浅谈文化创意产业对城市文化品牌建设的影响

王蓓

摘 要：本文以文化创意产业和城市文化品牌建设的概念为切入点，对文化创意产业给城市文化品牌建设带来的影响进行了初步探讨，旨在能够为更好的以促进文化创意产业的发展助推城市文化品牌建设的发展提出有價值的建议。

关键词：文化创意产业;城市文化品牌;建设;影响

伴随大数据时代的到来，全球化的范围已逐步扩大至文化领域，各国及各城市之间的文化竞争也变得更加激烈。此种现实背景下，通过文化创新构建城市文化品牌、增强城市内涵，成为各城市发展及应对竞争的首要选择。

1 核心概念概述

1.1 文化创意产业

文化创意产业为经济全球化进程中，因创新力度的增加而增加了生产附加值的文化产业和创意产业融合后的一种新兴产业，一般特指文化主体及因素以创意及科技为载体，充分发挥人类的想象力和创造力进行高技术含量、高渗透力的产品或知识产权开发或营销的产业。这种产业机制的核心驱动力为创新和创造力。

1.2 城市文化品牌建设

本文中所提到的城市文化品牌建设特指城市管理人员在进行城市管理和发展时，糅合了品牌运营的理念。也就是说对该市特有的沉淀后历史文化要素进行分析和整合后所形成的一种以文化为主要构件因子的符号化的、具体化的、认知度强的城市文化品牌。优秀的城市文化品牌形象是各城市所具有的在发展及市场竞争中的一种产业优势。

2 文化创意产业对城市文化品牌建设的影响

文化创意产业是一种高科技创新为核心驱动力的新型产业形态，在其发展过程中所产生的文化创新和创造亦是一种对城市文化品牌进行建设、管理和营销的过程。在这个过程中，所产生的智慧科技创造及在挖掘该市文化资源的过程中所形成的特有的文化财富优势往往能够为城市文化品牌建设吸引更多的人才支持。同时，文化创意产业发展过程中所产生的产业及资本聚集，在强化产业自身价值的同时，产生了强大的文化宣传力和影响力，这有利于产业规模化的行成及城市文化氛围的营造和城市形象的提升。而文化创意产业所植根和发展所需求的城市文化因素中折射出的独特的城市文化魅力，也有利于该市人民归属感和文化认同感的提升。这种认同感形成的过程及文化资源开发挖掘的过程，同样是该地城市文化品牌建设中品牌凝聚力的强化过程。

总而言之，文化创意产业因其自身的高价值低能耗优势及灵活性和多样化特点，有效推动了城市文化品牌的建设和传播，并有效助推了城市经济文化的全面发展和综合竞争力的提升。

3 对以文化创意产业助推城市文化品牌建设的提议

任何一个城市的文化品牌建设都不是一蹴而就的，通过发展文化创意产业来助推城市文化品牌建设，也必将是一个长期性、复杂的、系统化的过程，是需要我们多方位思考多角度切入的。

3.1 找准城市正确定位

在对城市文化品牌进行塑造和构建之前，我们首先应整合文化创意产业的优势和特点，对城市文化资源和消费受众群体进行全面的、系统化的分析，并在此基础上对城市文化品牌进行准确客观的定位，以确保该市城市品牌的建设能够在糅合本地特有文化资源的基础上，渗透进更多的生态化建设价值。

3.2 敦促文化创意产业链的发展速度

文化创意产业自身的发展是助推城市文化品牌建设的必要基础，而当前文化创意产业发展的主要形式载体是为创意产业园，因此，政府部门应加大对文化创意产业园区的运营管理和建设的投资支持力度，增强对其后期发展管理的引导和监管力度，强化创意产业链自身的完善和延续能力，使园区的建设能够真正的发挥出文化创意产业的资源整合优势和对城市文化品牌建设的助推优势。

3.3 创建多文化元素多传播方式的多轮驱动模式

多文化元素多传播方式的多轮驱动模式，能够有效促进文化创意产业和城市文化品牌建设的同步发展。所以我们应首先加强对自身城市文化内涵的传承与传播;要在深度挖掘自身的文化底蕴的同时，吸收外来的先进的文化元素，并将其糅合进文化创意产品的创造和生产中，行成多元素化的文化品牌形象;同时，我们可以将传统传媒方式与新型媒体进行结合，拓展城市文化品牌宣传和营销传播的方式，构建资源共享平台，进而在强化城市文化品牌传播的同时促进创意产品的研发。

3.4 注重人才引进和人才队伍建设

在人才引进和人才队伍建设方面，应首先加大本市文化品牌的内在传播力度，强化市民家乡归属感和本地文化认同感，培养他们的城市主体意识和城市文化品牌建设的贡献意识。其次，各市应同步加强城市文化品牌的外在宣传力度，优化人才引进制度，强化城市包容氛围，争取以优质的文化品牌形象和城市氛围吸引更多的新型科技人才。与此同时，各市应加大人才培养力度，为本地城市文化品牌建设提供优秀的高端创意人才队伍。

5 总结

在城市竞争日益激烈的今天，文化创意产业的发展无疑以自身独特的优势给城市文化品牌建设注入了新鲜的血液，以文化创意产业的发展推动城市文化品牌的建设，是新时期文化资源向文化资本的一种转换，是助推城市文化品牌建设的发展性战略，是新时期城市竞争中的新利器。

参考文献

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