KOL你的世界

2019-09-19 18:56:00 商学院 2019年9期

社交媒體的繁荣、营销目标的下沉,让曝光与转化占优的KOL(关键意见领袖,Key Opinion Leader)推广成了品牌营销标配。一方面,这源于“人少货多”,需要用KOL这种最快的方式直接实现货与人的对接。另一方面,中国新一代的消费势力正在崛起,他们是“网红品牌”的拥趸。

天下没有新鲜事,虽然每一个营销概念如同一个全新的物种,但其诞生莫不是由人性的需求和商业环境改变所催生的。

品牌是如何增长的?这对营销官来说永远是个想解开的谜团。从传统广告和明星代言到社交媒体和KOL带货,追求“品效销”一体,这其中到底发生了什么变化?KOL、社交媒体为何在逐渐取代明星去唤起品牌记忆?企业营销官们如何掌握变化,并且运用到实际的营销中?