服装空间展示设计语言研究

摘 要：服装空间展示的目的就是要让消费者进入空间认识服装，认可服装，引起购买欲望，并达成购买行为。如何才能设计出满足顾客需求的服装展示空间，不仅需要设计者能够读懂消费者的心理，还需要设计者拥有独特的服装空间设计能力。从根本上说，熟悉消费心理学的原理和规律是做好服装展示设计的基础。

关键词：服装空间 展示设计 语言研究 消费心理学

一、以“动机原则”确立服装空间展示设计主题

消费者购买服装时，都会遵循一定的心理，那就是自己缺少什么会去购买什么，也就是说每一个消费者在实际购物前都会给自己一个准确的消费定位。设计者在设计服装空间展示时就要根据消费者定位设计出迎合消费者心理的展示主题，并且在设计中还要传达给消费者服装的设计理念、经营方式、企业的人文关怀等。还需要注意的是，在对空间展示设计时，还要把消费者作为整体中的一部分参与进来，如果仅仅是把服装展示设计好了，无论多么的美轮美奂，展示设计的格局是有讲究的，但是只有设计感没有消费者、没有观众、脱离生活的设计是没有意义的。服装空间展示设计的最终目的是能直接引起消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，最终实现消费行为，这就是一种商业导向，也是服装品牌的基本特征。所以，服装空间展示不同于其他类别的空间展示，它要有独特的服饰语言、表现方式及表现方法，让消费者关注服装并积极地参与，就必须以精彩的、艺术化的方法、生动形象的语言进行展示。

二、以“求实求信原则”确立服装空间展示形象

服装展示设计最主要的目的就是把服装信息完整准确地传达出去，让消费者合理认识服装品牌，认识服装所凝结的内涵和个性。如果脱离服装本身的真实含义，一味夸大服装，不仅不会获得消费者的好感，甚至会让消费者厌恶，进而失去市场。服装空间展示设计也是企业服装品牌的代言人，它直接向外界传达着企业的概念及企业的营销方法。因此，在展示中应让各个元素如造型、标志、标准色、标准字体等等和服装协调一致系列化的来展示出服装的文化底蕴，表现出品牌特色和艺术感染力。把服装形象与空间展示形象协调起来，打造出个性化的品牌空间，如此才能够创造良好的企业形象，让顾客对服装产生强烈的共鸣，激发出顾客的购买欲。打造完美的服装卖场能够有效吸引顾客的关注，创造顾客对卖场的好感，增强顾客对卖场的信任。

服装展示空间设计在色彩的纯度上不能高，空间照明要符合整个服装的风格，而且不能够产生刺眼的强光或是有色光，否则会对服装的色彩会产生影响。

存在明度的高低之分时，应该把明度高的商品放在上面，明度低的放在下面，或依次左右组合陈列，这样的色彩组合陈列符合人们视觉习惯，容易被消费者接受。陈列的密度能够过大，否则会降低服装的档次，影响服装的展示。陈列的高度要符合人的视觉习惯，不能过高或过低。参观的路线要短小、明确、清晰，通道宽度要适中，版式上在整体统一的基础上，局部有变化有对比，文字信息不能过于拖沓、冗长，要准确、易懂。图片的数量尽量减少，图片面积适当放大，有一定的视觉冲击力。音响的声音柔和、有节奏，休息区舒适而合理。所有这些的出发点都是为了消费者的方便和利益，进而显示服装展示空间设计的最佳效果。

这就意味着设计服装展示空间时一定要时刻把消费者当做上帝，考虑到消费者的各个方面，以消费者的方便为最大的着力点。

三、以“首选原则”强化服装空间展示设计语言

心理学上有加强相关对比，突显各自特色的法则，也就是说，同样的地区，同样的外界条件下，如果比较有特色，就能够引起人们的注意。根据此项规律，在服装展示设计中，进行服装空间展示的外部门面的造型及内部的展示道具设计时，都应进行大胆的“首选强化”创意设计，这是服装展示的灵魂所在。所以，服装空间展示的设计中一定要有主推产品和辅推产品之分。要明确地向消费者展示出企业这样运作的目的，要通过多种多样的方式来展现产品。

服装首先需要放置在展板展架上展示，为了吸引眼球，展板的设计必须独具匠心，能掺杂服装的概念最好，不可糅合，那也一定要是具有优美线条，容易拆卸，色彩亮丽。适合参展服装的展板，不仅要方便服装的陈列，还能放置大量的备用服装，是集展示、仓管为一体的多功能展架。

在服装大小的参展安排上，单个服装在展示时一定要有次序，有安排。通常情况下，服装中大体量的为展示的主导，小体量的为辅助展示。也就是说不论单个服装的体量大或者小，它都要在结构、尺寸等各个方面符合人们的心理需求，能够让人们在简单操作的同时，不会耗费太多体力，提高效率。消费者参观展示時，通常都会根据设计者的引导而观看，因此设计者在设计路线时，一定要参照各方面的因素合理设置流向。

保证不管把消费者引入到哪一个板块都能给消费者带来视觉上的享受，都能满足消费者情感上的需求。色彩在服装展示空间中占据着至关重要的地位。

服装中的色彩与造型和材料结合在一起，能创造出不同的视觉特征。通常在服装展示空间里，主展区会采用较为亮丽的颜色，这样让消费者一进场就会被明亮的色彩吸引。灯光的照度清晰，就会显得展示空间大，店内宽敞整洁、服装色彩好，消费者也愿意驻足观赏。对于辅推产品光照亮度可以稍微暗一点，这样不仅构成展示区内空间的层次感，也会直接造成主次之分，不会给人一成不变，视觉疲劳的感觉。同时也能根据消费者流向的不同区域采取灯光的亮或者暗来层次分明地设置主产品和辅产品展区。

展示就是在特定的一个空间里，特定的一段时间内，通过利用服装艺术语言，对这个空间展开独特的策划，使其产生能够包含服装信息和丰富艺术的氛围环境。成功的服装空间展示设计不仅会体现商品的信息，也会展示精湛的商品陈列，让消费者在观赏艺术的同时跟服装展开对话，了解服装信息，进而购买服装。

在服装展示空间设计过程中，恰当地运用消费心理学的原理和法则，才能使服装展示空间设计紧紧地抓住消费者的心。

参考文献：

[1]杨洋. 服装品牌广告视觉形象的表现研究[D]. 长沙： 湖南师范大学，2012.

[2]王芝湘. 论如何运用陈列设计塑造完美的服装卖场[D]. 天津： 天津工业大学，2010.

作者简介：

闫清然（1998.6.7）女 满族 籍贯：黑龙江牡丹江人 辽宁传媒学院艺术设计学院，16级在读本科生，学士学位。专业：服装与服饰设计专业，研究方向：服装与服饰设计。