色彩在商业空间内的应用研究

段诗超

摘 要：色彩围绕着人类生活的各个方面，从衣、食、住、行到宗教文明无不贯穿着人们对色彩的追求。从古至今，从东方到西方，都不断的对色彩的应用进行着研究。自从工业革命开始以来，人们对设计的认识逐步提高，色彩在空间中的应用也上升到了新的高度，人们逐渐认识到色彩对人心理影响的重要性，并通过对其研究将色彩更加系统化、合理化的运用到各个环节中。随着经济全球一体化的发展，商业化的脚步加快，色彩在商业空间的运用也越来越受到重视。论文通过色彩心理学中的色彩感情、色彩的联想、以及色彩的性格对人的影响进行深入研究，结合前人的研究成果和对经典案例的分析，分类归纳总结，为色彩的商業空间内的应用找到理论支持，并为将来在商业空间设计中更好的发展提供帮助。

关键词：色彩心理学；商业空间设计；应用

一、色彩的发展背景

随着社会文明的不断发展，色彩对心理及生活的影响已是人们公认的事实，色彩固有的力量可以激发人们直接而显著的反应，因而它已成为自然和人造世界的象征语言。随着研究的深入，全球范围内众多权威性机构已经成立，如何将色彩更加合理的运用到人们生活的各个方面为人们生活带来便利和益处成为这些机构的研究目标。如：美国纺织品色彩协会；法国色彩协会；英国色彩评议会；日本流行色协会等。1963年，英国、奥地利、匈牙利、荷兰、西班牙、联邦德国、比利时、保加利亚、日本等十多个国家联合成立了国际流行色协会，中国于1982年加入。由于现代色彩学的发展，人们对色彩的认识不断深入，对色彩了解日益加深，色彩在人类生存环境中所起到的作用广泛得到认同，色彩在室内设计中所处的地位越来越重要。商业空间环境中恰当的色彩装饰不仅吸引到客户对品牌的关注以及便利商业项目的延伸发展，同时也具有良好的广告效应，有宣传商业品牌的作用。由此可见，色彩在商业空间中的合理利用也是商业空间发展的重要因素。

市场经济迅速发展的今天，商业空间作为第三产业所依赖的发展媒介，其发展特征符合现代消费和生活方式的色彩设计和运用给予了商业空间以全新的面貌。因此，在今天或未来的建设大潮中，探求如何营造既能满足商业化达到可持续发展的色彩要求，又能体现一定经济效应的商业空间就显的尤为重要了。

二、色彩的概念

色彩是存在于物体表面的一种表现方式，是一种客观实在。人类对色彩的认知与人类的发展一样漫长，比如从远古时代的岩画到后来自成一统的绘画，从单一的颜色，到后来各式各样的矿物质颜料等，均反映出人类对颜色表达的追求随着人类文明的发展而逐步加深。色彩是的媒介是光，通过光的反射传达到视线当中，给与人色彩上的感受，人们只能凭借光才能看到物体的形状、色泽，从而认识到客观的世界。也就是说，没有光就没有色彩，光与色彩是共生体，色彩就是物体反射光线到人眼内产生的知觉。不同的色彩的可见光波长也是不同的，可见光的范围大致在380nm到760nm之间，波长由短到长呈现出赤橙黄绿青蓝紫这七种绚丽色彩，即常见到的彩虹的色彩顺序。

三、色彩感受

不同的色系之间给人的色彩体验感受也是不尽相同的。富饶繁杂的大千世界里，人们感受到的色彩异常丰富，色彩除了给与视觉上的享受之外，通常也影响着人类的心理活动。色彩心理学是客观世界通过情感表达的主观反应，不同波长的有色光作用于人而产生色感时，必然会导致人出于受到的刺激而做出带有某种情感的反应。不同色彩的色温具有不同的体验效果，例如赤、橘、黄这三种颜色常常能联想到熊熊燃烧的烈焰，给人一种活泼、热情、奔放的感受；青、蓝色则能让人联想到蔚蓝的大海以及晴空万里的天空，给人一种清纯、冷静、清冷的感受；绿色能让人联想到青青草原、林海等，给人一种清新、健康的感觉；紫色则会联想到美丽的丁香花，妖娆、芬芳等等。不同的色彩给人以不同的联想，不同的色温给人以不同的感受，在商业环境应该合理利用不同色彩之间所给与人不同的体验感受这种特性。

四、商业空间色彩语言的重要性

成功的商业离不开色彩的合理利用。提到经典的蒂芙尼蓝，离不开蒂芙尼对其品牌色彩的合理定位。蒂芙尼诞生于美国纽约，是美国设计界的象征，也是珠宝界的皇后，以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪，其店面将蒂芙尼蓝纯净透彻的质感充分发挥出来，使得世界上女人的欲望和愿望得到了满足。此外还有爱马仕橘，虽然爱马仕橘的诞生是受到当时特定的历史背景下，艰难的物质条件无法满足当时的需求而做出的无奈选择，但是并不影响爱马仕橘在商业上的成功，热情轻快的爱马仕橙不仅在包装、皮具以及服装上颇受喜爱，在商业空间中其店面明快的色泽也在众多奢侈品品牌中脱颖而出。苹果公司作为电子科技产品公司的后起之秀，除了其电子产品的外观简约精美而受到追捧之外，其专卖店也同样保持着精简大方的特性，不断地吸引人群去体验其产品，店面总体色调以灰白色为主，保持着高科技的冷峻的感觉，不由自主的吸引人关注的目光，因此，苹果公司在当代社会的电子产品行业保持着难以撼动的潮流地位。类似的例子还有很多，总的来说，这种类型品牌往往辨识度高，仅仅靠色彩就能辨别品牌，可见合理利用色彩对品牌影响的重要性。

五、结论

色彩永远伴随着我们的生活。色彩贯穿着我们生活的各个方面，人类从情绪上、心理上受到色彩的感染力，同时也会将情绪化、心理化的感受反作用于色彩之中表达出来，商业空间同样离不开色彩的感染力，恰当的色彩布局也会为商业空间增光异彩，成就品牌的企业价值。

参考文献：

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[2]（美）米勒，室内设计色彩概论[M].上海人民美术出版社，2009.1

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