KOL你的世界

社交媒體的繁荣、营销目标的下沉，让曝光与转化占优的KOL（关键意见领袖，Key Opinion Leader）推广成了品牌营销标配。一方面，这源于“人少货多”，需要用KOL这种最快的方式直接实现货与人的对接。另一方面，中国新一代的消费势力正在崛起，他们是“网红品牌”的拥趸。

天下没有新鲜事，虽然每一个营销概念如同一个全新的物种，但其诞生莫不是由人性的需求和商业环境改变所催生的。

品牌是如何增长的？这对营销官来说永远是个想解开的谜团。从传统广告和明星代言到社交媒体和KOL带货，追求“品效销”一体，这其中到底发生了什么变化？KOL、社交媒体为何在逐渐取代明星去唤起品牌记忆？企业营销官们如何掌握变化，并且运用到实际的营销中？