浅谈短视频的生态传播现状

孙萤烽

摘要：技术更新带动生活方式发生了变化，人们的阅读扣传播习惯也受到影响。文字、语音、图片、动画、短视频等多元素组合形成了一场感官盛宴。其中，短视频作为媒介新宠，在媒体传播中广受欢迎，甚至掀起了短视频的媒介狂欢。本文将以短视频扣传统阅读方式的对比得出其异同，并探讨短视频的生态现状。

关键词：短视频;传统媒体;生态现状

一、短视频现状

短视频，即短片视频，是一种互联网内容的传播方式。2013年，短视频在我国开始起步。2019年1月29日，“抖音”发布《2018抖音大数据报告》显示，“抖音”国内用户全年打卡2.6亿次。截至2018年12月，“抖音”国内DAU（日活跃用户数量）突破2.5亿，MAU（月活跃用户数量）突破5亿。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。報告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万。

二、短视频分类

短视频以其自身的独特优势在互联网时代独领风骚，在快速发展中，短视频己然形成了一个完整的产业链，在短视频产业链中也有着诸多分类。按照播出内容来划分，短视频大致可分为以下四大类：幽默搞笑类，实用技巧类，生活类，社会人文类。

三、短视频与报刊阅读的异同

（一）相同点

短视频已然成为一种网络生态。而传统的传播方式包括广播电视传播、报纸传播、期刊杂志传播等受到了严重冲击。

与传统的传播方式相比，短视频传播具有与其相同的特质。

1.短视频的信息属性。这两者都是属于媒介的范畴，媒介的主要任务就是传递信息。没有信息的投入和产出，就没有媒介产业，也就没有人类社会的进步与发展。

2.短视频的盈利属性。和报刊传播一样，短视频传播也是一种盈利模式，大众最为熟知的媒介盈利模式就是二次售卖模式，媒介利用传播平台和专业技术将信息传播至受众，由此建立媒介与受众之间的联系，再借助用户粘性将受众卖给广告主赚取利润。

（二）不同点

互联网络技术日趋成熟的今天，短视频的传播方式更能吸引用户流量，其与传统报刊阅读方式也有着诸多不同之处。

1.多渠道传播，传播效果更好。资讯类短视频是基于事件现场素材再创作出来的媒介产品，其本身就体现了真实性，具有极强的说服力。娱乐类短视频由于其内容容易激发大众的娱乐兴致，所以其娱乐内容也是受到大众的欢迎的。在互联网时代，过量信息的传播已经让人眼花缭乱，“无视频，不真相”在现代媒介传播过程中已经成为一种传播趋势。

2.多元素组合，产品内容更丰富。短视频包含了文字、图片、视频、动画、声音等多种信息传播形式，与广播、报纸等传播元素较为单一的传统媒体相比，短视频的传播形式更为丰富。与电视传播相比，短视频的内容更为精炼，其视频内容时长通常是几秒钟到几分钟不等，往往直击要点，吸人眼球。

四、短视频特点

（一）多娱乐，少资讯

短视频生产过程中不乏资讯类媒介。比如“梨视频”、“我们视频”以及各大传统媒体推出的短视频产品同样是大众用户对媒介需求的体现，其在媒介市场中仍然能够有一席之地。但是资讯类短视频倘若真要和娱乐类短视频相比较，资讯类明显在用户流量和用户活跃度上不占据优势。

（二）重流量，轻质量

在大数据时代，依靠和使用大数据是各大媒体平台不言而喻所达成的共识。短视频在大数据网中成为被广泛使用的媒介产品，媒体会根据用户使用媒介平台时的习惯，运用一定的算法分析计算出该用户浏览某一类界面的次数、时间长度、参与热度等数据，得出该用户的流量大致使用方向，最后根据算法向用户推送相关内容的短视频，而这一类产品又是用户所感兴趣的，因此用户对其浏览使用的频率就会增加，用户黏性就能得以保持。但是媒体一味的迎合用户的兴趣，也会导致媒介产品出现“变质”的情况，轻则影响媒介平台的声誉，重则污染网络空间，将用户的思想引入不正确的方向。

（三）UGC多，PGC少

短视频如果按照制作人群来划分可以分为UGC和PGC。UGC短视频依靠非专业用户生产内容，制作难度不大，因此其短视频产品数量较多但是内容多为搞笑娱乐类，缺乏严肃性，内容质量也良莠不齐。而在PGC方面，主要是以“梨视频”、“我们视频”和其他传媒媒体的短视频产品为主。“梨视频”自从2016年上线以来，拥有系统的视频生产体系，一直以PGC的内容生产方式来生产短视频产品。随着短视频的不断发展，短视频生态已然在大众生活中形成，因为信息时代的过多的信息带给大众的冲击，越来越多的媒介用户倾向于相信事实，GPC内容生产方式生产的媒介产品也就越来越受欢迎。因此，短视频生态中UGC多，PGC少的现状也正在发生着改变，尽管PGC的内容并没有占据数量优势，但PGC内容生产方式增多已经是一大发展趋势。

五、短视频发展缺点

（一）不良信息，污染空间

比如黄色色情信息、暴力血腥画面、负能量内容，对网络空间造成了污染。比如“抖音”的“厕所门”、“换衣门”、“洗澡门”等不雅视频的传播对网络空间的污染极其巨大而且不良信息借助短视频的方式在网络中传播会对媒介文化造成负面影响，如果不良信息一直出现在公众视野，那么就会形成网络世界就是不良信息平台的刻板印象。首先会影响媒介的健康发展，同时也会对用户的心理健康造成损害。

（二）过度娱乐，理性缺失

在信息时代，大众离不开每天接收信息的过程，这一过程大多要依靠媒介来完成。在网络传播中，娱乐信息要比社会事件更加吸引大众特别是年轻人的注意力。在短视频传播中，娱乐性质内容的短视频也更加受到用户的热捧。现在短视频的发展满足了受众的娱乐需求，甚至加剧了娱乐在受众的媒介接触行为中的比重。在互联网时代，信息传播的娱乐倾向严重，但信息的理性和严肃性也受到大众的关注。

六、结语

在“无视频不真相”的网络时代，短视频虽然适应了现代用户快节奏、浅阅读、碎片化的阅读方式，但是在后真相时代，人们总是会很容易更多的注重情绪化的表达，有时反而会把事实的真相忽略掉。所以在短视频发展的网络时代，我们需要培育合格的用户素养，拒绝不良信息的侵害;其次要完善严格，健康、规范的媒介传播技术，媒介平台要对传播内容严格把关;最后国家也应该完善相应的法律法规，保障广大用户正常的媒介使用权利。