自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

李倩雯 李想

【摘要】随着网络的在人们生活中的日益普及，自媒体时代逐渐走进了人们生活。在“人人都是主角，人人都是传播者，人人也都是受众者”的情况下，自媒体对于传统的新闻传播模式产生了巨大的冲击与影响。本文通过分析自媒体新闻传播的特点与现状，进一步深入思考自媒体时代下主流媒体新闻传播面临的困境和挑战，从而为传统的新闻传播模式提供一定发展方向的探讨。

【关键词】自媒体;传统新闻传播;冲击与影响;发展趋势

自媒体又被人称作“公众媒体”或是“个人媒体”，主要是指以个人化、平民化、广泛化的方式成为各类内容的传播者。在网络时代下，自媒体有了最好的传播渠道：基于互联网产生的快速传播，实现了受众的广泛以及传播的“病毒式”蔓延。以新闻为例，在自媒体时代下，任何一个普通大众都可以成为新闻内容的传递者、分享者与解说者。受到自媒体时代新闻传播内容与形式的冲击，传统的新闻传播已经呈现出式微，因而必须加快实现自媒体与传统新闻传播媒介的融合，推动新闻传播的进一步良好发展。

一、自媒体时代下的新闻传播特点

（一）主体与受众的多元化

依托于互联网的大面积普及，自媒体时代下的新闻传播实现了主体与受众的多元化。从主体角度方面来看 ，传统的新闻传播途径依靠的是报纸、电视等具有主流媒体性质的传播渠道，也就是说，传统的新闻传播形式下，能让大众看到的新闻的都是经过层层筛选、审核的，无论是从题材的选择上还是从报道的角度上，传统新闻传播的传播者都是十分谨慎而严密的。这种传播形式下，新闻的传播只能依靠主流媒体发声，新闻的受众也就是普通大众，传播主体与受众界限分明。但是在自媒体时代下，主体与受众的关系发生变化，凭借着网络的便捷性和互通性，任何人都可以自己发声，成为新闻的传播者;任何人也都可以通过网络成为新闻的受众。这种将新闻传播主体从官方拓展的到个体用户的发展使得新闻的传播更加多样，新闻内容的展示也更加多角度，符合了人们对于新闻传播的需求。

（二）信息传递的时效性更强

自媒体时代下极大提高了新闻传播的时效性。新闻的时效性是是指事件发生的时间和事件作为新闻予以报道的时间。一般来说，新闻在传播后会引起一定的社会反映，而事件发生于传播之间的时间差对于引起的社会反映有着一定的影响。时效性受到多种因素的影响，在传统的新闻传播模式中，由于新闻的报道要考虑社会影响、内容尺度、题材选择的等多方面因素，在报道时一般距离事件发生已经过了一段时间，事件有可能在这段时间内已经平息，也有可能在这段时间内已经小幅度发酵，但无论是哪种情况，对于事件的处理来说都是存在一定不利的。自媒体时代下，这种时间差被大大缩减，一分钟前发生的事情都有可能在一分钟后被网民传到网上，甚至对于某些人们关注度十分高的事情，在条件允许的情况下的都会被采用直播的形式跟进，达到事件的发生与其作为新闻的传播同步进行，在某种程度上消灭了时间差，使得时效性大大增强。

（三）适合浅阅读的信息碎片化

自媒体时代下的新闻传播主体一般的都是个人，依托朋友圈、微博等社交媒体进行新闻事件的传递。在信息爆炸的时代，人们越来越倾向于浅阅读，即越来越倾向于减少主观的思考而从他人直接获取表面的信息。在工业时代，许多人评价“新闻背后的真相已经无人关心，人们关心的只是戏剧化的情节已经传递时的快感。”从这些评价中我们或许可以看出浅阅读在如今的盛行。以个体为主的自媒体时代新闻传播，满足了人们对于浅阅读的需要，因为个体用户在传递新闻事件的过程当中，往往是不具备传递新闻的专业素养以及形式以要求的，在对于事件进行描述和评价时，总会有意无意的带有自身的主观态度及感受，在对于事件的 描述角度上也是站在自身感兴趣的角度，这就使得读者在阅读过程中受到传播信息用户主观因素的影响而“先入为主”，对于新闻事件不需要思考就会有一定的看法。另外，自媒体数量较多、形式多样，对于读者的耐心也产生了一定的考验。为了抓住吸引读者的眼球，自媒体用户在传播的过程中也会倾向于用简短的话语概括整个事件，导致读者作为受众接收到的信息也是碎片化的。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

