公布“忠粉计划”，匹克这样讲品牌故事

陈曾义

在卖出超过80万双态极系列产品后，匹克终于将这一平台型科技运用到篮球品类上。7月28日，匹克国际篮球节在上海举行，搭载态极科技的帕克七代以及匹克经典篮球文化鞋910和6371正式亮相。

在这场属于粉丝的节日上，匹克体育CEO许志华还宣布了一项特别的计划——

“忠粉计划”，公布属于匹克粉丝的昵称、吉祥物。

正如本次活动贯彻的用户至上理念，匹克表示要打破過去传统的工作方式，将用户的需求作为未来一切工作的出发点和新的标准，与用户同心协力一同创造全新的产品。

将态极带给篮球迷！匹克发布3款篮球鞋延续火爆态势

当然，一切最终还是要回归到给消费者带来的产品和体验上来，这也是匹克一直以来努力的方向。

态极是匹克2018年研发出的一大平台型科技，它最大特点在于：拥有传统中底所不具备的“自适应”特性，在低速运动状态下，提供柔软舒适的穿着体验;随着穿着者运动速度加快，中底的弹性模量随之增大，“态变”为高弹性的状态，提供恰到好处的响应、回弹与支撑。

由于这款科技带来了前所未有的穿着体验，因此一经推出便受到市场热烈反响。从888双首发高帮款51秒售罄，到6000双阿丽塔联名款2小时便被抢购一空，摇身一变成为“国产神鞋”、“国货荣光”。“态极”也被逐渐应用到运动生活、时尚潮流、跑步等多个品类。

在此前接受采访时，态极系列产品营销负责人王炜表示，态极在经过一定时间的积淀之后，会投入到篮球系列产品。不过，由于篮球运动的特点，需要对防护等功能做不同程度处理和加强，确保产品的功能性和专业性。

因此，态极篮球鞋在经过反复的调整改进之后才在7月正式上市。据匹克篮球鞋设计师介绍，6371、910鞋款以及全新帕克七代三款都是第一次采用全新的态极鞋底材料面世，配色灵感源于万花筒，让这款全新搭载态极科技，最具科技含量的篮球鞋功能性和时尚感颇佳。值得一提的是，6371和910是匹克最新打造的两款颇有来头的篮球鞋，分别是对匹克的长青经典款和第一双匹克牌运动鞋的复刻。

延续了匹克态极产品科技、设计和高性价比的特点，态极篮球鞋在发售当天一如既往的火爆，3款造型时尚的态极篮球鞋上市当日便成为天猫最受欢迎的篮球鞋爆品。

实力宠粉！匹克发布“忠粉计划”与粉丝产品共创

不过，正如匹克体育CEO许志华在演讲时所说的那样，“态极并非我们成功的关键，用户才是。”

“用户至上”已经成为匹克的核心理念。本届篮球节，匹克还正式发布“忠粉计划”，一言以蔽之就是一切以用户为核心，实现品牌与粉丝共同成长。

许志华表示，匹克要打破过去传统的工作方式，将用户的需求作为未来一切工作的出发点和新的标准。“这句口号看似简单，但背后可能有一系列组织架构和工作流程的改变。尽管难度不小，但却是必须要去做的。”他表示。

事实上，重视消费者意见、倾听消费者声音是匹克一贯坚持的理念，近年来更是一次次得到印证和强化。今年5月，匹克旗下专业跑步新品——态极TAICHI1.0PLUS“物竞”和“天择”相继面世，这款产品正是基于“用户共创”而诞生，广泛收集和整理了用户所有差评和意见，不断改善和提升匹克产品的性能，让品牌和用户实现双赢。也正是因为在听取消费者建议的基础上逐一调整和改进，这款鞋一经面世便延续了态极系列产品的火爆场面。

“忠粉计划”的推出，则意味着匹克用户至上的理念上升到一个全新的层次。据了解，此次“忠粉计划”不仅发布了匹克粉丝专属呢称“匹克丝”，还精心推出了粉丝吉祥物“皮蛋”，让匹克大家族成员从此有了共同的身份标签。此外，匹克粉丝专属网站也将于近期正式上线，打造PEAKS的精神家园。

在业内人士看来，这充分体现了匹克对于粉丝的尊重和重视，“忠粉计划”更是宠粉计划，感受到满满诚意之后必然会进一步增强消费者的身份认同感。

作为一家已经创立30年的民族体育运动品牌，匹克正在新浪潮的驱动下成功转型融入年轻人的市场。在许志华看来，无论是对产品品质的追求还是对科技研发的重视，最终都归结于“用户至上”理念。

对于匹克而言，粉丝满意，才是讲好品牌故事的最大底气。