谈视觉传达艺术设计的创新设计理念

单璐 尹红星

摘 要：视觉传达艺术就是人们通过视觉接收设计者传达的信息，视觉传达设计的范围比较广，内容丰富，深受消费者的喜爱以及商家的热捧。作为一种艺术形式，追求创新是极其必要的，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。对于艺术设计，同样需要追求创新。随着社会的发展，科技的进步，时代的更新，人们对视觉传达艺术提出了更高的要求，因此设计者们要具有与时俱进的时代精神，创新设计理念，将时代感融入到创新理念中，从而体现出创新设计的作用，给人们带来视觉上的享受。

关键词：视觉传达；艺术设计；创新理念

一、视觉传达设计的特征。

（一）时代性特征。

在时代飞速发展的今天，在视觉设计领域，一切艺术形式如服装设计、平面广告设计、环境艺术设计、商业摄影、企业形象设计等，都在使用着视觉符号；它可以是具象的，也可以是抽象的；它可以是图形，也可以是图像；它可以是严肃的，也可以是轻松的；它甚至可以具有人类的表情，可以展示人与自然的和谐状态。

（二）商业性特征

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计.包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业-商品消费者桥梁的作用。

（三）无国界特征

视觉图像具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传播信息.交流思想的特殊语言形式。另外，人们在某些设计中要特意采用国际通用的视觉表现形式。例如，旅游的交通线路图、导游图、公共标识等设计要合乎国际通用视觉标准。在各种民族文化交流日趋频繁的信息时代，设计师运用视觉图像、国际通用视觉符号，更加有助于消除人类彼此间的语言障碍，使信息和思维意识借助视觉的传达得以迅速地识别和传播。在精神文化领域，视觉传达以其独特的魅力，影响着人们的观念情感和意识。视觉传达以其超越民族文化、地域的独特形式，对现代社会的发展起到了不可估量的作用。

（四）互动性特征

在信息高度发达的时代，最流行的沟通方式无疑是新媒体所创造的互动沟通方式。这些先进的技术。先进的设备、先进的研究方法和手段，为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。同时也为展示自我体现自身在社会中的存在价值提供了手段。信息化时代，单一方向的传达方式已显陈旧，信息的传达者与接受者之间的互动成为新的视觉传达设计的研究课题。视觉传达者应能充分考虑受众的多方面需求，提高受众的关注度，诱发互动行为。

二、创新设计理念在视觉传达艺术设计中实现的措施

（一）转变教学方式

要实现视觉传达艺术设计的创新理念，首先要改变现有的教学方式。高校作为人才培养基地，改变其教学方式可以有效促进创新理念在视觉传达设计中的运用。具体的实践措施可以采用校企合作的教学方式，通过制订合理的教学目标，选择合理的教学方法，提高学生的实践能力。建立完善的课程教学体系，加强与企业的合作，可以实现学校和企业两者的优势互补。将现代社会、企业的需求和实际生产过程引入教学，可以促进视觉传达艺术设计创新实践。另外，结合两者本身的特色，形成专业设计的特有教育模式，可以实现教学方式的改变，促进创新理念在视觉传达艺术中的应用。

（二）加强实习的综合课程

在视觉传达艺术设计创新理念实现过程中，高校教育具有重要作用。高校可以提供系统的教学理念，为创新理念在视觉传达艺术设计中的应用打下良好的理论基础。除了要提供系统的理论知识外，高校在培养学生视觉传达艺术创新设计时，要注重學生的实习过程。实习可以提高学生进行的视觉传达艺术设计的实践能力和创新水平，保证创新理念在视觉传达艺术设计中的良好应用。具体可以定期开展行业协会活动，邀请设计师参加，从而促进行业交流，提高视觉传达艺术设计的创新水平。此外，学生积极去企业参观学习，也可以促进创新理念的应用。

四、结语

综上所述，随着我国经济的快速发展、人们生活水平和审美水平的提升，视觉传达艺术设计理念要随着时代的变化不断进行创新。视觉传达艺术设计者要深入生活，把握大众审美的变化和需求的变化，只有这样才能设计出能够刺激大众消费、给大众留下深刻印象、能够在各种传播平台自由传播的视觉传达艺术设计作品，提升商品的经济价值与企业的经济效益和社会效益。

参考文献：

[1]分析创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].王乐.包装世界.2015（06）.

[2]谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].陈思思.美术教育研究.2016（19）.

[3]视觉传达艺术设计如何做到与时俱进[J]姜黉岚，建筑学研究前沿，2018（9）