关于视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”研究

刘树霖

【摘要】经济及技术的发展使得视觉传达设计在人们生产生活中的应用越来越广泛，视觉设计和信息设计作为视觉传达设计的两大核心内容，二者既有区别、又有联系。因此本文对视觉传达设计中的视觉设计和信息设计进行研究，旨在通过视觉设计与信息设计的有效融合，呈现最完美的视觉传达设计作品。

【关键词】视觉传达设计;视觉设计;传达设计

引言：视觉传达设计也就是我们通常所说的平面设计，随着数字多媒体技术的广泛应用，设觉传达设计也进入了新的发展阶段，现代化特点逐渐显现。视觉传达设计简单而言就是通过设计手段，将图片、文字等信息传递给客户，因此视觉设计和信息设计在这一过程中，缺一不可。

1视觉设计与信息设计的区别

1.1检验标准不同

视觉传达设计中的视觉设计与信息设计的最明显差别就在于二者的检验标准不同。视觉设计的检验标准更宏观，关注点在于设计能否有效吸引客户、能否将信息直观的传递给客户，以及后续的经济性。而信息设计的检验标准更偏向于微观性，需要根据用户反馈，判断其对设计的满意程度。具体的检验标准包括客户满意度的高低、客户需求的满足程度等。

1.2信息载体不同

视觉设计以平面设计为媒介，其信息载体是传统的纸张，通过图像、文字、图形等要素的呈现，以一种更直观、更具体的方式去感染客户。而信息设计更重视信息的精确性，主要以数据、文字信息等为载体，利用数字多媒体技术将相关产品的信息传递给客户[1]。

1.3设计权力不同

视觉传达设计的实质是利用纸质媒介或信息载体进行信息传达的过程。在这一过程中，视觉设计先发生，更像是一种背后设计。在用户不在场的情况下，设计者根据自己的理解和经验进行设计并最终呈现给客户，客户接受到的是一种最直观的视觉感受。信息设计需要依照客户反馈，其设计是为了更好地满足客户的需求、提高客户满意度。这样的过程是客户主观需求的实现，设计的目的也是从客户主观意愿出发。

1.4专业技能不同

视觉设计对设计者的专业能力要求较高，不光要具备深厚的艺术修养和审美能力，还要能对市场需求做充分地掌握和研究，抓住产品的卖点进行放大设计。设计者需要将市场信息与个人能力相结合，以最大限度的满足客户需求。信息设计往往需要团队的配合才能完成，随着数字媒体的飞速发展，信息设计需要具备不同技能的专业人才组成一支综合性设计团队，并根据用户反馈，充分考虑其实际需求，发挥团队的力量进行设计。

2视觉设计与信息设计的联系

视觉传达设计与实际生活的关系越来越紧密，视觉设计和信息设计也逐渐呈现出美术与科技的双重特点。视觉传达设计中的视觉设计与信息设计相辅相成、缺一不可。设计是美术的一个分支，体现的是美术与科技的高度融合，并在生活中随处可见，例如大型广告牌、商品包装、墙壁彩绘等都是设计。这些信息的呈现都是视觉设计与信息设计相结合的结果。

3视觉设计与信息设计的联合应用

3.1使用信息设计对视觉设计元素进行加工

视觉设计中呈现的艺术元素通常具有浓厚的民族特色和古代文化特点，如青花瓷、壁画、青铜器等。丰富多样的艺术元素不光体现着传统图画的艺术美感，也蕴藏着一定的书法文化。视觉设计的元素中，来自不同地域、不同文化背景的图像往往蕴含着不同的艺术精髓。图形是现代视觉设计最常用的设计元素，能够体现出丰富的文化内涵。图形的表现形式更加直接、外放，通过强烈的视觉冲击就能将其中表达的情感进行传递。视觉设计与信息设计的融合，主要体现在信息设计对视觉设计元素的加工。现代视觉设计中的图形元素有正负之分，信息设计的应用能将图形元素进行切割、排错，使得正图形元素的呈现形式被打破，形成负图形。信息技术能在保证不丢失视觉设计中图形元素内涵和情感的前提下，以一种更立体、更外放、更具备现代感的方式呈现，并制造出光影等效果，体现更浓厚的信息感，也给受众带来更强烈的视觉冲击，打造出全新的视觉作品。

3.2视觉设计要素与信息設计风格相融合

科技的发展给视觉设计创建了全新的技术平台，能够让设计师更充分的表达自己的设计理念，并实现在设计过程中加入数码风格，以实现视觉设计和信息设计的融合。数码风格是主要指使用先进的平面设计系统，对视觉设计进行数码编辑，从而将视觉设计与信息设计有机融合，构成风格新颖的整体视觉传达作品[2]。传统的视觉设计中，颜色只作为一种点缀元素而存在，能够带来一定视觉艺术感受。而当信息技术融入之后，不同的颜色就能呈现出不同的艺术风格，进而给受众带来完全不同的心理感受。例如，在数码设计中，黑色代表严肃、高雅，白色代表纯洁、神圣，红色象征热情、喜悦等等。将代表不同感受、不同情感的颜色加入到设计当中，能够让视觉设计表现出更浓厚的现代感，大大提升视觉设计呈现艺术内容的丰富度，使得设计更加夸张、感染力更强，从而让视觉设计与信息设计发挥出1+1>2的艺术效果。

结论：在视觉传达设计当中，视觉设计与信息设计的联系和区别并存。为充分呈现出视觉设计与信息设计相融合后更强烈的艺术效果，需要尊重二者各自特点进行设计，更要重视视觉设计与信息设计的高度融合，在提升设计感官冲击力的同时，最大限度满足客户的实际需求，推动视觉传达设计的进一步发展。

参考文献：

[1]杨帅.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].现代交际，2019（05）[2019-04-05].

[2]肖慧.视觉传达设计中的视觉设计与信息设计[J].美术教育研究，2018（11）：88.