大数据时代对新闻传播领域的影响研究

邵舒玮

摘要：社会的发展促进了大数据技术的高速进步，在新时代的背景下，新闻传播的方式、途径等都和之前大为不同。时代在进步，人们的思维方式也发生了变化，人们对信息的喜好、接收信息的渠道也有较大的变化。大数据时代的新闻传播需要打破传统，在新时代之下谋求新的发展途径，革新传统的发展思想，打破信息传播的局限性，探索出一条符合大数据时代特征的新闻媒体传播之路，大力促进新闻传播行业与时俱进，为其实现快速、健康、稳定的发展打下牢固基础。

关键词：大数据时代;新闻传播;影响分析

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）24-0047-02

1 大数据的产生和发展

大数据最早被称为“海量数据”，在大数据技术初步产生时，人们对其没有系统、全面的认识。大数据的概念最早是在2008年提出的，随后，这一概念不断发展，在生活中得到了越来越广泛的应用，人们对大数据的认识也越来越深入，但依然存在很多不明确之处，比如数据量达到多少才可以被称之为大数据[1]。对于大数据的定义，目前仍未形成统一标准。事实上，现在所说的大数据已经不再仅指数据的规模和数量，而更多的是形容爆炸性的数据信息为社会发展、行业发展在大数据基础上形成的生产技术与方法，对各个行业的发展都起着革命性作用。

当前我们正处于信息大爆炸的时代，移动终端、移动互联网的快速普及让海量的数据融入到了人们的生活当中，从而让人们能够基于海量数据的支撑，或通过分析数据来更加深刻、全面地了解社会、认识世界。因为大数据技术的产生对社会发展来说极具意义，所以，大数据也被视为新时代重要的资产、财富，具有可衡量的价值，也是当前时代备受重视的战略资源，大数据的高效性、大容量性、高价值性等有时也是新闻传播创新发展所需要具备的几个重要特点。

2 大数据时代新闻传播的特征

大数据时代的新闻传播体现出以下几个特征，即：（1）新闻传播以用户为导向;（2）移动传播和大数据传播普遍;（3）媒介融合发展。具体来说，首先是在当前的自媒体时代，每个人都可以成为信息传播主体，通过网络发布信息是所有人都能够实现的操作。开放的信息传播平台、高度的言论自由，使大量的信息不断涌现，新闻信息的接收者也可以基于自身的兴趣爱好来选择喜欢的领域进行了解和探讨，新闻传播呈现出以用户需求为导向的特点[2]。不过，因为自媒体有不可控的特性，很多时候，新闻报道的真实性也无法得到保证，媒体如果盲目效仿和跟风，则生产出的新闻很容易偏离正轨，对受众造成误导。基于数据分析技术，我们能够对国情、舆情、企情等发展规律有更加全面、深刻的了解，从而能够在一定程度上保证决策的正确性。数据分析可提高新闻传播的针对性、互动性、科学性、有效性等特点，并且可使新闻报告更有深度和广度，利用大数据技术来规划新时代新闻媒体的发展战略，可以保证新闻传播更好地被多元化的大众所接受。

3 大数据时代对新闻传播的影响

3.1新闻传播方式更加多元化

信息化发展让新闻传播形式更加丰富，同时，人们对新闻信息内容的质量也有了更高的要求，多元化传播途径、多角度的信息才可以很好地满足大众的信息获取需求。在大数据时代，新闻传播不再局限于传统的报纸、广播、电视等媒介渠道，多媒体传播的特性愈发明显。多媒体有多样化结集特征，可以让图像、文字、音频、视频等形式的内容结合起来，让新闻传播更加灵活多变，新闻传播体现出极强的创新性特征，也可以通过使新闻信息用户更容易接受的方式来进行广泛传播。

3.2新闻传播体现出更强的交互性特点

在传统的传播方式之下，新闻传播属于单向传播，受众在接受新闻信息时处于被动地位。但在大数据时代，新闻传播关系和之前大有不同，体现出极强的交互性特征。新闻传播和受众之间的互动也越来越深入，这主要体现在以下两点：一方面是受众对于新闻的选择更加主动，会基于自身的兴趣爱好来筛选和获取信息[3];另一方面就是基于新闻传播关系的作用，信息反馈效率越来越高，同时，观众也可以自由地发表自己对新闻事件的观点和看法，并将自己感兴趣的内容分享给他人，由此，新闻传播和观众之间的联系、互动愈发紧密，受众不再仅是被动地接受信息，而是在新闻信息的接受和获取方面有了更强的主动性，在新闻信息接收中的主导地位愈发得以凸显。

