全球品牌500强报告出炉亚马逊蝉联榜首华为第12

吴霞

近日消息，根据Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告，亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号，2018年当年品牌价值增长近25%，达到1879亿美元。

据全球品牌500强报告显示，全球十大最有价值品牌中，科技品牌获得6席。苹果排名第二，品牌价值为1536亿美元;谷歌排名第三，品牌价值为1428亿美元。

在全球五十大最有价值品牌中，中国品牌，中华为排名为12，微信排名为20，腾讯（QQ）排名为21，淘宝排名为23，天猫排名为35。此外，爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高达326%，达到美国Netflix增幅的3倍。

据全球品牌500强报告显示，微软从第6上升至第4位。该公司品牌价值当年增长47%，达到1196亿美元，成为排名前十的品牌中增速最快的一家。据悉，微软公司的云计算商业模式转型已经取得成功。而苹果随着iPhone销量不佳，关键市场增长乏力，以及产品多元化方面创新乏力，苹果可能会在2020年被谷歌超过。

此外，相对于微软的排名上升，沃尔玛却首次跌出前十。沃尔玛10年前还是全球最有价值品牌，现在虽然该公司的品牌价值在2018年增长10%，达到679亿美元，但仍然面临产品履行、交通成本上升和在线销量增速放缓等问题。

Brand Finance CEO大卫·黑格表示，如果企业将所有措施和资源集中在一个领域，就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企業，将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业，例如沃尔玛和苹果，就会失去提升品牌价值的关键机会。