从花西子品牌分析企业形象设计

2019-09-10 07:22窦语佳
广告大观 2019年8期
关键词:中国风品牌

摘要:花西子品牌是现在国货崛起的几个国产品牌之一,短短三年的时间,花西子便已然深入许多消费者的心中,这当然不仅仅是因为所谓的“网红”效应和明星效应,当然还具备它自己的企业形象,这个形象设计也是它成功的必然因素之一。传统与新颖,这一品牌究竟是如何把这两个相背的词语完美结合的呢?

关键词:品牌;企业形象设计;中国风

一个品牌从诞生到发展,是一个极其不易的过程,因为他面临着老品牌的垄断以及消费者对新品牌的不信任。但是在这种情况下,国产化妆品牌花西子凭借着自己优秀的品牌形象以及优秀的产品、营销方式,在短短三年的时间,达到了令人不可置信的成绩,并且逐步走上国际舞台,把企业的风格与文化展示给全世界。今年双十一刚开场1小时,花西子成交额就突破1亿,成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌,而这也使得越来越多的人们开始关注这个品牌,探究这个品牌如此受欢迎的原因。它的成功当然不仅仅是因为产品质量以及明星效应的良好反应,当然也与企业自己形象设计的本身,脫离不开关系。而这个企业形象的独特风格,也使得它在国产的化妆品中成为佼佼者,深受消费者的喜爱。花西子这个品牌,开始走进人们的视野,走进世界的视野。

一、顺应社会趋势的风格选择

随着现代社会的发展,传统文化的复兴已然成为社会发展的必然趋势,尤其是对于设计师来说,“国潮”已经成为了一种时代新潮流。无论是在服装还是饰品等方面,国家与社会越来越推广中国文化的传播,这也让越来越多的人为中国传统文化倾倒。

国产化妆品近年来也为消费者越来越喜爱接受,平价的商品加上优秀的质量,无疑已经成为消费者的新宠。但是大多数的国产品牌的兴起是由于现在的“网红效益”不具有自己特点,造成了缺乏长久性效益。

而花西子在这样的一个条件下,选择了在彩妆产品上进行了创新,选择了利用中国传统的美,去打造一款具有中国风格,具有自己风格的品牌。这使其在国产的化妆品中,又更加突出。

不仅仅是因为喜爱与偏好,这一顺应时代发展的风格选择,也造就了这一品牌成功的根本。独特又美好的外观,是一个产品成功的评判的标准之一,它能引起人的情感共鸣,也能在第一时间吸引到消费者,在最初就给消费者一个良好的体验效果。而国风文化的选择,与改良创新,也具有了一定的本土优势,更加引起了人们的共鸣感。花西子的风格选择,已然在最初就占了优势。

二、传统手工艺与文化的应用

花西子在工艺上也有自己的特点优势——浮雕与微雕的应用。

众所周知现在设计行业都在面对一个课题,非物质文化遗产的活态化。而花西子以这种意想不到的方式,把这两个传统手工艺带到了大众视野,让人们为之惊叹。这种传统手工艺的全新运用,使得这一产品本身就成为了一种艺术品,而也让消费者越发体会到花西子对传统国风的把握与独特设计。

品牌每一个产品都具有自己背后的古方或故事。花西子的品牌名本身就具有自己的传统故事来源,主色调的选择也有古方的寓意,这使得整个品牌的形象更加与国风和传统贴合,加深了品牌在人们心中的形象。而包括彩妆的颜色选取,也运用的是传统的国风色彩。

当然除了手工艺以外,花西子也将传统的文化图样与产品结合。“龙凤呈祥”、“金鼠祥瑞”等等图案,结合时事与独特的工艺,呈现在了许许多多的产品上。礼盒产品系列也使用了独特的结构,把有趣、传统、新颖、时效与丰富完美融合,从而给予了消费者不同的购买和使用体验。这不仅仅是一个彩妆,而是一个艺术,一个文化,具有自己的故事与内涵。

花西子可以说是非物质文化遗产活态化的一个成功案例。

三、品牌理念的优秀体现

许多品牌会喜欢出系列产品,而每一系列为一种风格,再统一于品牌的整体风格之下。但是能做到把品牌理念设计体现到位的品牌并不是很多。

花西子也是如此,但其具有自己独特的品牌理念需要体现(“东方彩妆、以花养妆”),就是植物的天然。而这一品牌从主色调选择时,就已然贴合了这一理念,后来在每一个产品设计时,都给人一种纯净健康的传统感觉。

所有设计对于品牌理念的仅仅相扣,实属难得。这也更加进一步加深了消费者对这一品牌的印象与信赖感。统一形象的印象不断加深。

而这一设计的专注性,也为品牌产品带来了长期的产品效应,因为它已然在消费者心中树立了独特的品牌形象,很难遗忘。

此外,花西子还不断与消费者进行沟通,汲取消费者的意见,这极大加强了消费者的信赖程度,也对品牌的设计以及改进有了很大的帮助,在消费者心中树立了一定的亲和形象,也与其理念更加接近。而其每一款产品设计都贴合消费者的情况,及东方女性,这是一个非常聪明的举动,与消费者的沟通,增加了品牌亲和力的同时也使得设计方面更加地亲近目标用户,真正考虑到了目标人群的特点与需求,这一点是现在很多设计师所忽视的,也就是目标用户真正的需求。

后来花西子走出国门参加纽约时装秀的时候,同样一直坚持自己的品牌理念与风格,在新的时装类的产品上,也使得人们再一次看到优秀的品牌文化与品牌风格,以及中国文化。

作者简介:窦语佳,1999年8月,女,汉,江苏南京人,本科学历,学生,研究方向:设计类。

(作者单位:南京理工大学设计艺术与传媒学院)

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