主题对话：公共关系博鳌合作组织的发展与未来思考

主持人王芳：非常感谢路总编的执行力，让合作组织有了最初的雏形，也期待未来的一年、两年、三年会有更多组织加入我们，让我们在从业的这条道路上走得更远更专业。

有请首期加盟盟主浙江省公共关系协会、浙江省国际公共关系协会常务副会长兼创意策划委员会主任、浙江公关文化交流中心主任蔡捷，内蒙古自治区公共关系协会会长孙治，上海第二工业大学公共关系学系主任朱小鳞，驻马店市二届政协副主席、驻马店市公共关系协会执行会长闫超，嘉兴市政法委原副书记、浙江省公共关系协会高级顾问、嘉兴市公共关系协会会长宋家聪，就“博鳌公共关系合作组织的发展与未来思考”展开对话。

公关这个世界与每个人息息相关，我的第一个问题是在大国战略、民族复兴非常好的时机和背景下，博鳌公共关系合作组织各位期待着行使哪些使命或者是展示哪些价值？第二个问题是未来的三年、五年，或者说在2020年，我们能够携手为公关这个大行业的发展做些什么，解决哪些难题？

蔡捷：我来自浙江省公共关系协会，当记者，当编辑，与路总除了公关的缘分外也是同行，我也是做杂志的，当时负责七本杂志的终审。公共关系博鳌对话大会与公共关系博鳌合作组织的成立，是《公关世界》杂志社路总和他的团队做的一件大好事，大实事，大要事。刚才听路总介绍了公共关系博鳌合作组织的大致框架性的方案，一个雏形的东西，我觉得在经过实践逐步的完善后会越来越好。

会开过了，合作组织也成立了，接下来怎么办。我想提一提思路，概括为“几个化”：第一是工作计划化，第二活动常态化，第三组织健全化，第四视野国际化，第五平台品牌化，第六合作互惠化，第七运行机制化，第八发展常态化。说起来容易，但是做起来很难，不是靠几个人几个单位就能做起来的，需要众志成城。

具体怎么做，简单四句话十六个字，我认为要仰望星空，脚踏实地，与时俱进，坚持到底。如果这样的话，我想我们这个合作对话大会也好，合作组织的建立也好，我们的初衷，我们的初心在公关界、学界、业界、媒界，乃至社会各界的共同努力下，一定能够实现，谢谢大家。

孙治：关于合作组织的理念还有使命，上午公关界的老前辈已经给定义完了，所以在此基础上继承下去就行。公共关系未来的发展理念，公关实际上是推动生产力发展，构建整个生产关系的，生产关系和谐了，生产力自然发展了，生产力发展的主体一定是实体经济，也就是我们要面临将来的大企业或者中小企业，这是公关组织应该要定位的，我的建议还是面向中小企业。实际从传播上来讲，公关可以通过传播、品牌建设，使企业创造利润，在利润的基础上如何通过金融的方式、资本市场的方式，把企业和实体经济打造好。当然走向资本市场是一个方面，如果公共关系协会、公关组织能够培养出一些中小企业的隐形冠军，在管理、资本和品牌宣传上也需要我们做一些努力。

所以未来我们的方向，公关组织能不能利用公关现在的资源，还有老前辈创造的红色路径、学习榜样，为未来的中小企业创造出一些核心价值。因为协会就是服务企业的，如果不能让企业在市场中有效地发展，有强大的竞争力，那么协会由原来的拨款制到现在的创收制就成了无源之水，无本之木了，所以如何通过合作关系组织把资源进行充分的调动、丰富化，然后前景化，既要走出去还能请进来，通过这样的发展达我们的目的。

朱小鳞：非常感谢提供给大家这样一个机会，在这里互相交流，共商合作。学校对加入组织管理比较严格的，需要学校批准的，我积极响应，一旦手续完备，我第一个向学校申请报名加入。我个人比较喜欢过去有一个故事叫微软，这个公司起的名字比较小，我觉得我们也应该定一个目标，这个目标也不要定的太小。我很欣赏今天杨晨教授所讲的为公关正名，过去大家一提到公关就提到的喝酒、请客，现在一想到公关就想到黑公关、删稿子，我希望在合作组织的努力下，将来让大家一提到公关就想到品牌管理、企业文化传播、企业社会责任，以及CIS、CSR。

闫超：我来自河南驻马店公共关系协会。此次博鳌公共关系对话是我们站在新时代的历史起点上来谋划中国公共关系发展方向的一件大事，应该是中国公关史上的一个里程碑意义的事件。为什么这么讲呢？因为把中国公共关系界老一代的奠基人、先行人都请到会上了，今天上午也表彰了功勋贡献者。这次会议是公关界三代人的大聚会，老一代的奠基人、先行人，公共关系的实践者，以及院校培养的后起之秀。

对于公关的发展，我们在谋划新出路，在突围。我们这个社团组织自上而下不具有指导的职能，作为这样的机构怎么样发展就需要公共关系。《公关世界》伴随着中国公共关系的发展走过了二三十年的历程，形成了中国公关理论的探讨员、宣传员的身份，对政府、对社会宣传倡导，成为公关世界的交流平台，同时也是培养公关人才的一个重要阵地，这样一个刊物要把它办好、传承下去，现在缺少的是一个合作组织，即松散性的、不具有社团组织性质的合作组织，大家抱团取暖，共同形成合力来发展。

《公关世界》这一帮人坚持了几十年，有这方面的经验，把这个组织办好，对中国公共关系的发展将是寻找一个新的突破口。我建議一是开门办组织，开门办刊，让大家发表真知灼见来办好刊物；第二是通过副理会，协会里叫副委员会，我感觉这个“理”要自理、自强，来赢得社会的认可；第三要举办活动，没有活动社团就做不起来。当前各级公关组织都遇到一定困难，中国公关从上世纪九十年代初到本世纪是一个发展的黄金时期，现在很多骨干要离开公关岗位，我们要靠自己的力量来弥补这个不足，要谋划好今后的出路。

宋家聪：新时代下公共关系面临着新的挑战，同时也赢得了新的机遇，公共关系博鳌合作组织的成立将为我们做好公共关系带来很好的机会，合作组织应该要坚持在基层中发展，在发展中创新，在创新中前进，充分发挥公共关系的优势，让大家在这个平台上广交朋友、传递信息、沟通交流，真正实现资源共享、优势互补、共谋发展。

王芳：非常感谢各位专家，还有一位是来自澳门法治报社刘水生先生，请您代表观众发表几句看法。

刘水生：我是刘水生，江西九江人，九十年代在中共中央党校中国市场经济报深圳任社长，也是记者，公共关系博鳌合作组织的成立，我感到特别高兴，公共关系大有可为。刚才海南大学的教授讲到了对标香港，香港有些方面做的比较好，比如公共关系，香港具有国际视野，特别是警务处，警务处有个公共关系科，我们应该做好公共关系，我也会尽己所能把公共关系做的更好，在此我代表澳门《法治报》对此次公共关系博鳌对话大会表示祝贺！

（本文为公共关系博鳌对话大会上，嘉宾围绕公共关系博鳌合作组织的发展与未来思考展开对话）