家具巨头破产启示

戎文华

诚丰家具2006年便已经入选国内政府部门办公家具采购“绿色清单”，在2015年中国最具投标实力办公家具供应商百强榜中位居第十位。然而仅仅三年时间，这个苦心经营20年，资产达到30亿元的家具巨头却说倒闭就倒闭了，令人唏嘘不已！

作为国内最大的家具生产基地之一，诚丰家具一度风光无限好。诚丰公司是由香港诚丰集团于1993年在福建省福清市注册成立的台港澳法人独资企业。

诚丰家具起家于印尼，这也是福清侨胞组织最多的一个国家之一。20世纪30年代，诚丰第一代奠基人何昌雯以中国传统木工技术，在印尼开创了家具行业；70年代，何积霖子承父业，在印尼和香港地区不断壮大诚丰；80年代，何善成接手诚丰，首创“小斜面”办公桌，在亚洲家具博览会上引发轰动。

1990年初，公司从香港迁至内地，设立了第一个诚丰家具生产基地——深圳观澜诚丰家具厂，产品全部销往东南亚各国。1993年，第二个生产基地诚丰装饰家具（福建）有限公司和配套工厂诚丰五金钢具厂落户福建福清融侨经济开发区。

又经厂区全面改造升级后，2002年，诚丰正式更名为“诚丰家具（中国）有限公司”。二十余年间，诚丰从融侨开发区占地仅16亩的诚丰家具五金厂起步，1997年收购占地73亩的原冠源鞋帽公司厂房，2003年5月又收购万进家具公司。到2015年，诚丰厂房面积达6万多平方米，占地近500亩，员工超3000名，专业化生产高中档办公家具、高档酒店家具、厨房家具。在全国四十多个大中城市都拥有子公司，成为中国最大的家具集团公司之一。

短短几年，诚丰家具事业拓展如日中天，蛋糕越做越大，不仅成为国内最大的家具生产基地之一，也是办公家具行业最大的供应商之一。巨大的利益摆在眼前，滋长了诚丰的野心，诚丰开始不满足于只做家具，开始向其他领域进军。

20年间，诚丰家具不断获得业内认可。与此同时，企业野心也在渐渐萌生。2001年6月，诚丰房地产开发（福清）有限公司成立，福清“诚丰世纪园”房地产项目于2004年全面启动。2005年、2006年，诚丰集团又在兴安盟和沈阳两地投下了两个房地产项目。

随着产业调整和资本膨胀，企业逐渐发展成为了多元化实业投资的格局。诚丰集团随后在地产、能源矿业、化工贸易、物流、高科技产业（光电产业、生物科技）等行业中多有涉猎，甚至在2012年，诚丰旗下福州诚丰科技有限公司研发了一款名为“珠子草”的凉茶，进入试产試销阶段。

在家具行业，诚丰不断发力，与海外公司合作，将触角伸向欧美。2004年3月，诚丰与世界著名的沙发生产商意大利尼古拉蒂（Nicoletti）公司签订《合作意向书》；同年，与尼古拉蒂合作建成欧标生产厂房；7月，与世界著名油漆生产商意大利米兰西（Milesi）公司达成实木油漆家具合作项目协议；2010年1月，与世界著名沙发生产商意大利卡利亚（Calia）公司合作，推出的全国首家诚丰·卡利亚沙发旗舰店，落户广州。

除了与海外公司合作，诚丰还推出了自有品牌。2011年11月，诚丰家具与澳大利亚的三艺集团（3ART GROUP）联合开发自主沙发品牌意迪亚（IDEARE），三艺集团拥有75年的家具零售业经验。据诚丰介绍，意迪亚将采用专业的技能和最好的原材料在中国和意大利安排生产。2013年9月，意迪亚沙发曾参加上海第十九届中国国际家具展览会。同年，诚丰荣获“2013中国办公家具十大顶级品牌”称号。

2005年，诚丰公司董事长何善祥接受电台采访时曾表示，回家乡投资兴业就要为自己家乡切切实实做点实事好事。何善祥称，“我们搞企业倘若只为赚钱，不求产品质量，乃至坑害消费者，那是极不明智的短视行为，更是对不起父老乡亲，到头来最终还要害了自己。”

然而2016年，福建质监局对12类工业产品质量的国家联动监督抽查结果引起注意，诚丰家具生产的一批次木家具被检出耐香烟灼烧项目不合格。

该项目质量不达标往往说明产品表面耐磨层对点燃香烟灼烧的承受能力没达到应有标准，与家具企业的原材料采购和加工工艺有着直接的联系。除了产品质量存在瑕疵以外，诚丰家具的财务状况也同样出现了问题。

诚丰家具的法律诉讼达143起，与金融机构及个人的资金纠纷高达83起，作为失信人信息7起，其欠税公告多达14起。诚丰家具曾在2013年通过员工众筹的方式筹钱投资房地产，而当时向员工承诺回报率100%的投资承诺将在2017年对付。其实，从员工众筹来看，诚丰家具的资金链条早已出现问题，跨界多元经营致使资金周转不灵，最终破产落幕。

过去的这几年，我们看到中国互联网企业爆炸式发展，却忽视了背后还有一大批传统的实业工厂举步维艰，正一步一步走向衰落。因为行业发展的周期性，从2003年左右开始，厨柜等家具企业迎来了10年来的黄金发展期。但2015年，行业迎来寒冬期。持续的房产收紧政策以及中国经济下行等各方面的压力，降低了消费者的需求，同时原材料价格上涨，在价格和需求同时萎缩的情况下，厨柜等木质家具企业发展举步维艰。也就是在这一年，家具巨头纷纷开始陷入瓶颈。

我国家具行业经过三十几年的发展，家具产品种类越来越丰富，产品风格越来越多样化，产品竞争也进入了品牌竞争时代。国内家具消费将呈现“两极化”的发展趋势，一极是高档家具消费方兴未艾，另一极是平价家具产品的流行。未来家具企业要能够制造出更迎合大众需求的产品、树立自己的品牌以及制定合理的企业发展规划才能走得更长远。

就当前行业来说，定制家具大热，定制企业不存在库存压力使得其发展相对较好，但是入局者的增加也使得竞争压力不断变大。相比中型企业，大型企业资金实力雄厚，转型较好，发展尚能掌控。而对于中型企业来说，转型资本不足、不转型被市场淘汰的风险较大，在进退两难的境遇中，发展确实值得考虑。