3.3新聞传播更具数据性特征

在大数据时代，受众的各项个人信息都处于公开状态，各个数据系统可以通过交互而对人们的各项信息内容进行结合、分析，受众的各项数据可以说都处于开放性状态。新闻传播行业将关注度主要放在观众的喜好方面，由此，在进行新闻传播时，可通过大数据技术的支撑来对受众的关注点、兴趣爱好等展开分析，并基于所掌握到的用户信息来为其针对性地提供能够引起受众注意力的新闻内容，投其所好地进行新闻信息的传播[4]。同时，因为大数据时代的新闻传播实质上就是数字化传播，在进行新闻传播时，可在掌握用户喜好特征的基础上来对新闻信息传播的方式、内容进行合理安排。

4 大数据时代新闻传播的发展路径

4.1利用大数据技术提高新闻采集的有效性

一直以来，新闻传播的素材、内容都是通过记者的实地考察来获取，之后对内容进行加工并投放到媒体渠道，供用户查看。因为时间、空间等因素的影响，这样的传播方式体现出内容不够充分、深入，题材开放度不足的问题，既消耗人力、财力，又使信息的获取不够全面，新闻传播的针对性不足。而基于大数据的支撑，新闻工作者可通过微信、博客等众多媒体平台来了解最前沿的新闻信息，很大程度上缩减了新闻工作者的工作量，提高其获取信息的效率，并能够使其获取到更加全面的新闻信息。另外，基于这些媒体工具，新闻工作者可以进行延伸发掘，为受众提供更加深刻、有价值的新闻内容。

4.2利用大数据保证新闻传播观念与时俱进

在大数据时代，信息传播和分享的效率得到大幅提升，信息传播的范围也得到扩展。相比之下，传统新闻传播方式的局限性非常明显，且已经无法满足新时代社会的新闻传播需求，所以，受众对于传统传播方式的认可度也越来越低[5]。基于大数据的支撑，新闻传播消除时间、空间方面的限制，保证新闻传播效率、质量的有效提高，从而使受众对于信息内容的多元化、信息传播方式的现代化、传播过程高效率化的需求得到充分满足，使受众对新闻传播的信赖度、认可度得到提高。

4.3利用大数据提高主流媒体在行业内的权威性

在传统新闻传播方式中，受众对新闻内容没有话语权。但在大数据时代，新闻传播方式发生变化，受众对信息也有了更多的主动权，相应的受众对新闻内容的看法和评价也是新闻传播工作优化发展的重要参考。所以，大数据时代的新闻传播工作需要对该传播方式的优势有充分认识，从而对其加以利用，使受众能够积极发表自身对于新闻传播的看法，使新闻传播的内容更加丰富、更具针对性和有效性。主流媒体应坚定自身信念，强调自身公信力，快速掌握前沿、权威信息，并结合大数据技术对新闻信息展开合理考察与解读，通过深入、详尽的分析，为受众带来可靠的新闻内容。

4.4利用大数据提高新闻生产力

在大数据时代，新闻生产和传播的提高有了可靠的技术支撑。大数据为媒体传播提供了创新理念和实用工具。基于大数据处理技术，可以获取到与实事更加贴近的新闻信息，使新闻报道有了坚固的基础，并促进传播水平的提高。基于大数据技术的支持，新闻生产和传播的创新有了更多的可能性。人们将数据应用到经济、政治、社会等各个方面，不管是媒体还是记者，其数据敏感度都得到加强，并且产生了用数据说话的意识，而不再仅是以传统的形式进行新闻报道。新闻工作者利用大数据技术大量地整理、分析相关数据，并对数据进行合理有效地应用，使数据信息能够有效提高新闻内容的真实性、可靠性，需要注意的是应避免大数据的滥用，可在传统新闻写作方式的基础上进行创新和提高。

5 结语

综上所述，大数据时代的到来为新闻传播领域提供了很多良好的发展契机，合理利用大数据技术，可以提高新闻传播的时代性和时效性。要想促进新闻传播行业的健康、现代化发展，还需要对传播的内容与形式进行革新，结合时代发展的特征，来合理地进行重新定位，摒弃老旧的发展观念，结合当前社会民众的信息获取需求，从受众的角度来深入思考，利用大数据技术，以图像、文字、视频、音频结合的方式来使新闻传播更具时代特征，促進整个行业的进步与发展。

参考文献

[1]南长森，卢鑫.融合、转型、变革、升级：2014年中国新闻传播学科发展评骘[J].长安大学学报（社会科学版），2015，17（1）：76-85.

[2]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊，2015（12）：118-119.

[3]杨芳，杨亮亮，陈晔.大数据时代对新闻传播领域的影响[J].科技传播，2016，8（14）：117-118.

[4]李希.大数据时代对新闻传播领域的影响[J].科技传播，2016，8（14）：10-13.

[5]常春梅.大数据与新闻传播研究创新[J].新闻传播，2018（17）：14-17.

（编辑：陈静姝）