加强已有团队人员的职业素质培训，提升其专业业务知识，可以组织员工参与国际金融贸易知识的专题学习课学习，邀请知名专家学者进行答疑解惑，加强国内国际交流和联系不断学习借鉴他人经验，并注意结合自身实际进行活学活用。例如，要善于根据不同国家不同地区的消费者的生活需求，购买习惯、文化习俗、市场农产品现状等因素，制定科学的营销方案，宣传视频或图片信息、包装类型和方式等，以此充分抓住客户兴趣点，提升用户体验，扩大农产品国际实际交易额，从而增强电商平台实力，提高平台服务质量，增强我国农产品国际贸易优势。

4.3 依托跨境电商打造优质农产品品牌，提升农产品国际竞争实力

我国农产品长期处于原材料出口、粗放式发展的低层阶段，使得农产品在国际贸易中只能依靠低价竞争实现贸易顺差，然而随着我国农产品生产成本的不断提升，已难以保证这种低价优势。跨境电商虽然通过减少中间环节，加强物流运输能降低一部分成本，但终究是治标不治本，要想从根本扭转我国农产品国际贸易逆势，增强国际市场竞争力，只有不断提升生产品质，并依托跨境电商的包装宣传优势形成品牌效益。为此，我国必须加强农业产业结构调整和供应侧改革，加大人财物技术等资源投入，以优化农业经济模式，实现机械化、规模化、科学化、精细化的现代农业生产经营模式，生产更高质量、更加绿色健康的农产品。同时，充分发挥跨境电子商务的宣传作用，加强我国农产品的包装宣传，积极推广，树立我国优质农产品的国际形象，从而促进我国农产品国际贸易发展。

5 结束语

跨境电商平台是社会发展的必然产物，它以其高效、便捷、数据信息收集和把控准确详尽等优势，成为当前国际贸易的重要形式。把跨境电商平台与农产品交易相结合，利用其显著优势，推进我国农产品国际贸易发展，是一种十分有效的经营手段，值得大力推广和发展。

参考文献

[1] 崔艳红.跨境电子商务促进农产品出口成本下降的路径分析[J].对外经贸实务，2015（9）：36-38.

[2] 李旭，张广胜，罗丹程.利用电子商务发展农产品贸易的问题与对策分析[J].农业经济，2005（12）：25-26.

[3] 王付存.中国农产品出口边际增长结构研究[D].广州：华南农业大学，2016.

[4] 尤帅.中国蔬菜产品出口贸易影响因素分析[D].济南：山东财经大学，2016.

[5] 李元太.浅析农产品贸易状况与对策研究[J].商，2016（19）：106.

[6] 孙宏艳.我国农产品贸易逆差的原因与对策分析[J].理论导刊， 2014（11）：80-84.

[7] 崔贵强.我国农产品出口竞争力问题研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2014.

[8] 张宗英.我国农产品出口贸易发展策略研究[J].对外经贸，2014（2）： 40-43.