（一）提供了更广泛的新闻素材来源

自媒体时代对于传统模式下的新闻传播产生的影响之一就是给传统的新闻传播提供了更多的素材来源。传统模式下的新闻传播，对于新闻工作者的要求與限制较多，对于题材的选择要慎重，对于采访的主体与事件要先经过多方了解，层层汇报到上级最后才能确定采访与报道的内容。与此同时，传统的新闻传播媒介也面临着素材搜集的困难，即使有着电话与邮箱热线，但是对于大众提交的事件的真实性还需要经过一定的审核。另外，传统的新闻传播受到许多条件的限制，新闻内容的播出也有一定的局限。自媒体的横空出世打破了这种局面，在自媒体的推动下，用户作为个体可以将身边任何一件小事发表在网络中，而往往正是身边最普通常见的事情更加会引起社会的关注，成为比较好的新闻素材。从这一角度来看，由自媒体所报道的新闻经由一定的舆论发酵后，一般都会引起主流新闻传播媒体的关注与报道，为传统的新闻传播提供了更多以往无法搜集到的新闻素材。

此外，自媒体时代下的 新闻传播做到了选材的多样性，内容符合大众的胃口，能引起受众的强烈共鸣，提高新闻的热度，更大程度发挥新闻的作用，这是自媒体时代的对于传统新闻传播方式在素材方面最大的冲击。

（二）改变了传播者与受众之间的关系

传统的新闻传播方式是单向的，也就是说主流媒体为主的新闻传播渠道是一种自上而下的渠道，主流媒体想让群众想让群众知道什么是新闻内容的决定因素，而主流媒体存在一定担忧的新闻则会销声匿迹。这种单向的传播模式还表现为新闻传播与受众之间缺少互动，受众难以表达在自身对于新闻的内容的看法、观点和建议，比如各大电视台即使播出了一些舆论性较强的新闻，但是观众依然是缺少反馈自身意见的渠道。但在自媒体时代，新闻的传播就变成了双向行为，自媒体用户即可以通过自己的社交软件发表新闻事件，受众以又可以通过网络随时随地表达自身的想法意见以及对于事件的进一步关注，在这种双向互动下，自媒体用户还还可以更准确了解受众对于新闻的哪些方面更加关注，更有利于实现的对于新闻事件的深入报道，最终促进新闻事件的进一步传播。

（三）实现了舆论的进一步监督

舆论监督作为一种透明度高、时效性强、范围广的监督方式，在打击恶性事件，维护是社会在秩序上发挥着不可替代的作用。自媒体用户对于新闻事件的传播，实际上是加强了社会的舆论监督。我国人口众多、地域辽阔，社会上每天都发生着许多我们不能及时了解以及及时掌握的事情，而一旦这些事情触及到违法犯罪现象，就需要进行一定的处理。但传统的新闻传播媒介对于事件的监管与报道能力有限，不能及时地反映真实的社会现象。而自媒体时代下的事件报道，极大程度发挥了舆论监督能力，比如近期引起强烈关注的 “男子当街暴打陌生女子”这一视频，就是自媒体社交软件发布，后被各大自媒体用户广泛传播，导致引起了司法机关的注意，使得警方介入调查。该事件视频如果追溯至初，要归功于自媒体下的新闻传播，给了该事件较大的热度，才能使得当事人被快速抓获。可见自媒体时代下的新闻传播，给予了舆论监督一方沃土，使得社会舆论监督能更加发挥其作用。

三、结束语

自媒体时代下的新闻传播对传统新闻传播产生了许多的冲击与影响，面对自媒体的新闻传播，传统的新闻传播方式必须加强创新，实现自媒体与传统媒体的融合发展，通过培养一批专业素养高、懂得自媒体特征的新闻人才来给传统新闻传播媒介注入活力;同时还应将自媒体技术与传统的新闻传播方式相结合，尝试开设传统新闻传播媒介的公众号、微博等，加强与受众之间的联系与沟通，真正了解受众对于新闻事件的需求;此外，还应加快提高传统新闻传播报道的速度与时效性，加强对于社会舆情的关注等等。传统的新闻传播方式如今虽然受到了冲击，但也有着自身权威性高等优势，因此对于传统的新闻传播来说，自媒体时代下的新闻传播给其提供了一定了危机感，但同时也提供了发展方向的思考与尝试。在如今信息日益丰富的情况下，推进传统新闻传播媒介的进一步发展，是实现新闻行业发展的必然要求。

参考文献：

[1]李想.网络新闻传播中的伦理研究[D].云南师范大学，2014.

[2]王萌.国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究[D].吉林大学，2017.

[3]肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报，2016，2303：59-60.

[4]褚子玉.自媒體新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新媒体研究，2017，308：3-4.

[5]孙薇婷.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响浅析[J].科技传播，2018，1019：21-22.