浅谈标志设计的发展历程与制作

陈婉媚

摘 要：全文以标志设计为主要研究对象，致力于让观者更加清晰深入的了解标志设计这一形式的发展演变历程，解释了标志不仅是一个简单的符号，而是要经过非常繁杂严密的工作不断提炼出的视觉语言，也促使大众更加深入的体会标志设计之美。

关键词：标志设计；演变历程；视觉语言

标志就是通常所说的Logo，是一种图形传播符号，它以精炼的形象像人们表达一定的含义，通过创造典型的符号特征，传达特定的信息。标志简而言之是一种代表或象征事物的简化符号，符号是世界性的语言，使用符号作为视觉形象往往能起到言简意赅的作用，方便不同国家与民族的人知晓其中的含义，以达到相互交流、传递信息的目的。

一、标志的来源

上古时期，人类有语言而无文字，短时记忆也达不到长久保留信息的作用，这个时候，具有标志性的图案记号应运而生，简单单纯的符号可以维持简单的信息记录。

标志与文字同出一源，是由原始的符号、图腾发展而来，在当时所处的环境下，社会落后，信息闭塞，人们崇尚神灵，把各种想像和神话的创造神秘化與神灵化，用图形符号记录下来，刻画在生产生活工具和岩壁上，并发展成为氏族的标记，这就是我们所熟知并了解的“图腾”或“族徽”的一种原始符号。当人类慢慢有了更深层的思维能力后，图腾则转化为一种具有识别性的图案，也就是如今所说的标志符号。

二、标志设计的发展历程及特点

中国早期的标志是只是单纯作为商铺识别的标记，并没有赋予太多的附加价值；近代，随着社会文化的发展，标志除了其本身的识别作用，更多的是作为一种商业文化的现象出现在人们的视野中，人们对于知识产权的注重也直接导致了标志设计思路的改变。在19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家，如今很多标志设计的风格也多源于近现代的设计思路。现代主义时期，人们对于功能性极差的纯装饰风格产生排斥心理，高度简洁和主题单纯的形态成为了新的主题，而且对于手绘的热爱是大势所趋，使人们能够更好的接受和理解，适应了现代人的审美标准，设计也开始更多的关注人本身，充满人性化。

三、标志的设计制作

标志的设计过程繁杂而精细，要求设计者兼具耐心和创造力，每一个看似简单的线条都有其独特的理念与思想，而看似简单的标志图形，都要经过反复的修改、调整才可最终成型。一套完整的标志设计方案大致包括：1、与客户的前期沟通2、详尽的市场调研3、提取元素进行创意构思4、绘制初步线稿草图5、建立标准化网格补充细节6、提交完整设计方案等几个部分，一般来说，标志的正稿包含色彩稿、黑白稿、标准制作稿、标准色等，标志的反白效果指将标志的黑白效果颠倒，将黑的部分变白，白的部分变黑，在反白中也同样不能忽视渐变色的部分，为了更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间简称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。每一个成熟的标志设计方案都是经过反复推敲，制图时要有准确详细的尺寸和数据说明，不断调整细节才得以完成，并不是一个简单的图形或者线条就可以称之为标志，起初设计行业并不属于艺术设计门类，而是属于理工类学科的分支，因为当时的标志比起审美而言，更注重其数据的准确性。一般同一种类型的标志，都有其内在的共同特征，譬如医学类的标志，往往会涉及红十字的图形或者是“悬壶济世”的象征图形葫芦，而教育类的标志则多应用书本，铅笔，以及博士帽的图案元素作为设计基础，这说明一些符号的应用需要引起受众者的共鸣，所使用的符号也是一种约定俗成的用法，只是在此基础上进行创新变形，但要免于过度远离其核心意义，避免做不相关的联想，这样会失去标志的识别性和代表性。标志设计包括多种形态，一般分为物象、文字、几何图形三个部分，汉字的象形标志又可分为单字形式、双字图文结合、多字形式、印刷字体、变体字等，一些企业为了提高知名度，加深消费者的记忆，常常会直接使用企业名称或是首字母等直接作为其商业标志，这也是以字为形的一种方式，拉丁字母、机构英文简称在造型上都提高了图形的可视性，为了追求高度的视觉冲击力，增强人们的注意力，在符合企业形象的前提下，通常标志设计中的色彩都会选择鲜艳、亮丽、和谐的色彩，有时，据实际，也会进行适度的调整变化，提高关注度。

四、结语

通过上述分析可知，标志设计随着社会的发展在不断的做出改变，高度的浓缩精华是其特色，在当代社会可以更好的平衡艺术和商业之间的关系，在世界范围内的，容易被人们理解与接收，并成为国际化的视觉语言，所以在国际社会得到越来越多的重视与发展，逐渐成为视觉消息传送最为有效的手段之一。

参考文献：

[1]李滋新.试论中国工艺美术的起源及其发展简史[M].北京：中国轻工业出版社.1983

[2]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：中国青年出版社.2002

[3]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[J].天津工业大学.2006