中国传统图形元素在视觉传达设计中的应用探析

陈鹏

摘 要：中华民族历史悠久，这对于现代视觉设计极其重要，可提供大量创意资源，而西方设计思想与方式产生严重影响，导致中华民族传统图形元素遗失。随着设计全球化越来越明显，亟需以中国传统文化思想与理念为对象，加强对其在现代视觉设计中不断凸显的探究。

关键词：中国;传统;图形元素;视觉传达设计;应用

前言

随着全球化影响的不断增大，众多西方视觉语言存在于中国现代视觉设计中，当前中国视觉设计氛围充满活力，充分调动专业院校学生积极性，使其参与大量国内甚至国际设计赛事，并且获得优异成绩。但是，通过视觉作品可以看出本土化视觉语言缺乏。

一、传统民族文化“自我意识”的复苏

近些年，我国科学技术不断发展，计算机技术以及网络技术取得巨大进步，在此形势下，西方视觉设计严重冲击我国视觉设计，其设计形式以及元素均受到巨大影响。在中华民族源远流长的文化长河里，由各个民族与不同宗教等产生的传统图形不胜枚举，对于现代视觉设计而言，如此丰富的资源至关重要，应该被视为一个大宝库，在现代优秀设计人员的创作过程中，能夠为其提供所需资源[1]。不过，根据实际情况来看，始终没有合理开发与应用这部分资源，一味强调两类图形，一是几何图形，二是抽象图形，以此对传统图形元素造成严重影响，导致其被忽视，在视觉设计过程中，大部分设计师更加重视画面简洁与否以及元素的时尚与流行，但是对于受众群体，并未重视其层次以及文化构成，与此同时没有从本土文化角度探究自我意识。之所以出现此种状况，并非完全是设计师的问题，当前经济水平不断提升，人们日益加强对时尚以及流行元素的追求，不过若是在将摒弃中国传统文化精髓为基础，势必付出巨大代价。随着民族传统文化日益遗失，强烈激发人们的民族意识，尝试为非物质文化异常提供保护，不过即便是春节这一中华民族第一大节日，我们仍旧严重丧失了对它的传统文化记忆，仅仅是放鞭炮、吃饺子。

二、传统图形符号在新时代下的文化传递

在现代视觉设计过程中，为继承与发扬中国传统图形元素，切忌简单挪用，而作为现代设计师的创作源泉，在现代社会中，相关人员必须将广大群众在视觉传达方面的审美要求以及文化认知作为重要依据，并且基于传统图形符号，加大创新设计强度，进一步凸显其时代特色。

以巴特的符号学理论为对象，在对其进行思考与探究之后，方可发现：就符号“能指”以及“所指”而言，主要是合理、有效应用两种方法，一是换喻，二是隐喻，以此组合编排符号形式，并且确保其差异性明显。究其实质，是一种符号表意结构模式。针对传统图形符号，提高对其两方面特性的重视程度，一是能指视觉语言功能，二是所指文化功能，首先要全面、深入认知传统图形符号，然后合理选择其形式，使其意义得以拓展，进一步传递神韵。积极培养现代审美观念，并严格遵守现代设计原理，在此基础上改进与优化传统图形符号中的部分造型元素，也可以合理、有效应用传统符号表现以及造型方式，并在现代设计工作开展过程中进行广泛应用，以此传递全新设计理念以及韵味，在时尚以及流行的设计形式之中，合理应用传统图形符号，进而传达出更加多样性以及完善的民族文化精髓。

长期以来，中华民族传统文化所提倡的处世哲学始终是以和为贵，传统“太极图”能够形象 传达该哲理。“太极图”中阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边缘拼合的天衣无缝，外边缘则为正圆。准确地体现出这样一个道理：在一个统一体之中，凡是有利于对方的，便有利于整体的和谐统一，也就必然反过来有利于自身，这个“太极和谐原理”，可以广泛应用于个人之间、家庭之间、国家之间、民族之间、人类和自然之间[2]。那么，也就能够理解联合国在2001年将我国太极图案选为反对种族歧视世界大会会徽。

以中国银行标志为例，同样应用传统图形符号，由其外轮廓正圆形与中间方孔共同呈现出古代钱币这一形状，并且一道竖线穿越方孔，然后结合“中”字。从整体上来看，合理应用高度概括这一方式，以此向受众传达标志的创作意图，并让他们感受到其中的文化韵味。

2008年，所设计的北京奥运会标志最为突出，无论是申办会徽还是奥运会会徽，均可以传达出传统图形的独特韵味，获得世界各国称赞。根据奥运会的申办会徽来看，主要是奥运五环色组成，与中国结的形状非常相似，可以看成一个打太极拳的人形，这一传统民间手工艺品具有吉祥如意的意味，并且太极拳属于国粹，通过图案可以体会到运动感，同时蕴藏极其深厚的情感。再就奥运会会徽而言，其名字为“中国印-舞动的北京”，将各种中国传统文化元素融入到奥运会特征中，主要包括传统书法以及艺术印章等，不仅充分传达出奥运会精神，而且有效继承与弘扬中华民族传统文化[3]。根据中国印来看，在标志上，充分应用传统文化汉字，将其印章作为主体图案，而且选择与应用我国的传统颜色，也就是红色，在图形整体上，将此颜色作为基准色，可以反映出中华民族文化的特征。再者，在标志上，其主体部分与“京”字相似，而且如同一个舞动的人形，传达出我国人们的热情、友好。除此之外，在标志上，其文字部分用英文呈现，不过应用传统毛笔手写字体，既向世界各国传递信息，也蕴藏着中华民族传统文化精髓。奥运会会徽作为一个优秀视觉作品，不仅深入探究中华民族传统图形元素，而且具有时代特色。

三、传统图形元素传递中国文化的不可替代性

在探析上述设计案例之后，可以发现：在现代社会背景下，当开展现代视觉设计工作时，必须应用中国传统图形元素，提高对其重视程度。在视觉设计过程中，通过应用传统图形元素，可以传递相关文化信息，而这是几何图形无法做到的。同时，通过不同文化的对话，更加可以凸显出中华民族独树一帜的特色以及多样、深刻的情感。

结束语

近年来，社会取得巨大进步，并且视觉设计飞速发展与更新，因此在探究与寻求视觉设计未来时，必须足够重视中华民族传统文化精髓。而视觉设计的全球化特征越来越明显，我国相关人员亟需思考与探索应用何种方式加强对民族传统语言的应用，以此与世界对话，与此同时将中华民族传统文化思想以及理念融入到现代视觉设计工作中。

参考文献

[1]康荣卿.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].西部皮革，2019，41（19）：82.

[2]柏乐.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].山东工业技术，2019（11）：234.

[3]谭玉林，殷莉晶.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].西部皮革，2019，41（05）：90.